每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜魏官紅    

互聯網時代中的大量信息時常讓用戶們對傳播內容難辨真偽，7月22日晚，抖音安全中心發布了《關于虛假人設的治理公告》。

公告指出，近期平臺發現，有少數“自媒體”策劃虛假人設，在個人簡介和發布內容中，自稱為名企高管、專家或者自封不可查證的“大師”，以夸張或虛假的身份，博取用戶信任，進而將用戶引流至第三方平臺變現。

抖音安全中心表示，上述行為嚴重違反了平臺規則，可能導致其他用戶遭受經濟、情感損失。請相關賬號自查自糾，及時修改、刪除不當個人簡介和內容，或者根據平臺認證要求，提交可信材料進行認證。

公告顯示，平臺將于即日起開展專項治理，對發現的違規賬號，將采取包含重置昵稱/個人簡介、下架視頻、取消營利權限、搜索不收錄、禁止關注、封禁賬號在內的措施進行治理。

此次治理的重點主要有四大方向，分別是針對賬號中無法核實的專業成就、高管身份、業績以及自封無法驗證的“大師”。

事實上，在去年6月30日，抖音就發布了《抖音違規漲粉治理規范》，其中對部分自媒體賬號通過發布同質化內容、打造虛假人設等方式博取流量和粉絲關注的不當行為，進行了粉絲精準抹除、限制賬號被關注等處罰。

具體案例有，今年7月5日，抖音黑板報發布公告稱，全網擁有超300萬粉絲的網絡達人“田**”因發布吃“見手青”蘑菇后中毒送醫的視頻，被平臺核實為擺拍造假，已被平臺給予一定期限的禁言、抹除增長粉絲、搜索不收錄、禁止被關注、取消營利權限等多重處罰。

與此同時，另一短視頻巨頭快手也在去年12月開展了為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動，對傳播虛假信息，包括擺拍制作虛假短視頻、編造并發布涉民生謠言以及在突發事件現場杜撰虛假情景，散布恐慌情緒等的內容和賬號進行了整治。

對此，互聯網分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，短視頻平臺這樣的整治也是一種對認證體系和個人簡介上的重新梳理，此前短視頻行業過快的發展確實造成了一些認證和審核把關不嚴的問題，“（過多虛假人設的）這種生態不僅會制造焦慮，還會帶來許多社會隱患，以及一些消費者權益保障問題”，“抖音不希望用自己的品牌給虛假‘成功人士’背書，避免品牌在不可測的輿情事件中出現污名化”。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111314256376