每經(jīng)記者｜陳晴    每經(jīng)編輯｜文多    

不過一年多時(shí)間，曾被寄予厚望的楊銀芬辭去了良品鋪?zhàn)佣麻L兼總經(jīng)理職務(wù)！

2023年11月底，楊銀芬上任之時(shí)，正值公司業(yè)績出現(xiàn)頹勢之時(shí)。上任之后不久，楊銀芬即發(fā)布全員公開信，稱當(dāng)時(shí)公司面臨的是“活不活得下去的問題”，并宣布開展“17年來首次最大規(guī)模降價(jià)”。

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不過，現(xiàn)實(shí)似乎比楊銀芬想像得更艱難一些。在量販零食業(yè)態(tài)沖擊等種種因素下，公司至今并未走出業(yè)績陰霾——2024年，良品鋪?zhàn)樱⊿H603719，股價(jià)13.01元，市值52.17億元）預(yù)計(jì)虧損2500萬元至4000萬元。

此次楊銀芬辭職后，接任良品鋪?zhàn)佣麻L的并非公司其他實(shí)際控制人，而是學(xué)者背景的董事程虹。

原董事長上任1年多辭職

董事長兼總經(jīng)理上任才一年多就辭職，良品鋪?zhàn)哟舜?ldquo;換帥”令市場有些意外。

3月3日晚間的良品鋪?zhàn)庸骘@示，楊銀芬提出辭去公司董事長、總經(jīng)理職務(wù)。楊銀芬是良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人之一。2023年11月底，其正式履職良品鋪?zhàn)佣麻L兼總經(jīng)理。

楊銀芬上任之前，良品鋪?zhàn)釉?jīng)長期走高端零食路線。但在量販零食業(yè)態(tài)沖擊等因素之下，2023年公司業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)頹勢：2023年前三季度，良品鋪?zhàn)拥臓I業(yè)收入為59.99億元，同比減少14.33%，其歸母凈利潤為1.91億元，同比減少33.43%。

楊銀芬的上任，被寄予了厚望。他也確實(shí)放出了“大招”，即帶領(lǐng)良品鋪?zhàn)舆M(jìn)行了持續(xù)的降價(jià)和轉(zhuǎn)型。當(dāng)時(shí)，楊銀芬曾發(fā)布全員公開信，稱公司面臨的“不僅是活得困難的問題，更是活不活得下去的問題”。

經(jīng)過“17年來首次最大規(guī)模降價(jià)”等一系列動作，如今的良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)親民了許多。不過，公司并未迎來業(yè)績上的逆襲。

對于預(yù)計(jì)凈利潤虧損的原因，良品鋪?zhàn)訕I(yè)績預(yù)告中介紹：“售價(jià)下調(diào)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響了公司的毛利率，因此公司的凈利潤表現(xiàn)為下降。”

楊銀芬此番選擇辭職，是否與其未能扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績頹勢有關(guān)？良品鋪?zhàn)庸骘@示，其辭任是出于“個(gè)人原因”。

“市場競爭日益白熱化，價(jià)格不再是唯一的撬動指標(biāo)。”2025年3月3日晚間，盤古智庫高級研究員江瀚接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)，就公司降價(jià)策略分析道。

3月3日晚間，良品鋪?zhàn)釉诠嬷袑钽y芬進(jìn)行了感謝，并稱特授予“榮譽(yù)董事長”頭銜。辭職后，楊銀芬將繼續(xù)擔(dān)任公司董事（非獨(dú)立董事）等職務(wù)。

“換帥”后面臨哪些挑戰(zhàn)

在2023年以前，楊紅春曾經(jīng)長期擔(dān)任公司董事長。但楊銀芬辭去董事長之位后，繼任者并非楊紅春，而是程虹。

程虹有何來歷？良品鋪?zhàn)庸骘@示：程虹出生于1963年3月，為博士研究生，2022年9月被選舉為良品鋪?zhàn)臃仟?dú)立董事。記者3月3日查詢武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院（簡稱武大質(zhì)量院）官網(wǎng)還看到，程虹擔(dān)任該院院長。此外，程虹還擔(dān)任宏觀質(zhì)量管理湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心主任、武漢大學(xué)中國企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)中心主任等。

為何良品鋪?zhàn)訒x擇學(xué)者背景的程虹來擔(dān)任董事長？

“此次管理層迭代，是公司進(jìn)一步深化專業(yè)治理體系、強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行效率的關(guān)鍵舉措。”3月3日，良品鋪?zhàn)臃矫嫦颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者回復(fù)稱，程虹自2019年開始深入研究良品鋪?zhàn)?ldquo;高質(zhì)量發(fā)展模式”，先后擔(dān)任良品鋪?zhàn)臃仟?dú)立董事及戰(zhàn)略與發(fā)展委員會召集人，主導(dǎo)完成關(guān)于良品鋪?zhàn)娱T店終端模型、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型策略、品質(zhì)價(jià)值觀經(jīng)營策略等方面的系統(tǒng)研究和評估，這些研究和評估成為公司持續(xù)優(yōu)化管理體系的重要依據(jù)。

新董事長就任之后，公司的發(fā)展戰(zhàn)略有何變化？3月3日，良品鋪?zhàn)踊貜?fù)中并未提及。

2024年12月，在投資者關(guān)系活動中，良品鋪?zhàn)釉?jīng)表示，圍繞全新品牌主張“自然健康新零食”，公司當(dāng)前正推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級、門店經(jīng)營質(zhì)量提升、供應(yīng)鏈降本增效等工作，努力提升經(jīng)營業(yè)績。

這并非易事。江瀚分析，此次換帥之后，良品鋪?zhàn)用媾R的第一個(gè)挑戰(zhàn)是管理層的穩(wěn)定性和連續(xù)性。新管理團(tuán)隊(duì)需要時(shí)間來熟悉公司業(yè)務(wù)和市場環(huán)境，這在一定程度上可能影響公司的決策速度和執(zhí)行力。

記者注意到，休閑零食行業(yè)格局在近兩年已經(jīng)大變樣。隨著量販零食業(yè)態(tài)迅速崛起，鳴鳴很忙和萬辰集團(tuán)（SZ300972，股價(jià)88.43元，市值159.2億元）已經(jīng)成為行業(yè)的兩大頭部企業(yè)。

今年2月份，鳴鳴很忙剛剛宣布，2024年突破555億元零售額，全國在營門店數(shù)超過1.5萬家。2022年巔峰期，良品鋪?zhàn)拥臓I收是94.4億元，而鳴鳴很忙去年555億元的銷售額近乎其6倍。

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