2025-12-12 16:29:42
12月12日,在每日經濟新聞聯合海南國際經濟發展局在海口舉辦的“2025第十四屆上市公司發展年會·國際消費新機遇專場”上,小紅書副總裁許磊分享了消費領域的新趨勢,核心觀點聚焦“內容+興趣”驅動的文旅消費升級。
許磊表示,消費領域的關鍵轉變在于,當一個地方從單純的文旅消費地升級為“興趣消費地”就能吸引用戶重復前往。他提到,小紅書作為生活方式與消費趨勢的風向標,清晰捕捉到用戶需求的迭代,從過去依賴標準化的打卡攻略(明確打卡地點、姿勢及對應景點、餐廳),轉向如今更注重體驗式的創作、分享與互動。
“現在用戶不再滿足于‘完成打卡’,而是渴望深度參與當地生活。”許磊表示,截至今年11月,平臺上大量用戶在旅游中會主動體驗當地手作、融入本土場景,而非局限于傳統景點觀光。許磊還以自身重慶旅行為例,進一步印證了這一趨勢:個性化、有溫度的體驗,正在替代標準化攻略,成為用戶出行的核心驅動力。
封面圖片來源:每經記者 張建 攝
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