ETF經歷20年砥礪前行，正在迎來蓬勃發展的大時代。截至11月8日，全市場共有1009只ETF，總規模為3.74萬億元。其中，有60只ETF規模突破百億元， 17只規模超過300億元，更有8只規模超過千億元。在滾滾向前的ETF浪潮中，頭部公募基金公司紛紛發力布局、積極拓寬產品線，共同促進ETF生態圈高質量發展。在此過程中，ETF營銷形式呈現多點開花的局面，差異化的品牌形象建設也成為新的命題。

為了更好地傳遞品牌的情感與溫度、縮短與投資者溝通的距離，近日富國基金以“獵豹”作為原型，發布ETF產品線IP形象“小富豹”。獵豹作為觀察敏銳、動作迅速、迅捷捕捉的動物，巧妙地匹配ETF能夠便捷高效、準確跟蹤指數、快速捕捉行情的投資工具優勢。業內人士分析稱，獵豹作為陸地上奔跑最快的動物，是速度與力量的化身，用獵豹的形象作為ETF條線的品牌IP原型，可以說是符合ETF“快人一步、捕捉行情”的產品定位。

而“小富豹”在形象設計上，既有睿智帥氣、威風凜凜的姿態，也有活潑靈動、萌態可掬的造型，兩類風格均符合當下年輕群體的審美潮流。IP設定上，“小富豹”是一只在市場上游刃有余的小富豹，憑借敏銳的洞察力、扎實的專業能力和卓越的體能，及時捕捉市場熱點和投資風向，并擁有“指數研究、指數跟蹤、熱點捕風”等專業特長。同時，“小富豹”還具有“高體力值”的設定，體現其正能量滿滿、勤奮務實的個性特點。未來，富國基金“小富豹”將在各種ETF、指數基金營銷場景中出現，也可能會以基金周邊的形式與投資者拉近距離。

“小富豹”IP的推出，得益于富國基金多元化的ETF產品線布局，以及在量化投資領域出色的投研實力。作為中國ETF業務的積極參與者，富國基金順應時代潮流，布局多條產品線，致力于為投資者打造多元化、全譜系的資產配置工具。據Wind統計，截至2024年11月12日，富國基金旗下ETF產品達55只，數量位列全市場公募基金公司前五。目前，富國基金旗下設有十余只寬基ETF，覆蓋大盤、小盤和成長板塊，包括跟蹤滬深300的300ETF、高成長高彈性的創業板ETF富國、小盤投資利器1000ETF等，助力投資者配置底層資產；此外還有30余只行業主題ETF，全面覆蓋消費、科技制造、醫藥、金融和周期等板塊；其他品類如跨境ETF、Smart Beta策略ETF、固收ETF、商品ETF亦有所涉及。

此外，作為國內量化投資領域的先行者，富國基金旗下量化投資團隊成立于2009年，量化產品覆蓋了被動指數、ETF、指數增強、絕對收益等全產品線。富國基金在指數投資領域創造多項“第一”，如全市場首只跟蹤上證指數的ETF——上證指數ETF，首只主動量化指數增強產品——富國滬深300增強。近日，中證A500ETF富國（交易代碼：563220）基金份額突破100億元大關，躋身百億級大軍，彰顯了富國基金其在量化領域突出的綜合能力。而“小富豹”IP形象的推出正逢其時，憑借其萌趣的視覺形象和溫暖的設定，“小富豹”為公募基金的品牌形象賦予更加生動、多元的面貌，未來將承托投資者陪伴的功能，以期伴隨投資者共同成長。