每經編輯｜陳柯名    

近日，“年輕人開始反向馴化‘大數據殺熟’”的話題引發熱議。并且一度登上微博熱搜。

據北京青年報報道：近日，不少年輕人曬出自己的攻略，分享如何對抗“越用越貴”“越看越煩”的算法。“第一次搜機票，直飛最便宜的也要4309元，我就反復評論‘機票太貴了，買不起，不去了’。后來 就變成了1903元?！庇芯W友分享。

“用算法打敗算法”，越來越年輕人在評論點贊中積極表達，主動尋求多樣化的信息流，建立“人設”，從而影響算法推送。

互聯網匿名與隱身也成為另一種策略。今年年初，互聯網上出現不少粉色小恐龍頭像的賬號“momo”，通過使用相似的頭像與ID，年輕人以系統信息掩蓋個人信息，從而躲避算法對個人行為與喜好的追蹤與判斷，擺脫基于身份標簽的推薦模式。

此外，也有人通過無痕瀏覽、時刻清理網頁cookie來抹消自己的互聯網痕跡，使算法“無處可尋”。甚至有的年輕人選擇直接減少App的使用時間。

關于“算法”的討論，一直都活躍在社交媒體上。很多網友都有表示相似的經歷，剛在微信和朋友聊天聊到想買什么物品，轉頭點開其他平臺便會精準看到相關物品的廣告；在平臺搜索了一個新話題后，隨之而來的鋪天蓋地的相關推送；在自己經常光顧的網絡平臺上，一些商品或服務的價格總是比別人高；換個手機登錄網購APP，同一商品的價格居然會相差幾十到上百元……

據中國之聲，記者在一投訴平臺搜索發現，有關“大數據殺熟”的投訴累計達8167條。例如，一位消費者反映，作為某平臺的十年鉑金會員，她上周訂的機票價格為2510元，而在另一平臺上，作為新用戶，相同航班的票價僅為2000元。

這到底是差異化營銷，還是“大數據殺熟”？專家認為，從手段上來講，二者的邊界難以厘清，但所謂差異化營銷不能成為“大數據殺熟”的擋箭牌。

那么，通過網友的這些手段，真能左右平臺給消費者設定的“人設”嗎？據中國之聲，多家旅游出行平臺官方客服告訴記者，機票價格實時變動且受多種因素影響，即便這名消費者有反復評論的行為，也無法證明最終降價是由用戶所評論的內容決定的。

浙江旅游科學研究院院長張曉峰認為，這些方法即便有效，但想要徹底根治“大數據殺熟”，不能只靠這些“小聰明”“土辦法”。“互聯網和算法能夠很快識別出用戶的真實動機和行為。”

此前，11月24日，國家相關部門聯合發布《關于開展“清朗·網絡平臺算法典型問題治理”專項行動的通知》（以下簡稱《通知》），將重點整治頻發的大數據“殺熟”亂象。

《通知》指出，嚴禁利用算法實施大數據“殺熟”。嚴禁利用用戶年齡、職業、消費水平等特征，對相同商品實施差異化定價行為。提升優惠促銷透明度，清晰說明優惠券的領取條件、發放數量和使用規則等內容。客觀如實說明優惠券領取失敗原因，嚴禁以“來晚了”“擦肩而過”等提示詞掩蓋真實原因。

深入整治“信息繭房”、誘導沉迷問題。構建“信息繭房”防范機制，提升推送內容多樣性豐富性。嚴禁推送高度同質化內容誘導用戶沉迷。不得強制要求用戶選擇興趣標簽，不得將違法和不良信息記入用戶標簽并據以推送信息，不得超范圍收集用戶個人信息用于內容推送。規范設置“不感興趣”等負反饋功能。

張曉峰建議，政府和行業組織需要制定相關標準，將拒絕大數據“殺熟”和保護個人隱私變成一種行業自律和企業自我治理的要求。此外，相關部門也應建立健全常態化監督機制，平臺更應加強自律，共同推進“算法向善”。

編輯|陳柯名 蓋源源

校對|段煉

封面圖來源：視覺中國（圖文無關）

每日經濟新聞綜合自中國之聲、北京青年報、公開消息等