12月12日，在每日經濟新聞聯合海南國際經濟發展局在海口舉辦的“2025第十四屆上市公司發展年會·國際消費新機遇專場”上，小紅書副總裁許磊分享了消費領域的新趨勢，核心觀點聚焦“內容+興趣”驅動的文旅消費升級。

許磊表示，消費領域的關鍵轉變在于，當一個地方從單純的文旅消費地升級為“興趣消費地”就能吸引用戶重復前往。他提到，小紅書作為生活方式與消費趨勢的風向標，清晰捕捉到用戶需求的迭代，從過去依賴標準化的打卡攻略（明確打卡地點、姿勢及對應景點、餐廳），轉向如今更注重體驗式的創作、分享與互動。

“現在用戶不再滿足于‘完成打卡’，而是渴望深度參與當地生活。”許磊表示，截至今年11月，平臺上大量用戶在旅游中會主動體驗當地手作、融入本土場景，而非局限于傳統景點觀光。許磊還以自身重慶旅行為例，進一步印證了這一趨勢：個性化、有溫度的體驗，正在替代標準化攻略，成為用戶出行的核心驅動力。

封面圖片來源：每經記者　張建　攝