每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜文多    

茅臺生肖系列酒終于迎來“大圓滿”。

1月5日晚間，中國流行色協會聯合茅臺在廣州發布2025年度東方傳統色——絳紗色。現場舞臺背景的絳紗色、嘉賓手卡的顏色等，預示了貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡稱“蛇茅”）也采用這一獨特的色彩為主色調。隨后，茅臺生肖系列產品“蛇茅”、第二款飛天文化系列酒——貴州茅臺酒（笙樂飛天）正式發布。

“蛇茅”市場指導價為2499元/瓶。自2014年茅臺推出馬年生肖酒，迄今為止，貴州茅臺生肖酒已經發布12款。

因中國傳統生肖文化及茅臺的品牌影響，每年一次的追捧其生肖酒，似乎也成為一種慣例。《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，“蛇茅”還未上市便有線上商家標出近4000元/瓶的價格。

圖片來源：直播截圖

12年12瓶 茅臺生肖酒系列迎“大圓滿”

因超高的品牌價值屬性，一直以來，茅臺生肖酒一經推出便成為市場關注的焦點。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，早在上個月，市場上便不斷有“蛇茅”的“劇透照”傳出。而在電商平臺上，也早早就有商家開啟了預售，價格在3200元/瓶~3900元/瓶。

一位茅臺酒商曾在一個月前便向記者表示，近期前來咨詢“蛇茅”的客戶很多，他們都很好奇該款產品的配色。據介紹，很多客戶想集齊十二生肖茅臺酒，而且后期產品上市后，應該也會帶動往年的生肖茅臺酒行情。

1月1日，數字營銷平臺“i茅臺”上的“蛇茅”申購活動開始。1月2日，第三方報價平臺上就有人報價3800元/瓶。

迄今為止，貴州茅臺生肖酒已經上市發布了12款。業內有觀點認為，在12款全部發布后，整個茅臺生肖酒系列的價值也可能隨之上漲。

記者根據第三方報價平臺數據粗略統計，之前的11款生肖茅臺中，最貴的“羊茅”約25000元/瓶，“馬茅”次之，而11款酒的合計市場批價已接近7萬元。

1月5日，第二款飛天文化系列酒——貴州茅臺酒（笙樂飛天）也正式發布。

一年前發布的茅臺首款飛天文化系列酒——貴州茅臺酒（散花飛天），上市之初便有黃牛給出了5000元/瓶~6000元/瓶的報價，不過隨后出現回落，當前第三方平臺報價約2940元/瓶。

市場放量后 生肖酒市場報價更親民

《每日經濟新聞·將進酒》記者觀察近年生肖茅臺酒的走勢發現，這些產品的市場批發價均在上市之初被熱炒，但隨著酒廠后期放量，產品市場批發價逐漸回落。

2023年上線的“兔茅”在上市前夕一度被預炒至5500元/瓶，甚至有電商平臺商家掛出約7000元/瓶的價格。但公開信息顯示，該款產品目前市場批發價格在2680元/瓶左右。

2024年發布的“龍茅”同樣如此。2023年12月8日，便有商家在某拍賣平臺上開啟了預售拍賣，“龍茅”以1元價格起拍，經過51次報價，最終以近18000元成交。可當前，“龍茅”市場批發價格約2635元/瓶。

“蛇茅”在正式發布前夕，雖然依然擁有高熱度，但第三方報價平臺上的價格已由1月2日的4000元/瓶回落至當前的2850元/瓶，相較于其他的生肖茅臺酒，價格回落得似乎更快一些。

從“兔茅”“龍茅”開始，生肖茅臺酒的升值屬性隨著市場放量逐漸走低，可能在一定程度上影響了消費者申購的積極性。

2025年1月1日—1月5日在“i茅臺”上進行的“蛇茅”申購活動中，每天投放49999個名額，每人可申購1~2瓶。若按照每人2瓶的申購量粗略計算，“蛇茅”單日放量約為99998瓶（約50噸），5天累計放量近50萬瓶（近250噸）。

據報道，1月1日—5日的5天時間里，在“i茅臺”上通過預約申購“蛇茅”的人數近900萬人次。而去年“龍茅”上線“i茅臺”的首日，有超850萬人次的申購量。