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      豐田放棄電動車大規模銷售計劃 商業模式再受拷問

      2012-10-11 00:55:23

      日前,豐田汽車宣布,由于此前對于電動車市場發展速度估計過于樂觀出現誤判,接下來會先暫緩大規模推廣eQ電動車的銷售計劃。

      每經編輯|每經記者 劉旭 發自北京    

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      每經記者 劉旭 發自北京

      日前,豐田汽車宣布,由于此前對于電動車市場發展速度估計過于樂觀出現誤判,接下來會先暫緩大規模推廣eQ電動車的銷售計劃。

      國內市場上,上海通用及比亞迪分別將推出新的電動車型以及商業推廣新計劃,也有消息傳出,上海即將出臺進一步落實關于新能源車的補貼細則。電動車私人市場究竟何時迎來春天,仍是一個謎。

      日前,豐田汽車宣布,接下來會先暫緩大規模推廣eQ電動車的銷售計劃。對此豐田中國執行副總經理董長征表示,這主要是由于此前對于電動車市場發展速度估計過于樂觀,但混合動力、純電動車等仍是技術方向,豐田采用多點布局的技術路線。

      實際上,豐田汽車在電動車方面的發展已經屬于“保守”企業,與通用、日產等競爭對手相比,豐田汽車一向在電動車戰略上更為謹慎。

      對此,中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長董揚在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示,綜合全球情況,所有企業以及學者對于電動車的發展已經趨于理性。現階段,純電動車型的推廣還是以政府為主,商業模式還在探索之中。

      下一步專注于混動車型

      豐田此次暫緩電動車的大規模銷售計劃表明,專注于混動車型的市場模式或仍是其下一階段的重點,純電動車型的技術研發以及市場模式還未成熟。

      資料顯示,eQ屬于小型電動車,搭載由Panasonic所提供的新型鋰離子電池,其平均可行駛的最高時速為125km/h,售價360萬日元(約29萬元人民幣),年銷量目標預估為100臺左右。

      據悉,該車型在2010年投放市場,豐田汽車副董事長內山田武曾表示,豐田汽車預計該車型的年銷量將達到數千輛。但是,由于電動車的行駛里程、成本以及充電時間均無法滿足市場的需求,兩年后豐田汽車主動調整戰略。

      目前,豐田汽車預計,未來一段時間,僅會在美國及日本銷售大約100輛eQ車型。內山田武表示,以豐田現有的電動車技術和能力,尚不具備完全滿足市場消費者需求的能力,包括其可行駛的距離、產品價格以及最重要的充電時間方式等。

      據悉,豐田今年混合動力的全球銷量將達到100萬輛,這仍然是豐田在未來一段時間的重要策略。按照豐田汽車此前發布的計劃,預計到2015年,豐田汽車將推出21款油電混合車,其中14款為全新設計車型。

      內山田武表示,預計未來銷售的每一款車型中,都會有油電混合類型供選擇,像普銳斯這樣的油電混合車可以從剎車獲得電力,以補充燃油引擎的不足,特別在大城市里走走停停時,可以增加每升汽油能跑的里程數。

      按照此前觀點,油電混合車只是純電車的過渡型產品,消費者接受度不會太高。此前,王秉剛接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,這個過渡期有多久誰也不能確定。目前,在純電動車許多性價比尚未全到位前,油電混合車更符合市場要求。

      商業模式尚在探討中

      對于豐田的動作,全國乘用車聯席會副秘書長崔東樹表示,豐田汽車對于電動車戰略的發展思路值得行業借鑒,尤其值得中國企業思考。

      對于電動車型市場化樂觀前景的否定態度,使豐田汽車將更多精力集中到了混合動力技術的研發和市場推廣中。

      數據顯示,作為全球油電混合動力車型銷量最大的汽車公司,豐田汽車已經累計銷售混動車型超過400萬輛。目前,豐田在全球約80個國家及地區銷售共計18款混合動力乘用車。今年豐田汽車的車輛銷售中,混合動力車占到全球銷量的15%。

      日前,豐田汽車同時宣布,將在未來三年中推出14款全新氣電混合車型。與此同時,它還與電動車制造商特斯拉合作共同研發了電動車版的RAV4,成為豐田汽車產品陣容中唯一一款電動汽車,該車型將于本月在美國上市發售。豐田預計在未來三年中,其電動SUV的銷量將達到2600輛。

      但是,與豐田汽車的選擇相反,目前通用、日產等跨國公司則著力發展電動汽車技術。通用汽車已經推出了沃藍達增程型電動車并引入中國銷售;日產也在中國嘗試推廣其聆風純電動車。

      分析認為,中國電動車市場相當巨大,目前廠家水平其實與國外的知名廠商差距不大,豐田汽車的“縮減計劃”這對于中國廠家而言,可能帶來更多的商業機會。同時,由于純電動汽車現階段以政府主動的模式,使得自主品牌存在更多機會。

      據悉,豐田汽車將會在2015年年底之前向全球市場引進21款新的混合動力車車型,旨在2013年至2015年實現混合動力車全球年均至少100萬輛的汽車銷售目標。此外,豐田汽車還決定在2015年之前,開發搭載國產混合動力總成的車輛,實現在一汽豐田、廣汽豐田的生產和銷售。

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