蘋果iTV或延遲面世 業內稱非簡單饑渴營銷

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

盡管蘋果電視機iTV目前仍只是一個謎，但人們對它上市的猜想卻從未停止。

據媒體報道，投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克（PeterMisek）日前發布投資者報告稱，蘋果電視機iTV可能將被推遲至2014年發布。

對此，群智咨詢研究總監李亞琴在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對蘋果而言，此事應該是個難題，因為智能電視已經不是新應用，無法像其當初推智能手機一樣，除非iTV在現有的智能電視產品基礎上有極大創新，不然蘋果也會對此猶豫。

推遲發布或非LG、夏普所致/

去年12月初，蘋果CEO蒂姆·庫克突然表示，公司的下一項重大計劃將是有關家庭中的客廳部分。“當我走進客廳打開電視，我感覺時間像是倒退了20年到30年，這是一個讓人有著濃厚興趣的區域，不過我只能對此透露這么多信息。”庫克的一番話暗示蘋果很可能推出革命性的電視機產品。

早前業界就有過預測，認為電視機將會在2013年加入iPhone和iPad的行列，成為蘋果三大核心產品之一。甚至有報道稱，蘋果希望其生產的電視機是42英寸及以上，并提供Wi-Fi連接。

米塞克認為，iTV的發布被推遲的原因是，蘋果的顯示屏供應商——LG電子和夏普在產量上遇到了問題。而對此番說法，李亞琴則表示不太清楚，因為尚未聽說夏普在為iTV做什么，但可以肯定的是，LG和夏普在TV方面的嘗試以及技術方向并不相同。據李亞琴了解，LG一直努力的方向是OLEDTV；夏普則主要致力于開發超高清晰度的LCD面板，對OLEDTV并未做太多投入。目前，LG還沒有量產，夏普也僅有少量出貨。

對于蘋果此前一直遲遲不肯推出電視，互聯網資深觀察家、速途網評論中心主編丁道師給出兩個原因：第一，電視行業市場趨于飽和，蘋果把更多的精力放在手機和平板電腦領域，無暇顧及；第二，簡單地通過硬件升級和提高工業水平無法吸引或者搶奪用戶。

在業界看來，蘋果能否像iPhone顛覆手機行業一樣，在已經非常成熟的彩電市場，開啟智能電視的時代，無論是硬件和內容兩個方面，蘋果都將面臨雙重挑戰。

鴻海和樂視網合作不影響iTV/

有業內人士拋出觀點，蘋果正在走饑渴營銷路線。

對此，丁道師表示，蘋果實行的并非簡單的饑渴營銷路線。其評價稱，蘋果早在2007年就推出了智能電視的周邊產品蘋果盒子，同樣采用蘋果的ios操作系統。在工業水準上來說，蘋果的電視盒子已經達到了一定高度，但盒子畢竟是一款周邊產品，最終沒能取得太大的市場反響。

“值得一提的是，雖然蘋果是一個封閉的公司，但蘋果的的盒子是開放的。”丁道師表示，蘋果盒子可通過HDMI與高清電視連接，支持720p60/50Hz包括以下制造商提供的時興款式：日立、JVC、LG、三菱、NEC、松下、飛利浦、先鋒、三星、索尼、夏普、東芝、Vizio和Westinghouse等。

在丁道師看來，隨著家庭互聯網娛樂近年來的發展，蘋果推出電視的呼聲已特別高，蘋果目前已經具備了推出電視的一切準備，而且多達幾億的蘋果手機和電腦用戶，有很大比例的用戶會轉化為蘋果電視的用戶。

作為蘋果的最大合作伙伴——鴻海，一直被蘋果視為電視產品的最佳搭檔，但由于蘋果電視計劃的一度推遲，合作未有實質性進展。這樣的結果最終促成了鴻海與樂視網的合作。3月5日，樂視網宣布與鴻海達成戰略合作，進軍智能電視市場，樂視TV·超級電視及互聯網機頂盒產品將由鴻海提供全套解決方案。據悉，此次合作后，鴻海不再為其他互聯網企業進行相關終端制造。

業內多數人士認為，樂視網和鴻海的合作不會對蘋果iTV構成影響。丁道師稱，縱觀蘋果所有的產品，蘋果從來都不是先行者，但蘋果每次都后發先至，端了先行者的飯碗。