每經記者｜陳晴    每經編輯｜文多    

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

不過一年多時間，曾被寄予厚望的楊銀芬辭去了良品鋪子董事長兼總經理職務！

2023年11月底，楊銀芬上任之時，正值公司業績出現頹勢之時。上任之后不久，楊銀芬即發布全員公開信，稱當時公司面臨的是“活不活得下去的問題”，并宣布開展“17年來首次最大規模降價”。

不過，現實似乎比楊銀芬想像得更艱難一些。在量販零食業態沖擊等種種因素下，公司至今并未走出業績陰霾——2024年，良品鋪子（SH603719，股價13.01元，市值52.17億元）預計虧損2500萬元至4000萬元。

此次楊銀芬辭職后，接任良品鋪子董事長的并非公司其他實際控制人，而是學者背景的董事程虹，這又是什么操作？

原董事長上任一年多就辭職

董事長兼總經理上任才一年多就辭職，良品鋪子此次“換帥”令市場有些意外。

3月3日晚間的良品鋪子公告顯示，楊銀芬提出辭去公司董事長、總經理職務。楊銀芬是良品鋪子創始人之一，2023年11月底，其正式履職良品鋪子董事長兼總經理。

楊銀芬上任之前，良品鋪子曾經長期走高端零食路線。但在量販零食業態沖擊等因素之下，2023年公司業績已經出現頹勢：2023年前三季度，良品鋪子的營業收入為59.99億元，同比減少14.33%，其歸母凈利潤為1.91億元，同比減少33.43%。

楊銀芬的上任，被寄予了厚望。他也確實放出了“大招”，即帶領良品鋪子進行了持續的降價和轉型。當時，楊銀芬曾發布全員公開信，稱公司面臨的“不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題”。

經過“17年來首次最大規模降價”等一系列動作，如今的良品鋪子產品價格已經親民了許多。不過，公司并未迎來業績上的逆襲。

對于預計凈利潤虧損的原因，良品鋪子業績預告中介紹：“售價下調及產品結構的調整影響了公司的毛利率，因此公司的凈利潤表現為下降。”

此番選擇辭職，是否與其未能扭轉公司業績頹勢有關？公告顯示，他的辭任是出于“個人原因”。

“市場競爭日益白熱化，價格不再是唯一的撬動指標。”盤古智庫高級研究員江瀚2025年3月3日晚間接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時，就公司降價策略分析道。

3月3日晚間的良品鋪子公告中，公司對楊銀芬進行了感謝，并稱特授予“榮譽董事長”頭銜。辭職后，他將繼續擔任公司董事（非獨立董事）等職務。

“換帥”之后面臨的新挑戰

在2023年以前，楊紅春曾經長期擔任公司董事長。但楊銀芬辭去董事長之位后，繼任者并非楊紅春，而是程虹。

程虹有何來歷？

過往公告顯示：程虹出生于1963年3月，為博士研究生，2022年9月被選舉為良品鋪子非獨立董事。記者3月3日查詢武漢大學質量發展戰略研究院（簡稱武大質量院）官網還看到，程虹擔任該院院長。此外，程虹還擔任宏觀質量管理湖北省協同創新中心主任、武漢大學中國企業調查數據中心主任等。

為何良品鋪子會選擇學者背景的程虹來擔任董事長？

“此次管理層迭代，是公司進一步深化專業治理體系、強化戰略執行效率的關鍵舉措。”3月3日，良品鋪子方面向《每日經濟新聞》記者回復稱，程虹自2019年開始深入研究良品鋪子“高質量發展模式”，先后擔任良品鋪子非獨立董事及戰略與發展委員會召集人，主導完成關于良品鋪子門店終端模型、經營模式轉型策略、品質價值觀經營策略等方面的系統研究和評估，這些研究和評估成為公司持續優化管理體系的重要依據。

新董事長就任之后，公司的發展戰略有何變化？3月3日，良品鋪子回復中并未提及。

2024年12月，在投資者關系活動中，良品鋪子曾經表示，圍繞全新品牌主張“自然健康新零食”， 公司當前正推動產品創新升級、門店經營質量提升、供應鏈降本增效等工作，努力提升經營業績。

這并非易事。江瀚分析，此次換帥之后，良品鋪子面臨的第一個挑戰是管理層的穩定性和連續性。新管理團隊需要時間來熟悉公司業務和市場環境，這在一定程度上可能影響公司的決策速度和執行力。

記者注意到，休閑零食行業格局在近兩年已經大變樣。隨著量販零食業態迅速崛起，鳴鳴很忙和萬辰集團（SZ300972）已經成為行業的兩大頭部企業。

今年2月份，鳴鳴很忙剛剛宣布，2024年突破555億元零售額，全國在營門店數超過1.5萬家。2022年巔峰期，良品鋪子的營收是94.4億元，而鳴鳴很忙去年555億元的銷售額近乎其6倍。