每經記者｜黃海    每經編輯｜廖丹    

“我堅定地相信，現在的我們是比三年前更好的公司。我也會努力做到，三年之后我們將會是比今天更好的公司。”10月13日傍晚，阿迪達斯全球CEO古爾登在上海交通大學訪問時接受多家媒體采訪，提及當下的行業競爭，他對《每日經濟新聞》記者如此說道。

與具有高度不確定性的美國市場以及趨于飽和的歐洲市場相比，穩定增長的中國市場在阿迪達斯全球布局中的重要性與日俱增。

自2023年重回阿迪達斯，這已是三年來古爾登第四次來華訪問。此行中，古爾登再次受邀參加上海市市長國際企業家咨詢會議（IBLAC，以下簡稱上海市咨會）。繼去年作為特邀嘉賓參與會議后，今年是他首次以正式會員的身份參加。其對中國市場的認同以及重視程度可見一斑。

“我們非常清醒地認識到，我們需要讓本土團隊做決定。我非常堅定地相信，需要貼近消費者、了解消費者想要什么，才可以做出正確的決定。全球市場并不是鐵板一塊的單一市場，而是很多不同市場的消費者集群，他們需要我們非常具體、特殊的關注。這就是為什么我一直說中國團隊是中國市場最好的決策者。而我的角色，就是要為本土團隊提供來自總部的資源支持?！惫艩柕钦f。

圖片來源：阿迪達斯供圖

談市場：對中國有很大的期望和信心

全球跨國企業的掌舵者中，古爾登是對中國最熟悉的那一批。過去三十年間，古爾登曾多次到訪中國，見證著中國體育產業從制造業中心逐步變成巨大的消費市場，并成為阿迪達斯的重要戰略市場。

如今，這個市場的角色仍在蛻變——正從重要的產品消費市場轉向重要的產品創意市場。草蛇灰線早已埋下。

兩年前，古爾登曾在接受媒體采訪時表示：“中國文化對于我們產品設計靈感的啟發越來越顯著。在上海，我們設立了上海創意中心以及中國數字化中心，開展很多基于中國本土的產品設計工作。在中國、為中國，在生產和市場方面，我們在中國的投入都會越來越多?！?/span>

兩年后的今天，再提上海的角色，古爾登直言：“上海的角色是非常獨特的，不僅是我們為中國消費者創造、制造產品的基地，還是將所有產品輸送到全球市場的中樞。將上海這座城市作為平臺進行我們很多產品的‘全球首發’，是一個很明智的選擇?！?/span>

用一組數據來體現變化，目前，阿迪達斯在中國市場銷售的產品，超過60%由本土設計團隊打造，95%為中國制造，這相較2022年有了跨越式的提升。

一個半小時的采訪中，古爾登不吝對大中華區團隊的贊美以及對中國市場的期待：“我看到蕭家樂（阿迪達斯大中華區董事總經理）和他所帶領的團隊現在的正能量，在全球各市場當中是最高的。我對中國市場真的有很大的期望和信心，我覺得中國市場有非常大的潛力。”

與前幾年相比，當下的中國市場競爭更加激烈，古爾登也坦陳現在的中國市場有不少品牌都做得很好。但他同樣覺得，對企業而言競爭是一件好事情。

“競爭也會讓我們不斷地進步。我現在堅定地相信，現在的我們是比三年前更好的公司。我也會努力做到，三年之后我們將會是比今天更好的公司。”古爾登說。

談趨勢：事業生涯中首次看到足球與時尚緊密結合

古爾登對足球的喜歡，幾乎整個阿迪達斯都知道。但從業這么多年，足球產品成為時尚界的新寵還是古爾登第一次見?！拔业恼麄€事業生涯中，第一次看到足球和時尚非常緊密地結合在一起?！惫艩柕谴蛉さ?。

在阿迪達斯內部，足球也被視為接下來的爆發點之一?！白闱蚍椧淹黄茍鼍斑吔?，不僅有球迷與男性消費者，越來越多女生也開始穿著足球服裝、足球鞋，各類兼具時尚感的足球鞋款更是頻繁亮相街頭。這股‘足球時尚化’浪潮，有可能會成為明年的爆發點?！?/p>

傳統運動成為流行趨勢的底層邏輯是，消費者對健康生活方式的認同與追求。據古爾登觀察，從全球維度來看，這幾年全球各地政府都意識到了公眾健康對于整個經濟社會發展的重要性，消費者們的健康意識也在普遍提高，這對跨國運動公司、體育用品公司而言是一個好消息。除此之外，他還指出，目前全球很多國家都更加重視學生群體，在校園內倡導運動習慣和體育精神。

“我在中國看到了更多的積極趨勢，大家更愿意跑步，也更愿意去戶外。無論是大型體育賽事，還是音樂會、體育節等活動，門票幾乎都已售罄。這種橫跨音樂與體育領域的消費新趨勢，展現了整個行業的蓬勃發展，對我們體育相關公司而言也是一個積極的信號。我們也正在全球范圍內積極參與此類賽事與活動，把握市場機遇?！?/p>

今年上半年，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。

作為全球著名的運動品牌，阿迪達斯又該如何參與中國體育產業的建設與發展？除了緊跟全民健身國家戰略、支持校園體育以及為專業運動員賦能以外，據阿迪達斯透露，其目光主要放在兩大領域：

傳統運動方面，比如在足球領域，今年阿迪達斯舉辦了全國青少年校園足球聯賽高中組（CHFL），并邀請亞馬爾作為嘉賓來到CHFL全國總決賽。跑步方面，阿迪達斯會在下個月舉辦中國大學生路跑聯賽（CURA）。新興運動方面，在首屆上海運動節上，阿迪達斯深度參與，并舉行了面向全國高校的“玩舞成團DANCE UP!”高校舞蹈挑戰賽。此外，從去年開始，阿迪達斯與中國武術協會達成合作，全面支持中國武術隊。

“我們看到越來越多的中國消費者愛上運動，政府正大力支持體育事業。阿迪達斯已經與眾多政府機構、體育協會、俱樂部及運動員展開合作。這讓我對中國體育市場充滿信心——既是對中國運動員的信心，也是對阿迪達斯持續深耕中國的信心。我們將以全球資源為橋梁、以科技首發為引擎，與中國、與上海共同書寫體育新篇章。”古爾登表示。