6月下旬，當整個汽車界都被焦慮和“內卷”籠罩時，一汽奧迪卻與劉德華一起，用一部溫馨的短視頻《與時間同行》，像一股清流，提醒我們在這個加速的世界里，要摒棄浮躁，學會放慢腳步，在正確的事上“浪費時間”。其實，一汽奧迪的營銷，一直秉持長期主義思維，不求速成，將時間花在了正確的人和事上。

摒棄浮躁，用長期主義對抗行業“內卷”

在這個快節奏的時代，汽車行業似乎被一股“卷”的浪潮所覆蓋，從拼價格、比配置，到賽速度、爭流量，甚至老板們也紛紛下場直播帶貨。這樣的競爭，讓人感到既緊張又疲憊，仿佛每一步都要小心翼翼，生怕錯過了什么。但真正的競爭就像比賽，從來都不是一蹴而就的，它需要的是持之以恒的決心和穩健的步伐。就像一汽奧迪所倡導及展現的那樣，堅持長期主義，才能在波濤洶涌的市場中穩穩航行。

在注意力經濟時代，與名人合作，成為品牌占據消費者心智的有效手段，劉德華、謝霆鋒等有著巨大影響力的名人，紛紛成為各大企業爭搶的資源，而選擇怎樣的形式與他們合作，卻成為一門營銷哲學。

自2022年攜手劉德華，邀請其作為A8L代言人以來，一汽奧迪的營銷從未拘泥于單純產品的維度，而是以更高的品牌思維銳化產品營銷，時刻保持與用戶的同頻共振，讓用戶在獲得精神鼓勵和情緒價值的同時，對奧迪品牌的價值觀有了更深的認知。

一系列摒棄浮躁的舉措，堪稱汽車營銷界的妙手。其中不僅僅是對市場趨勢的敏銳把握，更是對一汽奧迪品牌價值的深度挖掘和創新表達。

擁抱變化，以深度體驗占領用戶心智

面對市場的變化，一汽奧迪并沒有墨守成規，而是以更加年輕化、生活化和用戶化的姿態，積極擁抱變化。無論是為年輕人打造的“未來引力場”，還是與王一博的合作，抑或是跨界動漫、電競的嘗試，一汽奧迪總能找到與年輕心靈對話的方式，讓品牌不只是冷冰冰的標志，而是充滿活力的朋友。它還特別注重高端體驗的營造，以及與用戶建立直接而深入的聯系，讓每一位用戶都能感受到品牌的關懷與尊重。

比如：針對旅行車的特質，一汽奧迪打造了奧迪旅行車雙面人生之旅體驗IP，并連續三年，站在“宇宙觀”“人生觀”“處世觀”的不同維度，為用戶帶來了不一樣的精神力量與生命感悟。

不僅如此，傳承百年運動基因的一汽奧迪還為用戶打造一系列賽道體驗活動，涵蓋賽車、賽事、賽道的方方面面，展示奧迪RS系列產品的極致性能魅力。去年，奧迪車隊RS Q e-tron再度征戰達喀爾拉力賽，讓奧迪電力驅動技術得到充分驗證，展示奧迪品牌全面電動化的決心與實力。

精準聚焦，以用戶思維觸達不同圈層

面對近些年多觸點、短鏈路的傳播環境變化，以及消費者對品牌的“互動性、代入感”強訴求，一汽奧迪在渠道上與用戶直連，打造“一汽奧迪App”作為用戶核心陣地只是基本操作，還通過奧迪官方俱樂部公眾號聚焦用戶生活，借助TRON星球小程序直達電動化用戶群體，更有奧迪出行公眾號提供更廣泛出行生態的服務，可以說全方位、多領域降低了用戶與品牌的溝通門檻。

不僅如此，一汽奧迪還不斷深入用戶圈層深耕細作，刷新大眾對于品牌的認知。比如年輕人鐘愛的電競領域，一汽奧迪從最初的邊緣化探索，到當下深度合作電競俱樂部、冠名WBG英雄聯盟分部等，觸及電競核心合作層級，與年輕人玩在一起，成為汽車行業在電競領域的頭號玩家。

此外，在產品投放上，一汽奧迪也在順應用戶的多元需求，為他們著想。不管是奧迪A系列、Q系列等產品譜系，還是RS等性能車系列，都有面向用戶的車型。即使是作為旗艦產品的奧迪A8L，也有4.0T、3.0T、2.0T不同動力版本來匹配不同用戶的需求，給青年提前一步實現自我夢想的機會。而針對新能源用戶群體，一汽奧迪則以獨立的新能源車營銷機構為核心，打造新能源車專屬的一體化用戶運營平臺，重塑用戶豪華價值，以進取電動形象匯聚用戶群體。

據悉，一汽奧迪今年將突破900萬用戶基盤，再次刷新中國豪華合資車企的紀錄，與一代又一代用戶攜手成長。

在一汽奧迪看來，好的營銷就是在正確的“浪費”時間，在新競爭形勢下找到自己的“inner peace”，在一個更加有序的節奏中、基調下建設品牌，攻堅市場。近期，行業中如一汽體系、上汽大眾等企業紛紛調整領導層，旨在通過人才流動繼續強化企業的營銷攻勢。而一汽奧迪銷售有限責任公司副總經理張強也位列其中，將調任至一汽紅旗，全面負責品牌營銷及用戶運營等方面的工作，相信一汽奧迪的成功營銷經驗，也將賦能一汽紅旗的品牌建設與市場營銷。