后冬奧時代，中國的冰雪旅游持續走熱，推動多地冬季旅游華麗轉身，從淡季轉為旺季?！袄浔北毁x予新的活力，成為點燃“熱經濟”的強勁引擎之一。 以四川為代表的南方省份，近年來深耕“冰雪賽道”，涌現出一大批獨具特色的冰雪消費場景與服務，賦能文體旅商等多個產業深度融合發展，悄然改變著中國的“冰雪版圖”。 12月7日，為進一步推動四川冰雪經濟高質量發展，匯聚更多優質產業資源，一場以“賞蜀山冰雪?享攀西暖陽”為主題的2024四川省冬季旅游啟動儀式在“童話世界”——阿壩州九寨溝風景區舉行，也同時拉開了“冬游四川消費季”的序幕。 這場高能級、高關注的文旅盛會，匯聚起四川重要的政府決策者、全國冰雪產業的領軍者以及包括四川非遺宣傳推廣大使李子柒、涼山籍歌手海來阿木、甘孜文旅局長劉洪在內的文旅名人為四川文旅助力。 活動現場，“冬游四川”新產品、新線路、新玩法逐一“解鎖”，涵蓋重點滑雪場、特色溫泉、重點旅游度假區等7大類優質冬季旅游產品以及17項文旅主題活動。 九寨溝景區樹正群海一角 圖片來源：每經記者 謝陶 攝 與此同時，四川還以“真金白銀”的政策激活消費潛力，重磅發放“冬游四川”文旅消費大禮包——擬投入資金共計1.5億元；聯動全省4A級及以上旅游景區推出10萬張免費門票。 其覆蓋的消費場景之廣，其“寵粉”的力度之大，折射出四川這一“南方冰雪旅游首選地”發力冰雪經濟“萬億賽道”的決心與誠意。 獨特資源稟賦：全川擁有近50個冰雪觀光旅游景區 四川地處中國南北氣候分界線，是全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運動旅游的地區。近年，在北方冰雪旅游爆火的同時，擁有獨特資源稟賦及“暖雪”優勢的四川，迅速成為了大眾喜愛，尤其是南方游客喜愛的賞雪、玩雪、滑雪“勝地”。 美團數據顯示，上海、北京、廣東、四川、黑龍江是冰雪運動搜索熱度最高的五大地域。 《每日經濟新聞》記者了解到，截至2024年初的雪季，四川共擁有冰雪觀光旅游景區47個、滑雪場17家、旱雪場5家、冰場12家。其中有5個冰雪運動項目獲評國家級體育產業示范項目，分別是成都西嶺雪山滑雪場、阿壩州九鼎山國際高山滑雪場、綿陽九皇山滑雪場、廣元曾家山滑雪場和四姑娘山。 阿壩州九鼎山國際高山滑雪場 圖片來源：太子嶺滑雪場公眾號 正是憑借獨特的自然及人文優勢，四川近年加速打造了一大批冰雪觀光旅游場景。從四川版圖來看，主要分布于川西北高原、川東北的秦巴山區，以及環成都片區海拔較高的西嶺雪山、瓦屋山、王崗坪等地。這些獨特的資源稟賦，為四川發力“冰雪賽道”提供了足夠的底氣與差異化競爭優勢。 值得關注的是，四川還大力推動成都、樂山、阿壩、廣元、達州等地作為主要節點入選文旅部“2023—2024全國十大冰雪旅游精品線路”。 “近年來，四川多措并舉，持續打造‘賞蜀山冰雪·享攀西暖陽’冬季旅游主題品牌，推出系列‘冬游四川’優惠政策和產品線路，促進冰雪旅游、溫泉旅游、康養旅游、體育旅游、研學旅游等融合業態轉型升級，切實推動四川冬季旅游熱起來、旺起來，”四川省文化和旅游廳相關負責人介紹道。 “目前四川冰雪游基本都與休閑游相結合。四川溫泉資源豐富，這兩年‘賞雪+溫泉’業態做得不錯。可以說，在四川，冰雪游并不是一個獨立的旅游元素，未來會繼續往融合與創新方向發展，”談及四川冰雪旅游的發展趨勢，四川康輝國際旅行社副總經理周偉指出。 西嶺雪山 圖片來源：微博@西嶺雪山景區 以西嶺雪山為例，作為成都市的冰雪旅游名片，擁有全國首批國家級滑雪旅游度假地稱號，年均雪季長達5個月，是南方滑雪愛好者的首選目的地之一。 記者觀察到，近年西嶺雪山景區遵循生態優先、綠色發展、多元聯動的原則，充分利用西嶺雪山“世界自然遺產——大熊貓棲息地”“大熊貓國家公園”和5364米成都平原最高海拔唯一性的獨特優勢，構建起“旅游+度假+運動+教育+康養”的全新消費場景。 無論是星空音樂會、山間營地還是公路集市，這些活動都打破了季節限制，極大豐富了西嶺雪山的夏季旅游產品，改變了人們對“滑雪勝地只能冬季旅游”的固有印象。 引領消費趨勢：從“冬季火爆”向“四季長青”轉變 《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計今年冰雪季，這一數據有望突破5億人次。 剛過去的11月，國務院辦公廳印發了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，更是推動各地因地制宜深耕“冰雪+”，持續激發冰雪消費的活力與潛力，讓萬億冰雪市場“燃起來”。 在中國商務部國際貿易經濟合作研究院學術委員會副主任張建平看來，“我國目前正處于由中等收入階段邁向高收入階段的關鍵時期，冰雪相關消費處于上升期，屬于消費升級的重要組成部分。” 記者關注到，在“冰雪熱”之下，擁有獨特資源稟賦的四川，瞄準前沿的消費趨勢，不斷拓展著“冰雪消費場景”的邊界，推動多個景區及項目從“冬季火爆”向“四季長青”轉變。 達古冰川景區 圖片來源：達古冰川公眾號 無論是接待量突破百萬大關的畢棚溝景區、在2023冬季實現收入、人次雙增長，達到歷史最高峰值的達古冰川景區、還是創建起“全時、全域、全景”產品體系的西嶺雪山景區，以及每年吸引大量攀冰愛好者和戶外運動愛好者的四姑娘山攀冰節，這些重點景區及項目無疑是四川“冰雪版圖”不斷向著縱深化、融合化發展的集中縮影。 四川冰雪產業加速發展，其輻射范圍不斷擴大，場景層次也更加豐富，成為了全國冰雪消費重要的“風向標”之一。其中，旱雪運動更是獨樹一幟。 以目前中國西南地區規模最大的旱雪場——新都尖鋒四季旱雪場為例，不僅能為國際國內專業冰雪隊伍提供反季節冰雪訓練，還承接了全國自由式滑雪和單板滑雪氣墊大跳臺青年錦標賽等賽事，知名運動員谷愛凌、蘇翊鳴等多次來到此封閉訓練。 尖鋒四季滑雪場負責人張林霞介紹，滑雪初學者把這個幾乎全年無休的四季滑雪場比喻為“駕?！?，在真正“上冰”之前，以青少年為主的愛好者們通常會選擇來此練習?！昂笛┱鸩匠蔀樗拇ū┻\動的一大地域特色，使滑雪運動逐步從小眾化向大眾化延伸?！? 談及如何才能實現從“冬季火爆”向“四季長青”轉變，世界研學旅游組織執行主席、四川大學旅游學院教授楊振之在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，“各地在發展冰雪經濟時還要注重與其他活動融合互動發展，強化冰雪旅游和體育賽事、文化節慶及美食的結合，注重觀光旅游和深度體驗的融合發展，延長冰雪旅游產業鏈?！? 作為資深業者，楊振之深度參與了四川新晉冰雪游勝地——王崗坪風景區的打造。在他看來，目前有很多雪場打造融合性的冰雪旅游產品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”產品。“唯有真正提升服務的精細化、標準化程度，有效提升用戶體驗和消費環境，才能持續引領消費趨勢?！? 景區大坪實景拍攝 圖片來源：王崗坪景區公眾號 賦能產業升級：不斷延伸冰雪產業鏈條 2023年我國冰雪產業市場規模為8900億元，預計2025年將突破1萬億元。國家體育總局“十四五”時期體育決策咨詢專家、清華大學教授王雪莉分析指出，“冰雪經濟既包含冰雪裝備等制造業，也包括冰雪旅游等服務業和融合性業態，同時還有冰雪文化的傳承。冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游的全產業鏈發展，有利于推動冰雪經濟成為新的增長點?！? 經過多年發展，我國目前已形成15類冰雪裝備器材產品體系，基本實現了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產業鏈冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右。 據中國機械工業聯合會副秘書長佘偉珍介紹：“截至目前，我國冰雪裝備器材領域制造業單項冠軍企業6家，‘專精特新’企業21家。同時，吉林、黑龍江、河北、福建、山東、廣東等地，已經形成冰雪場地設施裝備、競賽裝備、大眾運動裝備、競技競賽服裝、冰雪休閑裝備等產業集群?！? 瓦屋山景區 游客體驗玩雪的無窮樂趣 圖片來源：瓦屋山景區公眾號 顯然，不斷延伸冰雪產業鏈條，提升產業鏈韌性與活力，是未來四川冰雪經濟持續火的關鍵所在。 記者觀察到，近年來四川通過培育引進冰雪產業龍頭企業、加快企業融資渠道等方式，冰雪經濟產業鏈不斷延伸。從運動服飾到專業裝備、運動培訓，從冰雪旅游到研學體驗、休閑度假，四川的冰雪產業鏈深度融合發展，為賦能消費，實現產業升級轉型注入了全新的活力。 2022年，世界冰壺巡回賽（WCT）亞太總部就正式入駐了成都新都區，表示將利用其全球影響力和深厚的冰雪運動資源優勢，以成都為中心，在中國和亞太地區大力發展冰雪運動，匯聚更加優質的冰雪產業鏈資源。 與此同時，聚焦做大做強冰雪產業鏈，豐富多元業態，四川近年打出了一系列政策“組合拳”。 四川先后出臺的《四川省冬季旅游發展愿景暨四川省發展冬季旅游三年行動計劃》《四川省冰雪產業發展實施意見》等，提出大力培育發展融滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗、冰雪文化展示等為一體的現代冰雪旅游產品體系。 與此同時，四川持續辦好冰雪和溫泉旅游節、全民健身冰雪季等活動，并支持有條件的市（州）開展冰雪旅游消費季、攀冰節等主題活動。 為推動冰雪旅游產業鏈升級發展，四川也在金融、財稅等政策層面，為經營主體提供支持。 以雅安市為例，當地明確，包括滑雪在內的體旅融合發展項目，單個項目投資額達200萬元以上的，經主管部門確認后，將給予符合條件的經營企業一次性獎補10萬元。