每經記者｜張壽林    每經編輯｜魏官紅    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，中國農業銀行入選“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。圍繞品牌價值，農業銀行相關負責人士接受了《每日經濟新聞》記者采訪，介紹了公司生動的實踐經驗。2023年12月起，農業銀行正式啟動品牌煥新，品牌推薦官數字人“農小耘”，向社會公開發布“助力共同富裕的銀行”新品牌定位和“耕耘美麗中國 共創幸福生活”新品牌口號，傳遞農業銀行“以現代金融服務惠及城鄉最廣大客戶”的品牌價值主張。在全國營業網點同步開展“幸福花開”主題宣傳活動，著力塑造有溫度、有實力、有遠見的大行形象。

農業銀行相關負責人士表示，近年來，作為一家國有大型商業銀行，農業銀行認真貫徹落實推進金融高質量發展要求，按照全行“十四五”改革發展藍圖確定的塑造新時期品牌形象重點任務，積極規劃實施，更新完善品牌體系，著力推進農行品牌與傳統文化融合，在培育中國特色金融文化的生動實踐中，探索出一條行之有效的品牌發展之路。

一方面，著力加強品牌建設頂層設計。農業銀行制定品牌煥新三年建設規劃，實施“品牌架構重塑、品牌形象提升、品牌傳播優化、品牌管理賦能”四大工程。重點打造“三農”、普惠、零售、對公、綠色金融和養老金融等品牌，不斷豐富客戶體驗，增強品牌認同。踐行國有大行社會責任，開展“振興”“守護”“關愛”“圓夢”四大公益行動，積極打造“農銀公益”品牌。

另一方面，突出強化“金融+文化”品牌傳播路徑。聚焦中國特色金融文化培育，攜手多家中央媒體、文化單位，相繼推出系列文化傳播精品。獨家冠名支持中央廣播電視總臺《中國詩詞大會》《中國考古大會》《宗師列傳·唐宋八大家》等優秀文化項目，讓農行品牌深深刻入濃厚優秀傳統文化底色；支持故宮博物院“歷史之遇”“璀璨波斯”等精品展覽，助力增強文化認同、堅定文化自信。同時，農業銀行積極提升產品服務文化底蘊，創新推出文化內涵豐厚的“只此青綠”借記卡、“唐宋八大家”信用卡等金融產品，為客戶帶來高品質的金融文化體驗。

農業銀行相關負責人士表示，品牌建設任重道遠，未來，農業銀行將持續推進建設具有中國精神、中國價值、中國力量的民族金融品牌，在培育中國特色金融文化、建設品牌強國的金融實踐道路上行穩致遠。

封面圖片來源：601288.SH 1288.HK)\中國農業銀行（每經記者 叢森 攝