每經記者｜黃博文    每經編輯｜楊夏    

12月5日，由每日經濟新聞主辦的“2024第十三屆中國上市公司高峰論壇”系列活動在四川成都正式啟動。其中，主題為“出海新局 乘風啟航”的“2024第八屆中國上市公司董秘年會”（以下簡稱董秘年會）作為首場活動，于當日下午舉行。

“2024第八屆中國上市公司董秘年會”活動現場

本次董秘年會由中國上市公司協會和成都傳媒集團指導，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持，城市之窗作為地標推廣平臺。至此，中國上市公司董秘年會已連續(xù)八年舉辦。據悉，2024年是《每日經濟新聞》創(chuàng)刊20周年，本次董秘年會也是20周年系列活動之一。

中國上市公司協會黨委委員、副會長孫念瑞，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平，粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒，中國銀河證券投行消費組負責人、董事總經理袁宗，中國銀行海南省分行副行長張正強，五糧液副總經理、董事會秘書、財務總監(jiān)章欣，金徽酒董事會秘書任歲強，舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經理、海外業(yè)務負責人朱應才，成都市外貿發(fā)展協會秘書長姚正毅等各方代表，與中國上市公司上百位董秘齊聚一堂，通過解讀最新政策、分享最佳實踐，探討在面對出海新局的當下，中國企業(yè)出海的現狀、挑戰(zhàn)、機遇和未來發(fā)展方向，以引領企業(yè)出海新風向，為中國上市公司海外發(fā)展貢獻力量。

值得注意的是，在活動現場，成都市對外開放合作促進中心與海南國際經濟發(fā)展局簽署戰(zhàn)略合作協議，將推動成都與海南自貿港開展開放平臺產業(yè)協同合作。此外，《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》也在現場正式發(fā)布，“2025中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”獎項評選啟動了全面征集。

聚焦“出海新局”，多位大咖熱議中國企業(yè)出海新路徑

對于本次董秘年會主題，中國上市公司協會黨委委員、副會長孫念瑞在活動致辭時評價稱，“出海新局 乘風起航”不僅反映了當前上市公司的出海熱潮，預示著上市公司即將啟航的新征程。

中國上市公司協會黨委委員、副會長孫念瑞

據孫念瑞介紹，在中上協與每日經濟新聞的合作之下，特色欄目“上市公司在行動”已取得可喜成果，目前已發(fā)布200多期展現上市公司高質量風采的專題文章，主題覆蓋了可持續(xù)發(fā)展、中國企業(yè)出海等。孫念瑞還表示，中上協希望繼續(xù)加強與每日經濟新聞合作，也為志向出海的上市公司提供更多服務，幫助他們在全球化的道路上揚帆遠航。

在全球化新趨勢下，中國企業(yè)如何捕捉和引領時代機遇，在全球化浪潮中穩(wěn)健前行？粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒對“全球化新階段和出海新機遇”的主題進行了分享。

粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒

羅志恒表示，當前全球化進入新階段。在如何看待全球化這一問題上，有觀點認為全球化已經進入了逆全球化，也有觀點認為全球化并未結束，而是進入了區(qū)域化的新階段，從過去的區(qū)域化到全球化，現在又回到了區(qū)域化的狀態(tài)。

“無論是逆全球化還是區(qū)域化，未來的潮流仍將朝著開放包容的方向發(fā)展，盡管這個過程可能會相當漫長。”羅志恒說。

當下，白酒出海也是一個熱議話題。如何把白酒分享到世界各地，把中國傳統釀酒技藝與文化帶向世界，考驗著每個中國白酒企業(yè)。中國銀河證券投行消費組負責人、董事總經理袁宗帶來了主題為《文化“走出去”與中國白酒出海趨勢》的演講。

中國銀河證券投行消費組負責人、董事總經理袁宗

在袁宗看來，白酒“文化”出海是提升國家文化軟實力的戰(zhàn)略需要，不僅能夠加強區(qū)域文化經濟協同發(fā)展，還將推動產業(yè)升級從而帶來經濟價值。

企業(yè)的出海，需要更靈活的金融配套支持。怎么促進跨境貿易投資便利化，為企業(yè)提供高效金融服務？今年4月，海南自由貿易港推出了多功能自由貿易賬戶相關政策。中國銀行海南省分行副行長張正強深入解讀了相關政策。

中國銀行海南省分行副行長張正強

張正強認為，海南自貿港多功能自由貿易賬戶搭建起了資金流動的便捷通道，為推動海南自貿港高水平貿易和投資自由便利、打造我國深度融入全球經濟體系的前沿地帶提供了全新的金融基礎設施支撐。

破局海外征途 五糧液等知名酒企分享出海經驗

在中國企業(yè)出海的進程中，中國白酒企業(yè)也在行動。如何講好中國故事，開拓國際市場，對于酒企的品牌出海至關重要。在這一點上，中國白酒企業(yè)已經積累了一定的經驗。

在今年董秘年會的“出海一席談”環(huán)節(jié)中，五糧液副總經理、董事會秘書、財務總監(jiān)章欣，金徽酒董事會秘書任歲強，舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經理、海外業(yè)務負責人朱應才和成都市外貿發(fā)展協會秘書長姚正毅等嘉賓分別就中國白酒企業(yè)出海以及相關政策進行分享。

“出海一席談”活動現場

章欣認為，目前中國白酒“走出去”主要的痛點為海外消費群體文化存在差異，以及技術標準的不適配形成了推廣障礙，“五糧液正持續(xù)深化國際標準交流與合作，聯合中標院、中酒協等共同推動中國白酒標準國際化，希望最終能夠形成一套與國際接軌、完整準確的中國白酒國際標準”。

在任歲強看來，白酒出口到不同國家地區(qū)，消費者對于酒精的接受度也有不同的認定。“中國的白酒沉淀了我們國家很深厚的文化，隨著國家文化的輸出，中國白酒可以結合一些國際活動、中國餐飲、體育賽事等，更好地走出去，服務更多的全球消費者。”

朱應才坦言，快速增長的海外市場背后，中國白酒“出海”最重要的成本是時間成本，中國白酒“出海”一定要堅持長期主義。中國白酒推向海外的最大障礙并非品質而是文化，我們要用白酒背后高度的文化自信去推動白酒出海，要把中國白酒文化用世界語言傳播出去。

姚正毅表示，目前在海外市場上，中國白酒的主要消費者仍然集中在華人群體，而消費場景則主要為海外的中餐廳，因此白酒要走出去，應該更多地和餐飲“出海”結合起來。當下，在海外市場，白酒更多屬于一種奢侈品，跨境電商平臺尚未成為白酒“出海”很成熟的通道。

成都市對外開放合作促進中心與海南國際經濟發(fā)展局簽署戰(zhàn)略合作協議

在中國企業(yè)揚帆出海的征途中，政府的推動作用不容忽視，而內陸與沿海地區(qū)的攜手合作也是其中關鍵一環(huán)。

在本次董秘年會上，成都市對外開放合作促進中心與海南國際經濟發(fā)展局簽署戰(zhàn)略合作協議，將推動成都與海南自貿港開展開放平臺產業(yè)協同合作。據介紹，雙方將加快推動兩地跨區(qū)域貿易互通、項目互促、品牌共創(chuàng)和機制共建，在更大范圍構建產業(yè)生態(tài)，為新時期跨區(qū)域產業(yè)協同開放探索新路徑。

成都市對外開放合作促進中心認真貫徹落實全省對外開放發(fā)展大會和成都市委十四屆五次、六次全會精神，積極會商海南國際經濟發(fā)展局，共同參與推進區(qū)域開放協同，發(fā)揮成都產業(yè)基礎優(yōu)勢和海南自貿港制度創(chuàng)新高地輻射帶動作用，“椰蓉”CP開始擦出新的合作火花。

藍皮書連續(xù)5年發(fā)布，上榜企業(yè)總計品牌價值超30萬億元

在出海新局中，越來越多的中國品牌在全球版圖中崛起，中國上市公司更是其中的佼佼者。從2017年中國第一個品牌日開始，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心，已連續(xù)8年聯合發(fā)布中國上市公司品牌價值榜。

在出海一席談環(huán)節(jié)結束后，由清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授和每日經濟新聞副總經理黃波共同發(fā)布了《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”），“2024中國上市公司品牌價值總榜”也揭開面紗。

據悉，藍皮書由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯合出品，至今已連續(xù)5年發(fā)布。

《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》發(fā)布

趙平在現場對藍皮書進行了解讀。他表示，從藍皮書總體上市公司情況看，品牌價值持續(xù)增長——3000家上市公司總計品牌價值305508億元，同比增長8.8%。

從行業(yè)角度來看，在今年的藍皮書中，品牌價值最大的三個行業(yè)依次是金融、零售與互聯網，三者的品牌價值分別達到38552億元、30077億元以及28775億元。從區(qū)域來看，品牌價值最高的3個地區(qū)依次是北京、廣東和浙江，品牌價值總量分別為89297億元、57674億元和32951億元。

2025中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官評選啟動發(fā)布

在品牌經濟時代，需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。作為中國主流財經媒體，每日經濟新聞長期以來致力于上市公司品牌價值研究，傳播上市公司品牌故事。從2022年起，設立中國上市公司“經典品牌案例”和“首席品牌官”兩大品牌系列獎項。

在年會最后，趙平與每日經濟新聞副總編輯盧嶸一起啟動了“2025中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”獎項征集，相關申報渠道已在每經官網上線。

“2025中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”評選啟動儀式

據悉，兩大品牌獎項評選，旨在尋找和發(fā)現品牌榜樣，彰顯中國上市公司的品牌力量。獎項面向所有中國上市公司（包括注冊地在中國內地的A股、H股和美股），在品牌價值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面的表現優(yōu)異者均可參加。獲獎名單將于2025年中國品牌日活動發(fā)布。

“2025中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”申報渠道

???????（文中圖片來源：每經記者 張建 攝）