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每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

易信的橫空出世，引爆了一場(chǎng)圍繞微信的移動(dòng)IM（即時(shí)通訊）之戰(zhàn)。不僅京東、360、搜狐等站隊(duì)至網(wǎng)易一方，阿里巴巴與騰訊的暗戰(zhàn)也逐漸升級(jí)。

此前，阿里巴巴曾切斷與微信的數(shù)據(jù)接口，且不斷封殺外鏈二維碼。昨日（8月21日），阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧的一份內(nèi)部郵件，更將一直低調(diào)的移動(dòng)社交平臺(tái)“來(lái)往”推上前臺(tái)。

盡管并未像電信和網(wǎng)易聯(lián)手的“易信”那么高調(diào)，但“來(lái)往”還是被外界視為騰訊微信的另一重量級(jí)對(duì)手，畢竟這是繼投資新浪微博后，阿里巴巴在移動(dòng)社交方面的又一大動(dòng)作。

從時(shí)間上看，這一切都是在微信最新版本（5.0）推出的刺激下發(fā)生的。通過(guò)本月推出的5.0版本，微信試圖加速商業(yè)化步伐的意圖明顯，無(wú)論是移動(dòng)支付還是手機(jī)游戲，在數(shù)以億計(jì)的用戶基礎(chǔ)上，微信的每一個(gè)動(dòng)作都對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手形成壓力。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，無(wú)論易信、來(lái)往等后來(lái)者能否超越微信，其目的均在于打破微信在移動(dòng)端的壟斷，從而鞏固各自在PC時(shí)代的利益。

“來(lái)往”挑戰(zhàn)微信/

記者了解到，作為社交布局的一環(huán)，“來(lái)往”2012年7月已在iOS客戶端上線。不過(guò)在過(guò)去的一年里，阿里巴巴并未投入太多資源推廣來(lái)往。

如今，阿里巴巴坐不住了。

阿里巴巴一名高管在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，這款產(chǎn)品此前一直在內(nèi)部測(cè)試，也只有阿里員工之間才用,“選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出，也是因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)非常完善，并不完全是因?yàn)槲⑿诺脑?rdquo;。

在此之前，阿里巴巴已經(jīng)對(duì)微信采取了多種圍剿手段。

除了封殺微信接口以外，近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布的廣告消息 （二維碼形式）管理公告中規(guī)定，從8月9日起，新發(fā)含有外鏈二維碼的圖片已無(wú)法使用，對(duì)于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，淘寶給出了一個(gè)月的整改期。9月10日后，淘寶網(wǎng)將對(duì)含有二維碼的圖片按濫發(fā)信息扣除0.2分/件，店鋪等其他頁(yè)面按濫發(fā)信息每次扣除4分。

資深電商觀察人士郝智偉對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，微信將要卡位移動(dòng)支付和電商市場(chǎng)，這使得阿里巴巴不得不緊張起來(lái)，“騰訊不僅在移動(dòng)電商方面向阿里挑戰(zhàn)，更是在移動(dòng)支付上挑戰(zhàn)了支付寶，阿里當(dāng)然坐不住了”。

有分析人士指出，阿里巴巴是電商平臺(tái)，開發(fā)和利用社交產(chǎn)品，都要以商品和交易為核心，需要構(gòu)建的是與商品相關(guān)的體系。此前推出的多款社交產(chǎn)品也基本局限在其生態(tài)圈內(nèi)的賣家和買家之間，此番來(lái)往想要挑戰(zhàn)微信并非易事。

不過(guò)，前述阿里巴巴高管對(duì)記者坦言，“我們希望來(lái)往能夠走出阿里的平臺(tái)之外，能更大范圍地向普通互聯(lián)網(wǎng)用戶擴(kuò)散。再者，我們的平臺(tái)已經(jīng)有旺信、手機(jī)淘寶多個(gè)工具了，買賣雙方并不是只能依靠來(lái)往。”

據(jù)悉，除了“來(lái)往”外，阿里巴巴還有針對(duì)微信的動(dòng)作，包括之前上線的“微博淘寶版”，而支付寶也將在移動(dòng)客戶端支付寶錢包中增設(shè)“公眾平臺(tái)/賬號(hào)”功能，“側(cè)重金融類、服務(wù)聚合類以及有長(zhǎng)期營(yíng)銷需求的大型品牌”，這恰是微信也希望進(jìn)入的領(lǐng)域。另外，阿里巴巴還推出手機(jī)購(gòu)物軟件“微淘”，用戶可以直接進(jìn)行交易。

此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里巴巴與騰訊的相互封殺，最受傷的必然是平臺(tái)上的小賣家。但是現(xiàn)實(shí)似乎并非如此。“原始燒烤”網(wǎng)店創(chuàng)始人李燁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于微信營(yíng)銷平臺(tái)起步較晚，大多數(shù)賣家也僅僅在最近兩三個(gè)月內(nèi)才開始了解和試用，因此并沒有太大損失和影響。

微信遭遇“圍攻”/

不光是阿里巴巴緊張，借網(wǎng)易和中國(guó)電信聯(lián)手推出移動(dòng)IM產(chǎn)品易信之機(jī)，搜狐、360、京東等紛紛表明立場(chǎng)，顯示出對(duì)微信壟斷性地位的擔(dān)憂。在易信發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，搜狐CEO張朝陽(yáng)、360總裁齊向東、京東高級(jí)副總裁藍(lán)燁均前來(lái)“聲援”。

他們的出現(xiàn)均能從微信身上找到理由。其中，360是騰訊 “宿敵”，中國(guó)電信是為了直面中國(guó)聯(lián)通推出的微信沃卡，京東則是出于對(duì)騰訊電商和支付的忌憚。

就在8月20日，騰訊旗下的易迅宣布將在PC網(wǎng)頁(yè)版、Android及iOS手機(jī)客戶端全面支持微信支付，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)全面接入微信支付的B2C網(wǎng)站，也邁出了在移動(dòng)電商領(lǐng)域的重要一步。

記者了解到，除了網(wǎng)頁(yè)端和手機(jī)客戶端，用戶在微信中關(guān)注易迅的公眾賬號(hào)，打開推薦的頁(yè)面或商品鏈接，就直接可以完成下單、購(gòu)物。點(diǎn)擊朋友圈中別人分享的易迅鏈接，也可以下單、購(gòu)物。

騰訊電商助理總經(jīng)理宋旸對(duì)記者表示，微信在與用戶互動(dòng)方面還會(huì)有更大可想象的空間，“比如開展用戶需求的C2B（用戶向企業(yè)定制）、會(huì)員活動(dòng)、通過(guò)用戶信息優(yōu)化供應(yīng)鏈和結(jié)合地理位置的服務(wù)等。”

分析人士認(rèn)為，目前中國(guó)4.7億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，微信便擁有4億，而易迅作為首個(gè)在微信平臺(tái)形成閉環(huán)的電商企業(yè)，無(wú)疑是想借助移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)彎道超車。相對(duì)于PC端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超過(guò)1.3萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)電商依然處于起步階段，界面容量、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和支付的便捷性成為移動(dòng)電商制勝的關(guān)鍵。

艾瑞咨詢發(fā)布的2013年二季度中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)研報(bào)稱，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1064.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)64.7%。遠(yuǎn)程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付在移動(dòng)支付整體占比高達(dá)80.1%，交易規(guī)模達(dá)852.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)90.7%，超過(guò)上季度移動(dòng)支付市場(chǎng)整體交易量。

由此可以看出，移動(dòng)支付已是一個(gè)千億元級(jí)別的大市場(chǎng)。隨著電子商務(wù)的強(qiáng)勢(shì)崛起，未來(lái)的移動(dòng)支付市場(chǎng)將更加龐大。

如此吸引人的前景，其他巨頭自然不能坐視微信崛起。易觀國(guó)際高級(jí)分析師薛永鋒認(rèn)為，目前中國(guó)移動(dòng)IM市場(chǎng)上，雖然微信一家獨(dú)大，但并不是沒有任何機(jī)會(huì)。“微信商業(yè)化畢竟還處于早期，其生態(tài)鏈和用戶習(xí)慣并沒有形成，此番出手還是最好的時(shí)機(jī)。”

分析人士指出，早期的微信通過(guò)“附近的人”功能打敗了米聊等同類產(chǎn)品，讓用戶大規(guī)模轉(zhuǎn)移到微信平臺(tái)，熟人間的粘滯性也保證了微信本身的用戶粘度，隨后又更新了“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈”和“微信平臺(tái)”等功能，新近又推出游戲“飛機(jī)大戰(zhàn)”。但除了朋友圈關(guān)系之外，其他的功能并非不可代替。

分析人士表示，未來(lái)微信、易信、來(lái)往三者將會(huì)圍繞移動(dòng)IM市場(chǎng)展開新一輪的角逐，激烈競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)能獲取更多市場(chǎng)份額，還要拭目以待。