每經記者｜徐肖逍    每經編輯｜楊夏    

5月9日，第九個中國品牌日，由每日經濟新聞（以下簡稱“每經”）主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）在上海舉行。本次活動主題為“數智升維 品牌共振”，多位知名經濟學家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅動下的品牌發展新趨勢和新路徑。

每日經濟新聞傳播智能體戰略發布 圖片來源：每日經濟新聞

在發布會上，每經黨委委員、副總編輯劉林鵬發布了“每日經濟新聞傳播智能體”戰略，每經正全面擁抱智能體模式，以傳播場景為切口，打造全國首個傳播智能體孵化平臺，以場景理解、可信數據、技術能力及服務經驗等優勢為基石，發起一場時代的共創，用新質生產力打造新質傳播力，讓每一個組織都擁有自己的傳播智能體。

為什么需要傳播智能體？

2025年，海爾集團周云杰“網紅”出道，小米集團雷軍更是經常引爆熱搜。不難發現，企業品牌傳播與營銷打法，已經發生了天翻地覆的變化。

在AI（人工智能）時代，各類企業面臨信息環境中的四大傳播痛點：信息過載、成本失控、數據孤島及技術滯后。傳播需要的不是改良，而是以智能體開啟一場新革命。

傳播不止于媒體的新聞傳播，廣義的傳播，是心智的穿透，是價值的傳遞，更是時代剛需。劉林鵬表示，在AI與信息的時代，每一個組織都需要傳播，每一個組織都需要傳播智能體。

“AI大模型能讓人人都有自己的定制菜譜，但是AI智能體就能讓人人都享用一道獨特美味的好菜。”劉林鵬認為，智能體既是一種先進高效的技術框架，也是一種AI應用落地的理想模式。他舉例，智能體為AI大模型加上了一把靈巧的手，能夠敏捷地調用和處理各種素材；優質的鍋，則能夠精準加工這些素材；新鮮的菜，代表著優質的數據、媒資等素材；菜譜秘方則是私域的知識；而大廚指導則是專業團隊的策略把控。

雖然Deepseek、Manus很優秀，但受限于垂類經驗與知識、專家策略、專業數據等相關因素的缺乏，大模型和通用智能體還不足以支撐專業的媒體級、企業級傳播。

為了走完AI落地的最后一公里，每經將依托傳播智能體孵化平臺，提供多種類型的產品和服務。

每經把多年積累的傳播領域經驗及專家策略融入智能體工具，實現快速迭代調用，并通過技術咨詢輸出對AI認知與應用的成熟經驗，打造智能體必備的技術基座，確保可信安全的部署環境，在精準理解客戶需求的情況下，為客戶貼身定制并共創傳播場景智能體并且持續運營迭代，提升智能體的實際效能。

打造全國首個傳播智能體孵化平臺

“20多年來積累的經驗與人才，是我們在AI時代最大財富。”劉林鵬在發布會中表示，對傳播場景需求的精準把握是傳播智能體構建的關鍵，這需要專業的內容生產與傳播經驗和人才。此外，還需要安全可靠的內容標準，版權合規的知識庫、媒資庫、數據集、策略庫等可信數據。

基于20余年的傳媒領域經驗和5年來AI戰略轉型沉淀，每經打造傳播智能體孵化平臺基于四大戰略基石，包括場景理解、可信數據、技術能力及服務經驗。在技術能力和服務經驗上，每經旗下傳媒科技公司成都每經新視界科技有限公司已經具備將前沿AI能力進行工程化落地的經驗與實力，最近兩年已服務50多家大型企業。

記者了解到，每經正在打造的傳播智能體孵化平臺是全國首個傳播智能體孵化平臺。每經在現有的技術基座基礎上，結合每經優質數據資產，尤其是智能媒資庫，讓AI大模型可輕松調用工具和可信數據空間，圍繞“人機協同+價值共創+結果服務（RaaS）”的理念，致力于為客戶構建真正實用的傳播智能體。

在戰略定位上，每經傳播智能體戰略聚焦傳播場景，賦能千行百業。選擇做技術的整合者，而非盲目追逐者；做傳播細分場景的深耕者，而非貪婪的通吃者；做AI能力客戶價值落地者，而非概念吹捧者。

智能體正在深入千行百業，在應用場景方面，發布會上公布了一些每經已經在探索的傳播智能體服務場景，包括內容營銷中的短視頻引流、品牌傳播中的口碑維護、事件傳播中的展會傳播、投資者教育中的金融知識傳播、國際傳播中的海外社交媒體觸達、醫療傳播中的健康科普。

在發布會上，劉林鵬表示，每經傳播智能體的愿景是，希望發起一場時代的共創，用新質生產力打造新質傳播力，把AI用對、用好，讓每一個組織都擁有自己的傳播智能體。