每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

12月19日，微盟集團(tuán)（HK02013）午后股價(jià)一度上漲超50%，最終收盤價(jià)為2.05港元/股，漲幅35.76%，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

微盟股價(jià)上漲或與一則消息有關(guān)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，12月18日深夜，微信團(tuán)隊(duì)公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試，除珠寶、教育培訓(xùn)類目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)。其表示，目前相關(guān)產(chǎn)品正進(jìn)行對(duì)接。

微盟是騰訊微信生態(tài)主要服務(wù)商之一，此前與騰訊在微信生態(tài)服務(wù)、營銷等多個(gè)層面展開合作。而此次接入微信小店功能測(cè)試，參與到微信電商生態(tài)中，一定程度上也給微盟后續(xù)業(yè)務(wù)及整體公司戰(zhàn)略進(jìn)展創(chuàng)造了一個(gè)新的想象空間。

記者注意到，今年年初，騰訊公司董事會(huì)主席馬化騰宣布：“今年要全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”

今年8月，視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，接通了微信內(nèi)部的各個(gè)流量渠道，提升了品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低了入駐門檻和保證金。10月底，面向微信小店商家的“微信小店助手”應(yīng)用正式上線，支持商家們?cè)谝苿?dòng)端管理店鋪、查看數(shù)據(jù)，提供客戶服務(wù)等。

騰訊管理層在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上指出，升級(jí)微信小店的目的是在微信內(nèi)創(chuàng)建和發(fā)展一個(gè)統(tǒng)一且值得信賴的電子商務(wù)平臺(tái)。此外，騰訊管理層還表示，微信小店會(huì)被完整融入微信生態(tài)系統(tǒng)，獲得新的流量支持??目前在小程序交易中，商家很難有新的途徑獲取新客戶。但有了微信小店后，就可以獲得來自包括通信、社交在內(nèi)的流量，還有視頻號(hào)等渠道。

在此前第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊總裁劉熾平曾透露，騰訊對(duì)直播電商的定位重新做了調(diào)整，讓微信小店與整個(gè)微信生態(tài)相連接，使其更像微信電商。

如果說視頻號(hào)小店還在直播電商層面，那么升級(jí)后的微信小店更像是一個(gè)構(gòu)成更復(fù)雜、環(huán)節(jié)更多，鏈條更完整的微信電商生態(tài)。

一直以來，視頻號(hào)都被看作是肩負(fù)“全鵝廠希望”的重要“工具”，但從騰訊今年以來的動(dòng)作中可以窺見，視頻號(hào)電商的未來并不僅限于視頻號(hào)本身，而是與微信電商的整體布局緊密相連。而盤活整個(gè)微信小店，無疑將是重塑微信電商新生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1465147249