每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 曹晟源    

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上“嚴(yán)格控價(jià)”的話音剛落，近日，針對(duì)一些低價(jià)和跨區(qū)域供貨的經(jīng)銷商，茅臺(tái)開出了首張罰單。

今日（1月6日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從茅臺(tái)內(nèi)部人士處獲悉，“國(guó)酒茅臺(tái)（貴州仁懷）營(yíng)銷有限公司”于12月28日簽發(fā)了一份名為《關(guān)于對(duì)重慶永川區(qū)皇卓商貿(mào)有限公司等3家經(jīng)銷商的處理通報(bào)》，在這一份茅臺(tái)內(nèi)部系統(tǒng)下發(fā)的通報(bào)文件中披露，重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營(yíng)部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司因存在低價(jià)和跨區(qū)域銷售行為將受到處罰。

不過(guò)通報(bào)中同時(shí)指出，根據(jù)《2012年茅臺(tái)酒市場(chǎng)管理規(guī)定》，鑒于上述公司價(jià)格違規(guī)是在濟(jì)南會(huì)議（指經(jīng)銷商大會(huì)）之前的行為，將作暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金、并提出黃牌警告處理。

公司同時(shí)要求對(duì)以上三家低價(jià)和串貨的經(jīng)銷商，茅臺(tái)要求在通報(bào)下發(fā)之日起三天內(nèi)迅速把酒按照公司零售指導(dǎo)價(jià)收回。并“限期在通報(bào)下發(fā)之日一周內(nèi)整改經(jīng)省去、大區(qū)驗(yàn)收合格后再行考慮恢復(fù)合同計(jì)劃，如果在限期之內(nèi)沒(méi)有收酒和整改的，公司將重罰。”

“黔渝大區(qū)，成都大區(qū)，華南大區(qū)這三個(gè)大區(qū)的經(jīng)理是挺倒霉的。”有茅臺(tái)內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)透露，不僅僅上述3家經(jīng)銷商，同時(shí)受到牽連的還有上述3家經(jīng)銷商所在的大區(qū)經(jīng)理，他們也受到了一定的經(jīng)濟(jì)上的處罰。

此前，在茅臺(tái)一年一度的經(jīng)銷商大會(huì)上，鑒于目前并不樂(lè)觀的銷售市場(chǎng)，茅臺(tái)方面將“保價(jià)”提升到了一個(gè)空前的高度。

“經(jīng)銷商必須堅(jiān)挺茅臺(tái)價(jià)格1519元，團(tuán)購(gòu)價(jià)必須在1400元以上，誰(shuí)擾亂價(jià)格就取消誰(shuí)，大區(qū)經(jīng)理降職處分。”茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在經(jīng)銷商大會(huì)上言辭強(qiáng)硬，要求經(jīng)銷商們不得擅自降價(jià)。

“在經(jīng)銷商大會(huì)那會(huì)，公司的價(jià)格巡查小組就已經(jīng)開始在全國(guó)范圍內(nèi)檢查。這次的低價(jià)和跨區(qū)域銷售行為很可能就是被價(jià)格巡查小組查出來(lái)的。”上述茅臺(tái)內(nèi)部人士分析道，“不過(guò)也不排除是經(jīng)銷商之間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互舉報(bào)之嫌。”

不管上述三家經(jīng)銷商是否是在經(jīng)銷商大會(huì)之前作出的上述舉動(dòng)，茅臺(tái)內(nèi)部的處罰通知實(shí)際上已經(jīng)給其他經(jīng)銷商敲響了警鐘。