蘋果重返中國市場前五 國產廠商押注AI，推動AI手機進入“第二階段”

每經記者｜王晶    每經編輯｜魏官紅    

10月25日，國際數據公司IDC發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續四個季度保持同比增長。廠商方面，vivo以18.6%的市場份額排名第一；蘋果憑借年度新品iPhone 16系列上市占據了15.6%的市場份額；緊隨其后的是華為，第三季度市場份額為15.3%。

值得注意的是，今年第二季度國內手機品牌首次包攬了中國市場前五的席位，但第三季度蘋果便快速重返國內市場前五。不過，IDC指出，其新品首銷情況相比去年同期并無明顯改善。

當前，為進一步提振銷量，蘋果也參與了國內電商的“雙11”大促，這也是其新機發布以來官方渠道的首次降價。降價促銷外，蘋果Apple Intelligence（蘋果智能）的上線也被視為拉動銷量的關鍵。近日有市場消息稱，蘋果智能將于10月28日隨著iOS18.1的發布正式亮相。蘋果此前已經宣布了與OpenAI的合作，但尚未宣布中國的人工智能合作伙伴。在IDC看來，隨著后續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。

在Apple Intelligence尚未落地中國市場之前，國產手機廠商也面對沖刺高端市場的窗口期，主流手機品牌扎堆將旗艦新品的發布集中在10月中下旬，并紛紛推出主打具備AI（人工智能）功能的手機和操作系統，在AI手機應用步入快車道的同時，第四季度旗艦機型的競爭也將進入白熱化。

推動AI手機進入“第二階段”

今年，手機廠商們在AI上不再一味比拼大模型參數，而是出了更加具體的AI手機應用場景。

OPPO在10月24日晚間發布的Find X8系列新品最大的升級就在于AI。其“一鍵問屏”通過簡單的語音對話、圈搜等方式，系統能夠理解屏幕內外內容，并根據識別的內容，快速提供準確的回答、建議，也能夠直接發出指令，例如修圖、文件轉換格式等。

與過去的單點式應用創新相比，它的改變在于AI具備了更高階的多模態交互能力。例如，在第三方App中刷到一篇旅游攻略，“一鍵問屏”能夠快速提取其中的餐廳、景點，并結合地圖功能快速規劃旅行路線。

此外，OPPO Find X8系列也新增了一個類似iPhone 16“相機控制”的按鈕，它的功能也是作為AI的入口。對此，OPPO首席產品官劉作虎在發布會后的采訪環節中對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者直言：“要做高端，一定是直接跟蘋果、三星競爭??我們就是想轉化蘋果用戶。”

榮耀近期也在不同場合展示其AI的能力。日前，榮耀剛剛發布了搭載智能體的個人化全場景AI操作系統——MagicOS 9.0，并宣布其語音助手升級為YOYO智能體，它能夠基于對用戶行為習慣的學習以及當前使用情景的感知，理解需求、拆解任務步驟，從而自主操作、調取手機上各類資源與三方服務。

榮耀CEO趙明再次用YOYO智能體演示了如何通過手機AI來點咖啡，但不同于此前需要對YOYO說“幫我點杯瑞幸的美式咖啡，大杯”后，手機自動打開外賣軟件并向用戶確認完成下單，現在只要說出更模糊的指令——“幫我點點喝的，我困了”，它就能理解你的意圖，YOYO智能體會模擬人點擊屏幕，最終實現點咖啡。在趙明看來，未來AI的發展會超乎人們的想象，并且發展速度也很快。“榮耀正在構思對用戶更多、更模糊的指令，這跟未來整個的訓練模型和消費者對它使用的意圖（是相關的），這種變化我們會持續跟進。”

榮耀CEO趙明 圖片來源：企業供圖

提起和蘋果AI在應用層的差別，趙明表示：“在AI這個賽道，目前我們應該領先蘋果的很多應用。”不過，他也坦言：“從其他方面看，蘋果在流暢性上還是有很明顯的優勢，在人機交互、安全等諸多方面，也有很多地方值得學習。超越蘋果對于我們來說更多是激勵自己的方式，有一個強大的友商在那里作為標桿和樣板。”

從國產各廠商展示的場景可以看到，AI手機已經跨過了單點應用的第一個階段。在IDC中國研究經理郭天翔看來：“AI手機的發展第一階段更多的是對原有手機原有功能的改善或提升，并沒有帶來一些全新的交互方式或功能價值，但第二階段AI手機會帶來一些以AI智能體方式呈現的新功能，即未來手機通過內置本地化的端側模型，實現對用戶更好地個性化服務，包括一些信息的整合和關聯、處理。這對于部分中高端消費人群在消費、工作、生活及出行各方面會帶來一些體驗和革命性的創新。現在各個廠商正在試圖推動AI手機進入第二階段。目前各個廠商的發展思路基本一樣，只是功能的側重點還稍有不同。”

四季度AI手機競爭白熱化 廠商紛紛押注

從各大廠商旗艦新機發布的時間來看，今年四季度或許是最近幾年競爭最激烈的一個季度，包括蘋果、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商紛紛“All in AI”。IDC預計，2024年全球新一代AI手機出貨量將達到1.7億部，占智能手機整體出貨量的15%。中國市場AI手機份額也將迅速增長，到2027年占比將超過50%。

伴隨著AI旗艦手機陸續面市，四季度的短兵相接將考驗各家的AI綜合能力。當下，各大廠商紛紛在AI領域下重注。據了解，vivo從2018年開始投入AI，目前已累計投入數百億元；榮耀今年年初時也透露，其在AI方面的研發投入已超百億元。“2021年、2022年榮耀在AI方面的努力讓很多人質疑這個賽道對不對，我們投資那么大，但收益都是沉沒成本，到今天才慢慢看到效果。”趙明說道。

OPPO方面則表示，未來幾年在AI方面投入無上限。另據劉作虎介紹：“OPPO每周都有AI專項會，很多看似很簡單（的功能），其實背后的技術要求很高，包括怎么識別用戶的意圖，識別屏幕，分流的技術等。”

展望AI未來的發展，趙明認為，“模型向前發展和算力向前發展這兩者一定是并行的，這樣未來手機才能駕馭300億甚至千億的模型（參數），屆時很多在網絡上才能做到的能力、推理，在終端上都可以做到。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1256249270