上海家化發布2024年報暨2025年一季報：改革顯效 玉澤、六神等品牌表現亮眼

4月24日盤后，上海家化聯合股份有限公司公布2024年年報及2025年一季報。2024年，公司實現營業收入56.79億元；2025年第一季度，公司實現營業收入17.04億元，歸母凈利潤2.17億元。上海家化主動實施戰略調整，雖然短期業績有所承壓，但公司的經營質量獲得提升，2024年期末應收賬款較期初下降34.3%；期末存貨較期初下降13.3%；經營性現金流同比增長164.9%。2025年一季度公司線上業務、美妝業務收入均獲得同比兩位數提升。

自2024年下半年以來，公司以“聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率”為核心戰略，迅速推動了一系列組織變革和業務調整。在新戰略、新架構的指導下，上海家化分梯隊梳理品牌發展優先級，加大品牌尤其是核心品牌投入，品牌價值與品牌聲量獲得明顯提升。

玉澤堅持以皮膚科學為指導、循證醫學為依據的科學實踐，一季度完成從品牌形象、包裝視覺、產品配方到專利科技的全方位升級。玉澤第二代屏障修護系列面霜在產品配方上創新應用與中醫科學院中藥研究所聯合研究的青蒿提取物，在專利科技上利用PBS屏障自生技術，全面調控8大屏障修護關鍵基因，能夠有效激活皮膚屏障調控開關，幫助皮膚實現自我修護。另一拳頭產品玉澤大分子防曬采用的大分子防曬劑，經臨床研究及真人實測，暴露率0%，相關研究成果已在中文核心期刊《皮膚科學通訊》刊登，能夠為消費者提供更安全、可靠、安心的防曬選擇。全新升級的第二代屏障修護系列面霜及大分子防曬廣受醫學專業護膚人士和萬千消費者好評，上市一個半月全渠道GMV獲得高兩位數增長，也助力品牌三八大促期間自播GMV同比實現三位數增長。玉澤持續深化醫研共創，近期主辦第五屆全國皮膚屏障專業峰會，特邀百余位知名三甲醫院皮膚科權威專家就“皮膚屏障健康與科學護膚”核心議題展開深入的學術交流與討論，夯實品牌專業基石。

同為第一梯隊品牌，六神順應消費者生活場景變化趨勢，不斷進行產品升級與迭代。近期，六神正式推出全新升級驅蚊蛋，以“硬核科技+年輕化設計”雙引擎驅動，搭載的20%羥哌酯配方，更加安全，驅蚊時長提升至8.2小時，經實測可覆蓋全天候戶外需求，樹立了“長效驅蚊”新標桿，同時攜手知名調香師團隊調制首次推出深海龍涎、雨后梔子等多款型，將無垠海面的冰涼透徹和空山新雨后的沁甜花果帶給消費者，讓驅蚊從“功能剛需”進階為“感官享受”，精準匹配年輕消費者對品質生活的追求。不僅在配方香型等方面進行創新，也在包裝設計上不斷打破傳統驅蚊產品的刻板形象，注入強烈的“年輕基因”。六神二代驅蚊蛋外觀設計由中國郵政2025生肖蛇年郵票設計者、潘虎設計實驗室首席設計師潘虎操刀，產品體積僅有一包紙巾大小，可輕松放入口袋，滿足都市人群露營、通勤、旅行等多場景便攜需求，將實用功能與潮流屬性結合，成為年輕人爭相收藏的“時尚配飾”，上市后蟬聯抖音驅蚊花露水品類榜首十余天。此外，六神不斷優化新媒體營銷，電梯廣告曝光量實現8倍增長，曝光成本下降65%。

第一梯隊品牌領跑，上海家化旗下各個品牌協同發力。近期，啟初品牌秉持“先舒后養，養出自護力”理念推出青蒿霜系列，幫助寶寶快速舒緩肌膚不適的同時養厚肌膚屏障，建立寶寶自身肌膚保護力，14天抓撓泛紅不反復，老爸測評通過2592項安全性測試，兼顧功效及安全性，一經推出客單價獲得明顯提升。高夫推出全新控油祛痘系列并官宣品牌大使付航，新系列包含控油洗面奶、免洗潔面巾、控油防曬乳及祛痘次拋精華等。其中，明星單品控油洗面奶通過三甲皮膚病醫院臨床驗證，可在30秒清潔毛孔油脂，并維持8小時長效控油；而創新推出的免洗潔面巾更融合清潔、保濕、控油三重功效，一鍵解決外出場景下的清潔難題，隨時隨地保持肌膚清爽。

在產品力的支撐下，上海家化線上線下業務獲得明顯的改善。線上，今年一季度公司玉澤、六神、佰草集和啟初等多個品牌在抖音平臺自播業務GMV實現三位數增長，“三八”大促達播劉媛媛佰草集專場量利雙增，線上同比實現三位數增長。線下，公司積極拓展新興渠道，以“萬店萬堆”更高效地觸達終端，實現一季度拓店近4萬家，新興渠道銷售額雙位數增長。

展望未來，上海家化將乘勢而上，在“四個聚焦”戰略指引下，持續推進產品、品牌及渠道升級，進一步鞏固多品牌矩陣、全品類布局的競爭優勢。上海家化希望通過經典專業的品牌、高品質的產品，為消費者創造美麗和健康的生活，成為立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司。

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