每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

備受廣東人喜愛的香港老牌月餅品牌香港榮華可能正在試圖通過推出新品牌來擺脫持續(xù)十余年的商標(biāo)訴訟戰(zhàn)對其的影響。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，香港榮華昨日（6月27日）宣布正式加入“元朗榮華”月餅。

此前，盡管深受廣東人喜愛，但由于在內(nèi)地商標(biāo)注冊行動(dòng)滯后，香港榮華在內(nèi)地與佛山順德榮華多年訴訟。據(jù)悉，僵持的訴訟也是香港榮華在內(nèi)地包裝數(shù)年未變的原因之一。 香港榮華方面透露，推出“元朗榮華”后，香港榮華有意利用該品牌在內(nèi)地延伸品類。

焦灼多年糾紛繼續(xù)

一年一度的中秋節(jié)兩個(gè)多月后又將到來，而香港榮華月餅的經(jīng)銷商們有點(diǎn)煩。據(jù)悉，今年5月和6月，香港榮華經(jīng)銷商多次收到佛山蘇氏榮華的告知函，指責(zé)香港榮華對其商標(biāo)侵權(quán)。 這已經(jīng)不是這對老對手的第一次過招。

資料顯示，為拓展內(nèi)地市場，1994年由香港榮華和東莞市某公司合資成立了東莞榮華餅家有限公司。此前該公司月餅已經(jīng)在廣東有銷售，最初進(jìn)入內(nèi)地時(shí)，香港榮華并未注冊商標(biāo)，直到1991年欲申請時(shí)，才發(fā)現(xiàn)一家名為山東永樂糖果廠的企業(yè)已于1990年注冊了“榮華”商標(biāo)。香港榮華1992年在內(nèi)地注冊了牡丹花商標(biāo)。此后，山東永樂糖果廠注冊的“榮華”商標(biāo)在1997年被蘇國榮取得，香港榮華與蘇國榮所有的佛山順德榮華長達(dá)14年的訴訟戰(zhàn)就此拉響。從1998年起，香港榮華和佛山榮華多次交鋒，先后在佛山、北京、東莞等地發(fā)起訴訟。

而此次的告知函則來源于去年最高人民法院判決后雙方作出的不同判決。

在去年的中秋前夕，僵持多年的“榮華”月餅商標(biāo)案也迎來最高人民法院的裁決。離奇的是，雙方根據(jù)各自解讀，均認(rèn)為已獲勝訴。

判決書顯示，最高人民法院認(rèn)為，蘇國榮擁有榮華加圈商標(biāo)，而中山今明與蘇國榮簽有 《商標(biāo)許可使用合同》，且香港榮華購買的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品為合同期內(nèi)生產(chǎn)，且商品上文字部分的主要識(shí)別部分“榮華”與被許可的商標(biāo)的文字組合基本相同，故中山今明在被訴商品上使用“榮華月餅”文字的行為具有正當(dāng)性。佛山榮華依此認(rèn)為依據(jù)最高法院裁決，香港榮華要退出內(nèi)地市場。

昨天，香港榮華代理律師溫旭指蘇國榮“故意歪曲”。據(jù)其稱，最高院判決后，國家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2013年4月作出商標(biāo)異議復(fù)審裁定書，以榮華餅家的榮華月餅是知名商標(biāo)為由，駁回蘇國榮在月餅及糕點(diǎn)類商品上的繁體榮華的商標(biāo)申請。

榮華月餅“生子”

不過盡管對自身是知名商品信心滿滿，但多年的訴訟顯然也已經(jīng)讓香港榮華頗為疲憊。

此前，一名香港榮華管理層向記者坦言，近幾年月餅市場包裝日趨精致和多樣，而香港榮華在內(nèi)地多年一直采用簡單單一的經(jīng)典包裝，一定程度上也是擔(dān)心商標(biāo)訴訟僵持，貿(mào)然用“榮華月餅”商標(biāo)推新會(huì)帶來麻煩。

而這樣的現(xiàn)狀已經(jīng)出現(xiàn)變化。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨天從香港榮華總經(jīng)理劉培齡處獲悉，香港榮華已經(jīng)決定在目前榮華月餅的基礎(chǔ)上推出“元朗榮華”。2013年將兩個(gè)品牌并行。

“現(xiàn)在很多企業(yè)都是雙品牌或多品牌戰(zhàn)略，香港榮華推出‘元朗榮華’符合國際市場發(fā)展慣例，元朗在使用中也會(huì)產(chǎn)生品牌價(jià)值。”為香港榮華代理多年商標(biāo)訴訟的溫旭解釋。

據(jù)悉，香港元朗是香港榮華63年前的創(chuàng)始地。劉培齡坦言，推出元朗榮華直接與商標(biāo)糾紛相關(guān)。“香港及東莞榮華餅家在過去十多年受到‘不良商家’纏擾，推出元朗榮華是我們經(jīng)過深思熟慮，也是不想人家搭便車。”他說。

據(jù)介紹，香港榮華目前已經(jīng)在內(nèi)地注冊“元朗榮華”商標(biāo)。除月餅之外，元朗榮華商標(biāo)還將被使用于曲奇等其他商品，香港榮華希望借月餅帶動(dòng)其他商品。

不過當(dāng)顧客已經(jīng)習(xí)慣經(jīng)典包裝、經(jīng)典字樣的“榮華月餅”，元朗榮華雖是香港榮華之子，但也不免讓人擔(dān)心反讓消費(fèi)者產(chǎn)生混亂。或是因?yàn)槿绱耍M管推出“元朗榮華”意在謀求多元，香港榮華在該品牌的推進(jìn)上顯得非常謹(jǐn)慎。

記者看到，“元朗榮華”與“榮華月餅”的外觀非常接近，香港榮華方面告訴本報(bào)記者今年推出的“元朗榮華”和此前的“榮華月餅”價(jià)錢和品質(zhì)是一樣的，沒有本質(zhì)區(qū)別。據(jù)透露，今年的主要任務(wù)是讓大家知道還有一個(gè)“元朗榮華”，今年以后“元朗榮華”或?qū)⒖紤]推出其他包裝月餅。