涼茶市場爭奪戰(zhàn) 加多寶去年保持銷量第一

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉林鵬    

每經(jīng)記者 劉林鵬

誰是涼茶行業(yè)的“老大”？

日前，由國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十七屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”在京隆重舉行，加多寶獲得“2012年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號，以無可爭議的品牌實力連續(xù)六年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”。

此次信息發(fā)布會公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加多寶罐裝涼茶市場占有率超80%。

加多寶市場占比超八成

從國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的最新的數(shù)據(jù)來看：7-12月，更名后的加多寶罐裝涼茶占據(jù)罐裝涼茶市場份額80%之多，繼續(xù)穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。“加多寶一直使用的是涼茶始祖王澤邦先生第五代玄孫王健儀女士獨家授權(quán)的王氏涼茶祖?zhèn)靼倌甑拿胤剑浞秸趦?nèi)涵不變，品質(zhì)純正性得到了消費者的高度認可與信賴，越來越多的人選擇喝加多寶。”加多寶相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

資深營銷專家指出，去年前三季度飲料行業(yè)運行狀況分析報告就顯示，加多寶涼茶市場占有率近73%，居罐裝飲料銷量第一。再加上春節(jié)旺季的熱銷，再度將加多寶推上“中國第一罐”的寶座。

去年銷量突破200億元

2012年加多寶自5月推出自有品牌，短短三個月便實現(xiàn)品牌成功轉(zhuǎn)換，其市場表現(xiàn)也依舊強勁，一路高歌，9月完成全年銷售任務(wù)；2012全年銷量突破200億；加多寶連續(xù)六年蟬聯(lián)“中國第一罐”。

加多寶的成功除其繼續(xù)沿用的正宗配方、保證其原有品質(zhì)、工藝外，其快速有效的營銷手段也功不可沒。

輿論普遍認為，加多寶在營銷方面的努力創(chuàng)新直接促使了其品牌的成功轉(zhuǎn)換，并穩(wěn)固了涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，隨著消費者健康意識的增強，在飲料選擇上更傾向于選擇健康飲品；另外，近年來加多寶和廣藥之間的紛爭不斷，使涼茶的市場關(guān)注度提高。并且涼茶本身迎合消費者的需求，所以涼茶市場仍有望繼續(xù)增長。而作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者品牌的加多寶必然繼續(xù)引領(lǐng)涼茶市場大發(fā)展。

或許正如一些營銷業(yè)內(nèi)人所說，2012年，如果說加多寶在品牌轉(zhuǎn)換上創(chuàng)造奇跡，今年，“第一罐”仍將引領(lǐng)市場大步向前。