每經編輯｜每經記者 郭夢儀 發自北京    

每經記者 郭夢儀 發自北京

昨日（1月16日），國美在線與母嬰用品企業親親寶貝合作的母嬰頻道正式上線。據了解，國美在線計劃前期投入了10億元布局母嬰市場，欲2013年躋身母嬰B2C市場前三。

國美在線新聞發言人彭亮接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，除了看重母嬰B2C市場的良好發展勢頭以外，國美未來更希望著重通過母嬰產業、文化藝術等新品類的拓展，進一步擴大影響力。此外，國美近日被曝出將收購全峰快遞30%的股份，但記者在采訪國美在線新聞發言人彭亮時，其表示對此并不知情。

對此，電商專家魯振旺表示，國美的一系列行動標志著其在電商方面的全面發力，國美欲用母嬰市場為切入點大舉拓展電商。

年輕媽媽多網購

國美在線與母嬰市場垂直電商親親寶貝進行深度合作，其母嬰頻道于昨日正式上線。國美在線董事長牟貴先曾表示，預計今年上半年，國美母嬰類品項總數將達到5萬。

國美在線新聞發言人彭亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，之所以進軍母嬰市場，是源于國美電商目前確立的綜合化發展戰略，“我們的供應鏈優勢、快捷安全的物流體系、低價常態化的價格體系、線上線下近8000萬共享會員等優勢，可為市場提供母嬰產品和服務”。

目前，中國每年新生兒數量為1600萬~1800萬。根據艾瑞咨詢數據顯示，中國母嬰產品2012年的網購市場規模已經達到610億元，相比2011年的328億元，增長了86%，其增速遠超國美主營的3C類產品。

彭亮稱，未來中國母嬰B2C市場即將迎來發展的“黃金期”，且母嬰用品品類繁多，購買頻次高，能夠擴大成年女性網購人群的范圍，而其購買行為還可延伸到服飾箱包、美妝個護等品類。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青也向記者表示，“現在80、90后的媽媽比較多，她們正好也是網購主要群體，有連帶的效果在里面，因此國美切入這個市場比較好做。”

電商巨頭齊發力

在國美在線布局母嬰產品之前，天貓、京東都已經通過新建和收購的方式完善了自己的母嬰品類陣營。而蘇寧也早在2012年9月斥資6000萬美元收購垂直類母嬰電商紅孩子公司，借機擴充母嬰用品、化妝品的經營。

據艾瑞咨詢的數據顯示，今年上半年，中國母嬰網絡購物B2C市場規模為76.9億元，天貓商城以47%的市場份額占據首位，京東商城以11.4%的市場份額位列第二。2012年母嬰市場的前三名分別是天貓、京東和紅孩子。

莫岱青認為，目前相比國美，蘇寧在母嬰市場上略勝一籌。“相比親親寶貝，紅孩子在整個B2C母嬰市場做的較好”。

但是，國美的胃口似乎并不僅僅如此。彭亮表示，除了以上兩個原因以外，國美在線未來也希望著重通過母嬰產業、文化藝術等新品類的拓展，進一步擴大影響力。這體現的是2013年國美在線上發力的決心。

在上個月整合旗下國美電器網上商城和庫巴網兩大電商平臺后，國美又迅速拋出了未來三年戰略規劃。國美總裁王俊洲也表示，已完成整合的國美在線將成為國美今后線上業務的主要平臺，在2013年國美將積極尋求在電子商務上贏利的可能性。

在上述戰略確定后，國美在線完善其配送體系的工作也在加強。近日，有消息稱，國美將出資3億元收購全峰快遞30%的股份，初期出資1億元，其余資金分期到位。不過彭亮表示對此事并不知情。對此，莫岱青認為，國美加強線上的供貨以及物流，都是其電商未來發展的趨勢。

公開資料顯示，全峰快遞集團成立于2010年11月18日，是一家主要經營國際、國內快遞及相關業務的服務型企業，立足華北、華東、華南三大局域網。目前，全峰快遞普通商件約占80%，網購快件只占20%。

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