每經編輯｜每經記者 徐杰 發自浙江金華    

每經記者 徐杰 發自浙江金華

又一家“消費返利”網絡購物平臺出事了，這次是所謂全國最大的購物返利網站以及這一銷售模式的始作俑者——“萬家購物”。

昨天（6月12日）中午，浙江蘭溪的許先生再次打開自己的 “萬家購物”賬戶，發現原本當天早上8點就能看到的返利還是沒有到賬。許先生還不知道，就在這一天上午，運營“萬家購物”的浙江億家電子商務有限公司已被立案查處，辦公場所被查封。昨天下午，該網絡購物平臺已被關閉，彈出來的是工商及公安部門關于打擊傳銷違法犯罪活動的通告。

浙江金華官方召開的新聞發布會通報稱，浙江億家電子商務有限公司及旗下的“萬家購物”網站因涉嫌組織領導傳銷罪，已被相關部門查處關閉，企業負責人已被警方控制。截至當日8點30分，公安部門在金華市范圍內抓捕了涉案人員47人，其中刑事強制25人。

作為全國最大的所謂購物返利網站以及這一銷售模式的始作俑者——“萬家購物”成立的時間至今剛過2年，《每日經濟新聞》記者從浙江金華獲悉，據不完全統計，浙江億家電子商務有限公司及其平臺累計營業額達290億元，凈收入36億元，返利33億元。在這2年時間，浙江億家電子商務有限公司及其實際控制人——應建成是如何打造這個百億“神話”的？

成立2年 營業額290億

“在金華這邊，購物網站很多，萬家購物剛開始人并不多，但他們發展非常快，好像一夜之間突然席卷大江南北。”金華市當地一熟知 “萬家購物”及其老板應建成的電子商務公司負責人吳先生慨嘆后者發展之速。

浙江億家電子商務有限公司成立于2010年5月，“萬家購物”網站也同時成立。

成立之初，“萬家購物”只是一家年營業額165萬元的第三方導購網，網站業務基本局限在金華地區。然而到今年5月底，“萬家購物”已在全國2300多個縣區設有代理點，實體聯盟店遍布全國2300多個縣市，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權的高級會員70萬多人。

“當時，他們公司只是在金華市區金帆街旁的一個科技孵化園里，辦公面積不過200平方米，就在我們公司樓下辦公”，吳先生感嘆，“如今的規模與當初不可同日而語。”

《每日經濟新聞》記者查閱獲悉，浙江億家電子商務有限公司最早成立時注冊資本只有50萬元，2011年6月27日，注冊資本增至500萬元，同時股東由原來的4名增至12名，最初四名股東每人持股25%，去年6月27日后，隨著其他股東進入股權被稀釋，但應建成個人持股則增持至30%，位列最大股東。

到了2011年7月份之后，公司名稱由金華億家電子商務有限公司正式確立為浙江億家電子商務有限公司。同時，公司辦公場所搬至金華市區更為繁華的創新大廈。

《每日經濟新聞》記者從浙江金華獲悉，據不完全統計，浙江億家電子商務有限公司及其平臺累計營業額達290億元，凈收入36億元，返利33億元，在這2年時間內，浙江億家電子營業額“膨脹”了一萬多倍。

6月12日，《每日經濟新聞》記者在“萬家購物”所在的創新大廈看到，該公司已貼上封條，同時創新大廈外已經拉起警戒線，外人不能進入。同時，根據金華市公安局的通報，金華市政府已經責成相關部門開始做好“萬家購物”相關資產的清理登記工作，同時敦促各方做好債權債務登記，設立了市體育館等五處信訪接待地。

超高返利 涉嫌傳銷

浙江億家電子商務有限公司是如何獲得這樣的爆炸式增長？其百億神話又是如何實現的？

“主要是購物返利，”金華市當地一從事電子商務行業較早的公司負責人認為。按照“萬家購物”的規定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分”。

對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權，消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權。以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現。從理論上講，500天后，消費者便可收回全部消費款，最終成為“零消費”。

浙江蘭溪的許先生是做建材生意的，“當時萬家購物的區域代理商找到我們，提出消費就是存款就是免費的口號，表示什么費用也不要交，只要上繳貨款的16%，消費者就可以加入會員享受返利”，“消費多少錢，可以通過N天返回來，有時每天是一元，有時是幾角幾分”。

這種返利甚至達到過每天一元。根據有關部門提供的數據，從今年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元，而公司賬面資金僅有3億元。

“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業績不斷增長的前提下的。”金華市委常委、常務副市長陶誠華向媒體表示，“實質是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業務的急劇擴張，各種風險日益顯現”。

從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數量急劇擴張。許先生表示，一些會員實際上看重的是投資回報。為了提高效率，她干脆就舍棄了購物的環節，直接繳納“傭金”，回報率也高了不少。

上述金華當地電子商務公司負責人表示，萬家購物線上（網絡）的交易很差，主要是線下生意，到后來主要就是做線下生意，尋找線下合作商，發展會員，其途徑主要就是每天會議營銷、網絡營銷等。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”為目的的虛假銷售，這與非法傳銷中的“拉人頭”行為有何區別？

據金華市官方披露，萬家購物“在給高級會員返利的同時，還出現了團隊計酬現象。”萬家購物網站設有不同級別的區域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據自己吸納加盟商的業績，按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷鼓動新成員加盟。這使得加盟行為實質上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。

·新聞人物

應建成其人

《每日經濟新聞》獲悉，公司實際控制人應建成已被刑拘，“12家股東已經有9家正式被控制”。

應建成，浙江永康人，擁躉將他奉若神明，甚至不惜筆墨歌功頌德；質疑者斥其為騙子，一個長袖善舞，空手套白狼的龐氏騙局的妖魔。

“原來做過很多行業，剛開始就是從建立一個網購平臺，從義烏進來，后來有一個股東在安利做過，主張做直銷，后來規模越來越大，有業內人士向記者表示。性質漸漸發生變化，慢慢向傳銷性質轉變。”熟知應建成的金華當地業內人士表示。

日前，據稱一電視臺專題欄目播出了對應建成的專訪，記者試圖從中還原應建成本來的面目。

該節目的開場白是這樣說的：“他是國際企業戰略規劃師，連鎖經營管理師，憑借敏銳的商業嗅覺和多年的營銷經驗，創辦了‘萬家購物’這一全新的購物平臺和消費模式，以一顆仁愛之心澆灌著‘萬家購物’的事業，讓眾多消費者得到了‘萬家購物’的消費實惠，他是浙江億家有限公司董事長兼總經理應建成”！

在金華，更多“了解”應建成的人，知曉的他的簡歷無非是：應建成，男，漢族，1973年生，浙江永康人，浙江億家電子商務有限公司董事長兼總經理。曾經先后從事農、工、商業經營。2010年創辦電子商務購物平臺——“萬家購物”。

應建成講述了三次生死考驗：第一次還在娘胎里，因為他是家中第五個小孩，屬于超生，當時他母親壓力很大，幾乎要放棄他和她自己，幸虧父親及時發現，挽救了他們。第二次是他8歲時，和同村的一個玩伴去河里玩水，同伴惡作劇將其推到深水中，因為不會游泳，越掙扎越往下沉，最后他靈機一動，沉到水底，朝淺灘爬出來。第三次因為村中同伴溺水，在岸上的他下水救人，結果被同伴拖入深水中，奮力掙開之后托著同伴出水。

應建成17歲那年就放棄了學業。“我覺得在學校里學不到東西，更想到社會上鍛煉自己。”應建成說，跟著我大哥學習鑲牙齒，一段時間之后，視野寬廣了許多，非常想把握機會，改變人生。隨后，應建成嘗試過很多行業，比如養牛蛙、種藥材、到廠里打工、開店等等。