每經編輯｜盧祥勇    

日前，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發布了在極氪MIX上吃火鍋的視頻，引發大量網友吐槽。

楊大成在該視頻的配文中寫道，“產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產品定義階段與用戶共創極氪mix還是很到位的。”

對于這段宣傳視頻，很多網友吐槽表示吃火鍋是汽車的偽需求。

10月13日，楊大成發微博回應車上吃火鍋事件，稱可將火鍋視為露營新體驗。

針對車內異味問題，他表示車輛已配備高效新風系統。

他稱未料引發廣泛討論，感謝公眾建議，同時拒絕透露更多技術細節。

“火鍋味怎么辦？急剎車咋辦？”

10月11日，極氪智能科技副總裁楊大成在微博上預熱自家的全新車型極氪MIX，發布的視頻展示了一個“在極氪MIX 上吃火鍋”的場景，眾人將前排座椅旋轉180° 后，在車內裝上可拓展桌板，放置一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四個蘸料小碟，楊大成還強調車輛“空調效果好”，更稱可在車里打麻將。

這則視頻發布后，引起了不少網友的吐槽，包括“車內吃火鍋是偽需求”“車內的火鍋味怎么辦”“急剎車怎么辦”等。有網友表示，“我開了二十多萬公里的車了，沒有任何時候有在車里吃火鍋打麻將的欲望。”

這并非車企首次“整活營銷”。此前智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排包餃子，今年年初的海報也是在智己LS7里涮火鍋。極石汽車創始人昌敬提出了車載馬桶的思路。創維汽車創始人黃宏生更是因保健式營銷頻頻引發爭議。

圖片來源：紅星新聞

值得一提的是，極氪宣傳視頻里的火鍋并未點火，鍋上沒有霧氣蒸騰。網友指出，極氪只是在擺造型，為了體現產品能力，沒場景硬搭建。

今年4月的北京車展，極氪MIX全球首秀，大空間是其一大賣點。為體現寬敞的座艙空間和多功能性，當時的宣傳中就提到了“可以秒變餐廳”“車里可以吃火鍋”。

10月14日，極氪智能科技CMO關海濤在微博上透露，極氪MIX“本月就來了”。

車市競爭異常激烈，年底還有數十款車型密集上市，要從這片“車海”中脫穎而出并不容易。

據紅星新聞報道，汽車行業分析師劉昊稱，“車里吃火鍋、車載馬桶等場景雖然‘迷惑’，但能給消費者留下深刻印象。”“目前智能汽車卷技術、卷配置、卷服務，快要卷無可卷。一些沒有品牌優勢的車企劍走偏鋒，通過營銷某個場景來博流量，這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風險。”

極氪第二季度扭虧為盈

8月21日，極氪公布了2024年上半年未經審計季度財務業績，這也是極氪在今年5月在紐交所上市以來的第一份半年報。上半年極氪收入347.8億元，同比增長63.5%。

從第二季度來看，在非美國公認會計準則下，極氪單季度凈虧損8.65億元。不過，極氪方面表示，在香港會計準則下，剔除股份支付影響后，上半年極氪凈虧損大幅收窄至0.7億元，二季度實現扭虧為盈。

今年2月27日，2024款極氪001宣布上市，然而，時隔半年，今年8月13日極氪又推出2025款極氪001。8月21日下午，在母公司吉利汽車的中期業績發布會，極氪CEO安聰慧被提問如何看待上述情況。

“我就想大家今天一定會問這個問題。”安聰慧坦言，“極氪產品的快速迭代打破了行業慣例，其實新品發布前與用戶有過前置溝通，也引起了用戶的抱怨和吐槽。未來如何解決好產品迭代和老用戶的關系，這是一件難而正確的事。”

他在業績說明會上給老車主安撫：“全新極氪009，以及2025款極氪001、極氪007，自產品發布之日起，接下來一年內都沒有年款迭代計劃。”

10月1日，極氪公布最新交付量：2024年9月交付21333臺，同比增長77%，環比增長18%。今年1-9月共交付142873臺，同比增長81%。截至9月底，極氪累計交付近34萬臺。

編輯|盧祥勇 易啟江 杜恒峰

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合自紅星新聞、每經App、新京報、大河報、網友評論