每經編輯｜程鵬    

去年年底以來，一個個紅白藍三色為主的“俄羅斯商品館”突然席卷了中國的各大城市。店里插滿了中俄國旗，擺放著套娃等俄羅斯特色商品，循環播放著俄語歌曲，店招、內外墻上被放大突出的“俄羅斯”字樣以及熊、“哈拉少”等俄羅斯元素的圖案、語句，外包裝上有密密麻麻俄文的商品……這類“俄羅斯商品館”的特征相似。同時，它們大多位于大型商場門前的廣場上，吸引了不少消費者前往。

然而，不少俄羅斯人探店后卻說店里的很多東西，“我在俄羅斯都沒見過”！

據多家媒體報道，“遍地開花”的俄羅斯商品館中不全是俄貨、有不少國內代工產品的現象引發不少網友“避雷”。受輿情和相關監管影響，多家俄羅斯商品館都有不同程度整改。其中不少是月內新開張的門店，開店之初就在產地標注、貨架分區上做了規范。

據羊城晚報，目前，由俄羅斯農業部、俄羅斯出口發展中心官方認定授權的俄羅斯國家館在全國范圍內僅有4家，分別位于上海、哈爾濱、成都和深圳。

另據央視新聞1月8日報道，上海市市場監督管理局排查47家“俄羅斯商品館”，對個別店鋪責令停業。

包裝有俄文卻非俄產

俄羅斯人看呆

據話匣子，上海麗水路豫園商圈一家購物中心的一樓，臨街開著的一家店鋪，藍色的招牌上，一只系著紅色圍巾的小熊旁邊寫著英文Russia。這家俄羅斯商品館目測有數百個平方，店內循環播放著俄語歌曲，一排排一人高的貨架上密密麻麻擺滿各色商品，香腸、餅干、巧克力……大部分商品都寫有俄語或印有套娃等圖案。

記者在里面采訪時正好碰到來旅游逛街的幾位俄羅斯游客：

“這里的俄羅斯商品，有的我見過，還有的我從來沒見過。很明顯，這里商品的目標受眾不是俄羅斯人而是中國人，所以我不會選擇在這里買商品。”

“我覺得這里的商品有的是在俄羅斯生產的，但是是專門銷售給中國的。”

身穿印著“免稅商品”紅色馬甲的店員四處游走，向顧客推銷，記者隨機拿起一罐奶酪，詢問店員該商品產地是否為俄羅斯，店員給出回應：是的。但是包裝上的產地一欄，清清楚楚寫著山東聊城。

圖片來源：話匣子

記者查詢12345市民服務熱線，近期也有不少人反映在上海寶山、楊浦、奉賢等多區都有類似的俄羅斯商品館，貨架上不僅混雜著眾多國產商品，有的甚至還是三無產品。

上海市民侯先生表示，他在俄羅斯商品館買完東西之后，發現商品標簽上連個廠家都沒有，就投訴到12345市民熱線，相關部門聯系到他，組織調解，然后商家聯系了他，商家承認是三無產品，向侯先生表示歉意。

 

上海排查47家：

個別店鋪被責令停業，立案調查

據央視新聞，記者1月8日從上海市市場監督管理局了解到，近期“俄羅斯商品館”相關問題引發熱議，市場監管部門已于2024年12月23日起開展了兩輪集中排查整治。

截至目前，上海全市范圍內共排查發現47家“俄羅斯商品館”類店鋪，市場監管部門重點對關注度比較高的經營主體資質、店招標語宣傳、商品來源產地等問題進行了檢查，并對個別無證無照經營、未備案經營的行為予以立案調查，責令停業。

本文圖均為 “上海市場監管”微信公眾號 圖

同時，有個別店鋪宣傳為“國家館”，使消費者誤以為具有官方背景；個別店鋪俄羅斯進口商品數量占比過低，也自稱為“俄羅斯商品館”，誤導性較強。對此，市場監管部門已立案調查。

此外，市場監管部門已要求此類店鋪做好索證索票，確保商品來源合法正規；不同產地商品的分區擺放，確保標識顯著消費者可辨別。

△部分店鋪已將商品分“國產區域”“進口區域”擺放

上海市市場監管部門表示將持續關注此類店鋪的經營情況，加大監管和執法的力度，指導商家規范誠信經營，維護良好市場秩序。

利潤率達40%-60%

業內：俄貨店商品比真俄貨要貴

據藍鯨新聞此前報道，多個俄羅斯商品館連鎖品牌已在國內展開加盟招商，其中包括俄比熊、俄滿多、俄克士、俄貨優選、UNAVITA等。他們不光分布在上海、杭州、成都、深圳等一二線城市，也在市縣地區快速下沉擴張。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有3400余家俄貨相關企業。從企業年度注冊數量趨勢來看，近年來，俄貨相關企業注冊量呈持續增長態勢。截止目前，今年已新增注冊超800家相關企業，同比去年同期增長26%。

瘋狂開店之后則是閉店隱憂。在綏芬河市從事外貿生意的大海直言“明年肯定要倒閉一大批了。”俄貨的火爆并不會是常態，“俄羅斯、東歐那邊的口味，其實還是不太一樣的。很多選擇購買的人，就和來綏芬河買俄貨的一樣，圖個新鮮”。

俄羅斯商品館的商品定價也是輿論焦點之一，相當一部分產品是同款電商售價的2-3倍。以相對暢銷的喀秋莎莫斯科腸為例，有門店售價49元/根，同款商品的電商售價大概在一半左右。

另一方面，俄羅斯館遍地開花以后的盈利能力有待考察。

招商人員介紹稱，俄羅斯商品館的整體利潤率在40%-60%，100平左右的門店基本上可以做到平均日營業額1萬左右，快的話三個月就能回本。不過據紅星資本局援引俄比熊門店店員消息，他們店目前日均銷售額已難上萬元。

值得一提的是，不同俄羅斯商品館加盟品牌的招商人員給記者發過一樣的門店經營數據。一張日銷售額接近2.5萬的后臺數據截圖被P上了不同品牌的Logo，用作證明自家門店的盈利能力。

一位俄羅斯進出口貿易相關產業的從業者趙先生告訴記者，俄貨店事件已經對“真俄貨”產生了一些負面影響，“現在各種輿論會對正宗的俄貨產生很大的負面效應。有可能消費者在選擇俄貨時會有一些猶豫，因為已經有了先入為主的印象。很多時候真俄貨在俄貨店賣得挺貴的，溢價比較嚴重，但其實很多質量很好的俄羅斯品牌并沒有那么貴。”

另一面，趙先生認為，雖然俄貨店目前在互聯網爭議很大，但也側面印證了這個產業的商業潛力，“現在因為經銷商、俄貨店的原因，俄羅斯品牌在中國目前處于價格體系比較混亂的狀態。但他們也意識到了俄羅斯品牌在中國是有市場的，也在著手梳理經銷商解決相關問題。”

編輯|程鵬 杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來源：“上海市場監管”微信公眾號

每日經濟新聞綜合自央視新聞、藍鯨新聞（記者 湯詩韻 郝妍）、上觀新聞、話匣子