每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜唐元    

當(dāng)前，隨著“體育+”概念的興起，體育賽事與文化、旅游、演藝、裝備制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域深度融合，催生出一系列新興消費(fèi)業(yè)態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景，賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破萬(wàn)億。

作為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地，四川近年來(lái)在賽事運(yùn)營(yíng)、體育旅游等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)突出，在舉辦一系列國(guó)際重大賽事的同時(shí)，不斷培育出本土賽事IP。

“在國(guó)家體育總局的指導(dǎo)支持下，四川通過引進(jìn)知名賽、打造自主賽、多辦傳統(tǒng)賽，聯(lián)動(dòng)省、市、縣、鄉(xiāng)、村5級(jí)，不斷完善賽事體系，帶動(dòng)綜合消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)商文旅體康融合發(fā)展，”10月27日，在由中華全國(guó)體育總會(huì)主辦的2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，四川省體育局副局長(zhǎng)程靜分享道。

在這場(chǎng)中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上，程靜以“跟著賽事游四川 體驗(yàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象”為題作了四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)分享并接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“NBD”）的獨(dú)家采訪。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

不斷延伸“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈條 將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

NBD：世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增長(zhǎng)速度。今年以來(lái)，四川采取了哪些主要措施，推動(dòng)體育和文旅深度融合？又取得了哪些階段性成效？

程靜：今年，我們積極響應(yīng)國(guó)家體育總局“跟著賽事去旅行”的號(hào)召，聯(lián)合商務(wù)廳、文旅廳等部門發(fā)布了兩批共87個(gè)“跟著賽事去旅行 蜀里安逸促消費(fèi)”賽事目錄。

預(yù)計(jì)2024年，四川舉辦的各級(jí)各類賽事活動(dòng)超過8000場(chǎng)，帶動(dòng)全民健身超4000萬(wàn)人次參與。全省體育消費(fèi)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1950億元。

如果我們將目光聚焦最近三年的國(guó)際賽事，四川舉辦了國(guó)際大型賽事70余場(chǎng)，包括2022年的世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽和2023年的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事，都極大地提升了四川體育產(chǎn)業(yè)的顯示度與影響力。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

NBD：事實(shí)上，我們關(guān)注到全國(guó)各省市都在加大力度，布局各類體育賽事，試圖吸引“潑天的流量”。在您看來(lái)，如何才能真正地將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量？

程靜：以今年的“2024湯尤杯”為例，這是中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦的世界最高級(jí)別羽毛球賽事，共有來(lái)自20個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的32支運(yùn)動(dòng)隊(duì)、313名運(yùn)動(dòng)員來(lái)川參賽。

在促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量的過程中，我們始終認(rèn)為只有首先保障賽事的專業(yè)高效，才能有后續(xù)的“留量”，這是所有體育賽事的立身之本。為此，我們創(chuàng)新地探索出了一條“區(qū)縣主體、市級(jí)統(tǒng)籌、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的單項(xiàng)賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升了國(guó)際化、專業(yè)化辦賽水平。

在踐行“興業(yè)惠民”的基礎(chǔ)上，我們持續(xù)延伸“體育+”鏈條，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展。在“2024湯尤杯”期間配套推出了“跟著賽事去旅行”系列促銷活動(dòng)。像是小組賽前兩日推出“80元全天看3場(chǎng)比賽”惠民票務(wù)政策，讓更多市民在“家門口”觀看國(guó)際頂級(jí)賽事，銷售熱度居大麥網(wǎng)體育賽事熱銷榜第一；我們還根據(jù)賽事特點(diǎn)，推出了41款具備天府特色的湯尤杯特許商品；此外，通過策劃舉辦世紀(jì)城西蜀廊橋主題活動(dòng)80余項(xiàng)，吸引了120余位百萬(wàn)網(wǎng)紅達(dá)人打卡推薦。

值得關(guān)注的是，我們通過發(fā)放三輪“湯尤”專項(xiàng)消費(fèi)券，推出40余場(chǎng)促銷活動(dòng)，成都SKP、鐵像寺水街同期營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.5%、16.0%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都2024湯尤杯賽時(shí)入場(chǎng)觀眾累計(jì)7.5萬(wàn)余人次，其中，外地觀眾36522人次，占比48.8%，門票收入達(dá)5002萬(wàn)余元，吸引游客12.8萬(wàn)人次，賽事直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.4億元，有效推動(dòng)了“五一”期間賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

此外，像是巴中恩陽(yáng)近年來(lái)堅(jiān)持以節(jié)興賽、以賽促節(jié)，培育龍舟主題賽事，建設(shè)龍舟體育公園，打造龍舟專業(yè)賽道。同時(shí)，依托恩陽(yáng)古鎮(zhèn)夜游季和傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，開展戲聚古鎮(zhèn)、龍舟研學(xué)體驗(yàn)等10余項(xiàng)配套活動(dòng)，打造中秋音樂詩(shī)會(huì)、搖滾音樂嗨啤薈等系列夜間文旅活動(dòng)場(chǎng)景，不斷拓寬體育旅游消費(fèi)場(chǎng)景。在今年的2024中華龍舟大賽（四川·恩陽(yáng)站）期間，共接待游客超過55.7萬(wàn)人次，帶動(dòng)綜合收入超4.7億元，刷新了歷史紀(jì)錄。

體育賽事已成四川經(jīng)濟(jì)“新引擎” 創(chuàng)新培育本土賽事活動(dòng)品牌20余個(gè)

NBD：作為參與人數(shù)最廣泛的運(yùn)動(dòng)之一，馬拉松無(wú)疑是“跟著賽事去旅行”的最佳組合。像是10月27日舉行的成都馬拉松，吸引了來(lái)自55個(gè)國(guó)家和地區(qū)的35000名跑者參賽。您是如何看待一場(chǎng)賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響的？

程靜：以縣域賽事“眉山仁壽半程馬拉松”為例，作為四川省體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目和“全域天府”系列賽之一，用七年時(shí)間成功升級(jí)為“世界田聯(lián)金標(biāo)賽事”。自舉辦7年以來(lái)參賽總規(guī)模達(dá)8萬(wàn)人次，成為了仁壽每年的“小奧運(yùn)”。它極大地發(fā)揮了聚人氣、促文化、興商貿(mào)、熱消費(fèi)、活旅游的作用，進(jìn)一步提升了地方的經(jīng)濟(jì)活力與生活品質(zhì)。

從提升“體育+”消費(fèi)能級(jí)來(lái)看，仁壽縣不遺余力宣傳“仁馬”，將本土特色精美小食裝進(jìn)賽事活動(dòng)包，在賽道沿線設(shè)置獨(dú)具地方特色的補(bǔ)給站，組織全縣工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、特色餐飲在體育場(chǎng)內(nèi)展示展銷，持續(xù)提升本地產(chǎn)品影響力。

此外，“仁馬”期間，城區(qū)酒店全部滿房，餐飲客流量、翻臺(tái)率明顯增加，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約60%，旅游人次達(dá)15.3萬(wàn)人次，旅游收入超9000萬(wàn)元，全縣消費(fèi)總額約2億元。同時(shí)，結(jié)合“元宵”與“仁馬”主題，發(fā)放政府消費(fèi)券約100萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)約300萬(wàn)元，間接拉動(dòng)消費(fèi)約1000萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：眉山發(fā)布

事實(shí)上，體育賽事在不斷賦能消費(fèi)，創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還創(chuàng)造了不可估量的社會(huì)文化效益。像是我們剛剛提到的巴中恩陽(yáng)，是川陜革命根據(jù)地的中心地帶，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家曾在這里開展轟轟烈烈的革命運(yùn)動(dòng)。

為傳承發(fā)揚(yáng)工農(nóng)紅軍革命精神，在打造龍舟賽事期間，當(dāng)?shù)鼐幯萘恕冻霭l(fā)》《中華龍?zhí)ь^》《張打鐵李打鐵》等文藝精品節(jié)目，以恩陽(yáng)古鎮(zhèn)為核心，展示特色“非遺”、景區(qū)景點(diǎn)、特色美食和古建筑、古遺跡。同時(shí)，以恩河走出的龍舟少年為題材，創(chuàng)編實(shí)景情景劇，呈現(xiàn)出米倉(cāng)古道上深厚的龍舟文化。舉行“披紅點(diǎn)睛”傳統(tǒng)儀式，為賽事賦予更多文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)馗嗟臍v史文化之美。這是體育賽事或是體育旅游不可忽視的重要社會(huì)功能。

圖片來(lái)源：川體在線

NBD：作為全國(guó)唯一一個(gè)擁有山地、水域、雪山、丘陵等多地貌的省份，相較于全國(guó)其他省市，四川依托獨(dú)有的資源稟賦，打造出哪些特色的體育賽事或體育旅游承載地？

程靜：近年來(lái)，我們突出四川戶外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)，以體育旅游示范基地為載體，打造了四姑娘山全國(guó)首個(gè)以“山地戶外”為主題的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、光霧山國(guó)內(nèi)首個(gè)亞高原小輪車賽訓(xùn)基地、世界占地面積最大和攀登面積最大的國(guó)際攀巖中心等體旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景。截至2024年9月底，四川共有16處景區(qū)24次獲評(píng)中國(guó)體育旅游精品景區(qū)，有12條線路獲評(píng)中國(guó)體育旅游精品線路，有13項(xiàng)賽事獲評(píng)體育旅游精品賽事。

與此同時(shí)，立足各地資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新培育本土賽事活動(dòng)品牌20余個(gè)。像是綠道健身·體育公園運(yùn)動(dòng)會(huì)，將全民健身與綠色發(fā)展、生態(tài)文明相結(jié)合，打造“綠道+體育、綠道+文化、綠道+生活”的全民健身新場(chǎng)景。

當(dāng)前，體育賽事的乘數(shù)效應(yīng)已成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”之一。接下來(lái)，我們將在總局的指導(dǎo)下，全面推進(jìn)體育強(qiáng)省建設(shè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝陶 攝