每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜楊夏    

繁花盛開時節(jié)，5月9日，第九個中國品牌日前夕，以“數(shù)智升維 品牌共振”為主題的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）在上海舉行。本次活動由每日經(jīng)濟新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持。

成都傳媒集團董事長，成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團黨委書記、董事長母濤，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授，中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所經(jīng)濟增長研究室副主任、中國社會科學(xué)院上市公司研究中心副主任張鵬等嘉賓和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動下的品牌發(fā)展新趨勢和新路徑。

同時，本次活動重磅發(fā)布“2025中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。該系列榜單在延續(xù)主榜TOP100以及活力榜TOP100、新銳榜TOP50、海外榜TOP50和全球榜TOP100等4個分榜的基礎(chǔ)上，特別首發(fā)“長三角地區(qū)上市公司品牌價值榜TOP100”。新增榜單全面展示長三角地區(qū)上市公司的品牌價值及其市場影響力，通過標(biāo)桿企業(yè)的示范效應(yīng)，激發(fā)區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展新動能。

“媒體傳播是品牌建設(shè)的加速器。”母濤表示，成都傳媒集團、成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團將與中國上市公司和資本市場各類主體精誠合作、相互賦能、共贏發(fā)展，為中國品牌建設(shè)注入“升維之力”，共同譜寫中國品牌價值成長的新篇章。

成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團黨委書記、董事長母濤

“2025中國上市公司品牌價值榜”系列榜單揭曉

品牌不僅是一個企業(yè)能夠長久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)。作為國民經(jīng)濟的先進(jìn)代表，上市公司是品牌戰(zhàn)略實踐中的創(chuàng)新引擎，肩負(fù)產(chǎn)業(yè)升級的使命，承載向世界傳遞中國品牌的重任。

早在2017年首個中國品牌日前夕，每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心攜手推出“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單——中國上市公司品牌價值榜。截至本次發(fā)布，“中國上市公司品牌價值榜”已連續(xù)發(fā)布9年。

榜單發(fā)布

大會上，趙平教授對2025年最新榜單進(jìn)行了解讀。榜單顯示，2025中國上市公司品牌價值榜TOP100上榜企業(yè)的合計品牌價值為20.46萬億元，比上年增加了2.65萬億元，同比增長14.9%。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價值分別達(dá)26824億元和18335億元。中國移動、拼多多和貴州茅臺也位列前五。

清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授

在長三角一體化發(fā)展的背景下，這片涵蓋滬蘇浙皖三省一市、GDP總量約占全國1/4的區(qū)域，已形成電子信息、高端裝備、生物醫(yī)藥等世界級產(chǎn)業(yè)集群。本次發(fā)布會新增的“長三角地區(qū)上市公司品牌價值榜TOP100”顯示，上榜企業(yè)合計品牌價值為64965億元，其中有8家上市公司的品牌價值大于1000億元人民幣。

本次發(fā)布會上，備受矚目的“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”評選結(jié)果也正式揭曉。農(nóng)業(yè)銀行、民生銀行、泡泡瑪特等30家企業(yè)入選經(jīng)典品牌案例；游族網(wǎng)絡(luò)、諾泰生物、用友網(wǎng)絡(luò)等10家企業(yè)的企業(yè)家或高管獲評首席品牌官。

資本與品牌的共振，是價值躍遷的雙翼。近年來，每日經(jīng)濟新聞始終堅持立足財經(jīng)媒體的專業(yè)主義，見證著上市公司品牌價值的有機增長。

以總榜TOP100上榜企業(yè)為成分股，每經(jīng)品牌100指數(shù)于2022年5月10日正式上線，這是中證指數(shù)與財經(jīng)媒體合作的首支跨境指數(shù)，旨在為市場提供更多投資標(biāo)的，以品牌價值引領(lǐng)投資價值。

每經(jīng)品牌100指數(shù)上線三年來，據(jù)中證指數(shù)有限公司市場服務(wù)部副總經(jīng)理胡威介紹，該指數(shù)已表現(xiàn)出了四大顯著特征：其一，長期收益表現(xiàn)良好，相較滬深300、滬港深300指數(shù)，每經(jīng)品牌100指數(shù)具有良好的超額收益；其二，大市值風(fēng)格屬性突出，指數(shù)樣本具有較強的大市值特征，樣本平均總市值為3537億元，高于滬深300的1495億元，也顯著高于中證全指169億元的平均值；其三，具有較強的高分紅特征，指數(shù)樣本中A股上市公司2024年度已宣告分紅金額共1.28萬億元，占A股上市公司2024年度已宣告分紅金額的54.70%；其四，在ESG（環(huán)境、社會和公司治理）實踐方面具有良好的示范效應(yīng)。

數(shù)智升維 專家、高管共議品牌共振

步入2025年，DeepSeek、豆包、騰訊混元、阿里通義等一眾國產(chǎn)大模型的異軍突起，給傳統(tǒng)品牌推廣帶來了新的思考和視角。當(dāng)品牌與前沿數(shù)字技術(shù)深度融合，過去固有的品牌代言人和品牌傳播方式，在不知不覺間有了全新的形態(tài)和內(nèi)涵價值，促進(jìn)上市公司品牌IP化的趨勢愈加明顯。

“品牌是上市公司的‘身份證’，可以使公司的產(chǎn)品和服務(wù)在競爭中脫穎而出。品牌IP（具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）化戰(zhàn)略是集戰(zhàn)略與執(zhí)行、人力與物質(zhì)、增長與價值等于一體的系統(tǒng)價值創(chuàng)造戰(zhàn)略提升計劃。”張鵬在主題演講中如是說。

本次發(fā)布會上，格力電器市場總監(jiān)朱磊，科蒂中國總經(jīng)理Mathieu Dufresne，奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁李方悅，上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字副總經(jīng)理楊寧，騰訊廣告視頻號營銷生態(tài)負(fù)責(zé)人卜玉清等嘉賓分別就IP塑造品牌影響力、國際品牌中國化、AI時代品牌出海、IP賦能品牌以及流量時代品牌營銷新觀察等話題展開分享。

朱磊認(rèn)為，品牌IP的塑造，要做難而正確的事情。朱磊將格力電器的品牌觀總結(jié)為一個字“真”——不管傳播環(huán)境如何變化，天下武功，唯“真”不破。“沒有什么道路可以通向真誠，因為真誠就是道路本身。”

格力電器市場總監(jiān)朱磊

國際品牌的中國化，既是一場本土深耕的“破壁之戰(zhàn)”，也是一次文化互鑒的雙向奔赴。

發(fā)布會上，Mathieu Dufresne從科蒂在中國舉辦的多場品牌快閃活動、明星達(dá)人“種草”營銷、視覺創(chuàng)意設(shè)計、本土倡議活動等案例切入，分享科蒂如何促進(jìn)國際品牌理念在華深化和落地。據(jù)其介紹，科蒂在中國的本土化發(fā)展，已經(jīng)形成了三個行之有效的方法論：第一是尋找品牌精神與本土文化的聯(lián)結(jié)點；第二是建立情緒共鳴，創(chuàng)造體驗記憶；第三是借助本土代言人，驅(qū)動消費者參與和表達(dá)。

Mathieu Dufresne

在品牌的建設(shè)過程中，創(chuàng)意是企業(yè)品牌的生命線，IP是品牌價值的放大器。李方悅以奧雅股份的發(fā)展歷程為例，指出“品牌是可生長的力量”。其表示，品牌可以通過不斷創(chuàng)新、拓展產(chǎn)品線、提升形象等方式來延續(xù)其生命力。實踐之中，價值觀是品牌的靈魂，賦予品牌獨特的辨識度與生命力。

隨著全球化的深入發(fā)展，品牌出海已成為中國企業(yè)拓展市場的重要戰(zhàn)略。據(jù)楊寧觀察，過去，中國品牌出海營銷多依賴傳統(tǒng)代理模式，在全球競爭中受限。如今，AI驅(qū)動的營銷變革為中國品牌出海帶來轉(zhuǎn)機。當(dāng)下全球AI競賽已步入“中國時刻”，AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用迎來黃金時代。

據(jù)楊寧介紹，2023年初，藍(lán)色光標(biāo)率先All In AI（全力投入人工智能），如今AI已覆蓋95%以上作業(yè)場景，整合營銷、智能廣告、全球化出海等業(yè)務(wù)效率提升60%~1000%。

流量時代，當(dāng)用戶注意力成為稀缺資源，如何以內(nèi)容為槳、以生態(tài)為帆，在流量浪潮中錨定品牌航向？卜玉清認(rèn)為，當(dāng)下，人們都在談?wù)揂IGC將定義未來的內(nèi)容。然而，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅需要技術(shù)驅(qū)動，更需要深入地懂用戶、懂情緒、懂情懷。

每日經(jīng)濟新聞傳播智能體戰(zhàn)略重磅發(fā)布

面對人工智能等新技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變革，品牌價值的底層邏輯已發(fā)生深刻變革。同時，科技創(chuàng)新成為品牌創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，推動市場、平臺、產(chǎn)品、渠道、內(nèi)容、傳播等全維度升維。

面對科技快速發(fā)展催生的輿論生態(tài)和媒體格局的劇烈變革，成都傳媒集團、成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團正在加快建設(shè)立足中國影響世界的新型智媒體集團。集團旗下每日經(jīng)濟新聞實施AI戰(zhàn)略，建設(shè)運營“AI快訊”“AI電視”“雨燕智宣”“智能媒資庫”等新型產(chǎn)品，推動品牌傳播突破時空界限，賦能數(shù)智時代的品牌價值加速成長。

浪潮之下，媒體的邊界正在被智能技術(shù)重新定義——從信息傳遞到價值共創(chuàng)。當(dāng)“內(nèi)容+科技”重構(gòu)傳播生態(tài)，如何使用新質(zhì)生產(chǎn)力打造新質(zhì)傳播力，讓每一個組織都擁有自己的傳播智能體？每日經(jīng)濟新聞從專業(yè)媒體視角嘗試給出新解法。

作為本次發(fā)布會上的重頭戲之一，每日經(jīng)濟新聞黨委委員、副總編輯劉林鵬發(fā)布了每日經(jīng)濟新聞傳播智能體戰(zhàn)略，每經(jīng)正全面擁抱智能體模式，以傳播場景為切口，打造全國首個傳播智能體孵化平臺。在戰(zhàn)略定位上，每經(jīng)傳播智能體戰(zhàn)略聚焦傳播場景，賦能千行百業(yè)。

每日經(jīng)濟新聞黨委委員、副總編輯劉林鵬

對傳播場景需求的精準(zhǔn)把握是傳播智能體構(gòu)建的關(guān)鍵，這需要專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播經(jīng)驗和人才。此外，還需要安全可靠的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，版權(quán)合規(guī)的知識庫、媒資庫、數(shù)據(jù)集、策略庫等可信數(shù)據(jù)。

基于20余年的傳媒領(lǐng)域經(jīng)驗和5年來AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沉淀，每經(jīng)打造傳播智能體孵化平臺基于四大戰(zhàn)略基石，包括場景理解、可信數(shù)據(jù)、技術(shù)能力及服務(wù)經(jīng)驗。在技術(shù)能力和服務(wù)經(jīng)驗上，每經(jīng)旗下傳媒科技公司成都每經(jīng)新視界科技有限公司已經(jīng)具備將前沿AI能力進(jìn)行工程化落地的經(jīng)驗與實力，最近兩年已服務(wù)50多家大型企業(yè)。

記者了解到，每經(jīng)正在打造的傳播智能體孵化平臺是全國首個傳播智能體孵化平臺。每經(jīng)在現(xiàn)有的技術(shù)基座基礎(chǔ)上，結(jié)合每經(jīng)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，尤其是智能媒資庫，讓AI大模型可輕松調(diào)用工具和可信數(shù)據(jù)空間，圍繞“人機協(xié)同+價值共創(chuàng)+結(jié)果服務(wù)（RaaS）”的理念，致力于為客戶構(gòu)建真正實用的傳播智能體。

（文中圖片均來自每日經(jīng)濟新聞）