《一九四二》11天票房2.8億 華誼兄弟能否回本成疑

每經記者 趙春燕 發自北京

10日晚間，華誼兄弟發布公告稱，截止2012年12月9日公司出品的電影《一九四二》票房已經超過2.8億元。

據華誼兄弟官方數據顯示，《一九四二》投資為2.1億元，在11月29日上映前，市場對于票房預期為8億元左右，高于之前華誼兄弟《畫皮2》的7.26億票房收入。不過在《一九四二》上映次日，華誼兄弟股票便因其首日票房遠低預期而跌停。在《一九四二》上映前后，票房分賬之爭、密鑰風波、“水軍”做空、股票暴跌、停牌等一系列事件讓華誼兄弟一波未平一波又起。在票房表現遠低于預期的同時，對于這部高投入的電影能否收回成本引發了市場的關注。

《一九四二》回本或可能 但已重創資本市場

華誼兄弟昨日公告中稱，公司最終票房收入需依據與合作伙伴簽署的發行代理協議的約定進行計算，公司取得的財務收入將按照票房收入分賬比例計算，并將在2012年年度報告中披露具體財務數據。而按照華誼兄弟日前與國內主力院線達成的梯級分成協議：3億元票房以內按43∶57分成，超過3億元票房的部分按照45∶55分成，超過8億元票房的部分按照47∶53分成。據媒體消息顯示，華誼兄弟相關負責稱，該片票房達到5億至6億元才夠回本。

而目前，市場已將《一九四二》的票房預期調整為5億左右。中投顧問文化行業研究員沈哲彥向《每日經濟新聞》記者分析稱，《一九四二》票房遠低于預期的因素主要有：《一九四二》是歷史題材，而我國觀眾更傾向于愛情、動作、喜劇等題材電影，這些題材影片占據了電影市場的半壁江山；另一方面則是《少年派的奇幻漂流》對其票房產生的強烈沖擊。

據最新消息披露，華誼預計該片最終票房6億左右，在《1942》上映前就將《少年派》當作主要競爭對手予以高度重視。該公司表示《1942》首周票房1.5億左右，和預計票房相符。目前從實際票房走勢來看，《少年派》對于《一九四二》票房具備一定影響，總體情況符合企業預期。

中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示，《一九四二》票房表現不佳，對于華誼兄弟全年業績而言不會造成重大影響，因為《一九四二》雖然不能獲得較高的票房收益，但回本的可能性較大。

不過，《一九四二》在資本市場已給華誼帶來了嚴重損失，曾使華誼在短短3天內蒸發了13億市值。“但這屬于股價異動，短期內華誼股價將回歸至理性水平。”沈哲彥表示，觀眾對《一九四二》的悲觀預期是華誼股價暴跌的導火索，其下跌的深層原因是華誼的全產業鏈擴張風險較大。

藝恩咨詢楊舒婷分析稱，也不可否認，《一九四二》上映以來不佳的口碑成為華誼股價繼續下跌的原因之一，這也是對于華誼的一個警示，其業務模式的“馮氏”痕跡過重對于一個需要分攤風險的上市公司的確會使一部影片成敗影響全局輸贏的可能性提高。

另據藝恩咨詢預測，華誼近年在產業鏈上做的衍生布局將從明年開始有業績上的貢獻，包括電影院（明年扭虧為盈，形成正向貢獻）、文化旅游（增加海口觀瀾湖、深圳項目等）、新媒體（與中國電信合作的微電影頻道等）等；業務結構上的加速調整將減弱單一影片帶來的影響。

撞車《少年派》后遇《泰囧》 后期票房仍未知

來自藝恩咨詢的數據顯示，與往年賀歲檔相比，《一九四二》首周票房不及《非誠勿擾2》，但高于2008年賀歲檔的《非誠勿擾》。值得注意的是2010年暑期檔上映的《唐山大地震》，該片首周票房與《一九四二》相當，但預計《一九四二》票房表現不及前者。

“綜合考量上述三部影片，并根據三部影片首周票房均占據了總票房30%左右的份額推測，《一九四二》票房將在5-6億元之間。后續除了《少年派》的影響，即將上映的《人再囧途之泰囧》也會對該片觀影人群帶來一定的分流。”楊舒婷表示。

12日，光線影業的賀歲檔大劇《人再囧途之泰囧》將上映。昨日（12月11日）光線影業宣傳負責人向《每日經濟新聞》記者表示，據相關數據統計顯示，《泰囧》上映首日的影院排片占到了35%左右，高于《少年派》、《一九四二》等位于第一位。