補貼500億元！淘寶閃購重磅官宣

每經編輯｜杜宇    

據淘寶閃購官方微信號，7月2日起，淘寶閃購將在12個月內直補消費者及商家共500億元。

淘寶閃購稱，上線兩月日訂單突破6000萬，并以巨大流量反哺線下。將通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠、便捷的服務和體驗，進一步激發消費活力。同時上線店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，促進商家生意增長。

圖片來源：淘寶閃購官方微信號

5月5日晚間，餓了么平臺發布消息稱，截至5月5日20:28，餓了么來自淘寶閃購的單日外賣訂單量已經超過1000萬單，39座城市的餓了么外賣訂單量突破歷史單日峰值，超過1000家品牌在餓了么的生意量刷新歷史峰值。5月5日，距離淘寶閃購業務正式上線僅6天。

圖片來源：餓了么官方微博

自5月2日淘寶閃購全國全量上線以來，多地咖啡、奶茶店迎來訂單高峰。上線24小時內，茶飲品牌茉莉奶白多城市在餓了么的外賣訂單量日均增長近3倍，茉莉奶白和抹茶白蘭各賣出超過10萬杯；奈雪的茶全國核心城市門店配送運力滿負荷運轉，餓了么外賣訂單日同比增長超200%；庫迪咖啡銷量快速上升至餓了么咖啡類目榜首，較日常訂單增長近10倍；餓了么廣深等地的奶茶外賣量較去年同期暴漲200%。

據上海證券報，奈雪的茶外賣運營負責人劉創表示，數據印證了淘寶閃購“短鏈爆發+全域流量”模式的獨特優勢，部分城市門店單日訂單量已創歷史新高。

5月6日早間，淘寶閃購推出免單卡和請客卡，免單一億杯奶茶，將補貼再度升級。

華西證券認為，電商進入存量競爭時代，即時零售有望成為電商的增量引擎，重構電商格局。

據商務部國際貿易經濟合作研究院，2023年我國即時零售規模已達到6500億元，同比增長28.89%，占網絡零售額的4.2%，占2023年社會消費品零售總額47.15萬億元的1.4%。根據商務部的《即時零售行業發展報告（2024）》預測，2025年即時零售規模將超過萬億元，2030年將超過2萬億元，未來5年復合年均增長率約為15%。

今年2月，京東入場外賣行業。4月11日，京東外賣宣布上線百億補貼。目前，京東旗下“達達”有130萬騎手+自營物流網絡，京東外賣4月補貼后最高日訂單突破500萬單。

4月15日，美團面向全國消費者發布即時零售品牌“美團閃購”。該品牌定位為“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”，聯合全國近3000個縣市區旗的零售商、品牌商與本地中小商家，服務消費者的日常購物需求。據了解，美團閃購業務最早于2018年在美團內部上線，數年來積累了數億高頻消費者，服務品類逐步拓展至生活萬物。

開源證券認為，閃購業務得以快速發展的直接原因是即時零售用戶心智的逐漸牢固和用戶對閃購消費黏性、依賴度的明顯提升。即時零售本質是“本地供給+即時配送”對傳統電商的降維打擊，未來還將加速推動零售行業的模式重構。

華西證券表示，與傳統零售相比，即時零售的商業模式更好形成壁壘，競爭者難以復制。雖然前期需要較大的投入，以及盈利周期較長，但一旦形成規模化，具有更好的客戶黏性，份額更加穩定，盈利能力也會隨著訂單量的提升而越來越強。當前電商增長趨緩，進入存量競爭階段，而即時零售的規模增速保持20%以上。電商市場占據整體零售市場35%的份額，自2020年起，年規模增速在10%左右，行業增量逐漸縮小；而即時零售在2020年到2022年卻保持50%以上的增速，2023年同比增長29%，已成為電商的增量引擎。

每日經濟新聞綜合上海證券報、淘寶閃購官方微信號、餓了么官方微博、商務部國際貿易經濟合作研究院

封面圖片來源：視覺中國