每經(jīng)記者｜楊煜    每經(jīng)編輯｜董興生    

從供應鏈建設到本地化策略，企業(yè)“出海”已邁向“深藍”。然而，企業(yè)的全球化發(fā)展正受到來自地緣政治、貿(mào)易壁壘、金融波動、技術變革等各個方面的挑戰(zhàn)。面對全球經(jīng)貿(mào)格局的重構，企業(yè)如何破局？

圍繞上述主題，7月10日，中歐國際工商學院在北京舉辦第五屆“智薈中歐·北京論壇”。論壇期間，中歐國際工商學院副教務長、會計學教授許定波強調(diào)，中國企業(yè)需要超越簡單的“產(chǎn)品出口”，轉(zhuǎn)向技術、資本和管理模式的深度出海，才能真正實現(xiàn)可持續(xù)增長。

圖片來源：主辦方供圖

共商“出海”方法論

論壇期間，中國石油集團經(jīng)濟技術研究院院長、中歐校友陸如泉提出了國際化三階段論——從物理上的“走出去”，到以本地化運營為核心的“走進去”，最后是“走上去”，即建立基于全球標準的運營管理模式，同時不失當?shù)氐撵`活性和響應能力。在中石油內(nèi)部，最后一個階段也被稱為“超級全球化與超級本地化”。

在某種程度上，這亦是對企業(yè)的再次提醒：全球化與本地化正如一枚硬幣的兩面。但難題同樣存在于此，如何在走向海外的同時做好本地化與標準化？伴隨中國對外貿(mào)易的持續(xù)增長，許多企業(yè)早已走過產(chǎn)品與服務“出海”的階段，不少已經(jīng)在海外建設運營團隊甚至投資設廠，但文化乃至政策和法規(guī)沖突也屢屢發(fā)生。

聯(lián)想集團高級副總裁、聯(lián)想全球供應鏈負責人、中歐校友關偉舉了一個例子，在墨西哥，如果在周日的一場足球賽上本地球隊獲勝，周一很多員工都會去狂歡慶祝而不在工作崗位。“當然我們要尊重本地文化”，但這也引出一個問題：如何在海外員工離崗時快速重新安排生產(chǎn)線，或者說，如何讓當?shù)厥袌龅倪\營效率達到國內(nèi)水平？

關偉分享了“聯(lián)想經(jīng)驗”，即通過數(shù)字化工具管理海外部門和制造工廠。據(jù)介紹，聯(lián)想集團投資構建的數(shù)字化管理系統(tǒng)，可實現(xiàn)全球客戶實時追蹤訂單交互狀態(tài)；24個智能制造模塊則覆蓋了全球13個自有工廠，實現(xiàn)全球高效管理。

另一方面，本地化的同時也要顧及本地利益。贛鋒鋰業(yè)總裁、副董事長、中歐校友王曉申坦言，贛鋒鋰業(yè)在海外投資以資源開發(fā)為主，要在海外實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、化解“資源掠奪”質(zhì)疑，必須在尊重當?shù)匚幕头ㄒ?guī)的基礎上堅持讓當?shù)毓蚕硎找妗！捌髽I(yè)能為當?shù)厣鐣韮r值，才是在當?shù)厥艿綒g迎的最根本原因，每個國家都希望能有更多高附加值產(chǎn)品留在本國生產(chǎn)，而不是進行簡單的初級生產(chǎn)。”

與其他三家代表企業(yè)不同，GE航空航天則是從海外走入中國。作為企業(yè)“出海”的前輩，GE航空航天全球副總裁兼大中華區(qū)總裁向偉明同樣強調(diào)，本地化戰(zhàn)略是GE航空航天核心的成功經(jīng)驗，“尊重法規(guī)、創(chuàng)造就業(yè)、加強本地化至關重要，還有很重要的是要找到合適的本地合作伙伴，進行技術賦能、開展戰(zhàn)略合作”。

微觀創(chuàng)新是破局關鍵

當下，企業(yè)全球化經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)可能更多來自貿(mào)易摩擦和地緣政治的影響。面對關稅沖突、政策限制，不少“出海”企業(yè)已感受到“涼意”。

不過，許定波援引世界銀行數(shù)據(jù)指出，2004年以來全球貨物和服務貿(mào)易占全球GDP比重穩(wěn)中有升，即使自2017年爆發(fā)貿(mào)易沖突以來，全球貿(mào)易比重也不降反升。因此，在反全球化的潮流下，全球化實際上沒有停止。

許定波 圖片來源：主辦方供圖

許定波表示，中國經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)主要包括國內(nèi)消費不足的結構性問題，房地產(chǎn)市場在調(diào)控中反復波動，企業(yè)出廠價格（PPI）連續(xù)下降，貨幣流動速度放緩，亟需更積極的貨幣政策扭轉(zhuǎn)通縮預期，激活企業(yè)投資與居民消費意愿。

另一方面，對企業(yè)來說，面對宏觀挑戰(zhàn)，企業(yè)的微觀創(chuàng)新成為破局關鍵。許定波強調(diào)，中國企業(yè)需要超越簡單的“產(chǎn)品出口”，轉(zhuǎn)向技術、資本和管理模式的深度出海，才能真正實現(xiàn)可持續(xù)增長。

例如，聯(lián)想集團深耕全球180個國家市場，通過技術合作、資本投入和本地化運營建立長期競爭力；四方光電以高技術、低成本戰(zhàn)略占據(jù)全球市場；寧德時代將質(zhì)量管理標準從百萬級缺陷率提升至十億級標準；小米在造車領域的異軍突起也展現(xiàn)了危機驅(qū)動的創(chuàng)新活力。

“山重水復疑無路，柳暗花明又一村。”許定波強調(diào)，中國經(jīng)濟的未來不僅需要宏觀政策調(diào)整，更取決于企業(yè)能否在全球化新階段找到差異化路徑。在政策與市場的共同努力下，中國經(jīng)濟有望迎來新的增長周期。