每經記者｜黃宗彥    每經編輯｜張海妮    

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱發布會）將在深圳舉行。

發布會前夕，就“品牌活力 新質生長”主題，貝泰妮（SZ300957，股價60.47元，市值256.15億元）集團副總裁張梅接受了《每日經濟新聞》記者的專訪。 

貝泰妮集團副總裁張梅 圖片來源：受訪者提供 

在張梅看來，品牌的活力與新質生產力之間存在著密切而深刻的內在聯系，品牌活力來源于不斷的產品創新、高效的運營模式、敏銳的市場洞察力，以及滿足不斷升級的消費者需求的能力，而這正是新質生產力在品牌活力中的核心體現。新質生產力著重強調科技、創新和產業升級，它能夠賦予品牌源源不斷的生命力。

“通過引入高科技研發力量，我們可以不斷優化產品配方，提升產品的科技含量和功能性。”張梅以旗下品牌薇諾娜為例介紹，貝泰妮采用云南獨特的植物資源，結合現代專業科技研發出適合敏感肌膚的護膚品。這正是新質生產力在產品研發層面的體現。

同時，張梅認為，在當下，品牌還需要十分注重運用數字化、智能化手段，以提升營運效率，優化消費者購物體驗，從而極大地增強品牌活力。另外，她也強調品牌需要依靠強大的品牌文化和理念支撐。

“新質生產力的引入，可以幫助品牌塑造獨特且與時俱進的價值觀。”張梅再以薇諾娜品牌為例，它今年倡導的“治愈、健康、自由”的品牌理念，讓品牌與消費者建立起深厚的情感連接和信任感。

張梅相信，新質生產力是品牌活力的源泉和動力。要想成為品牌領導者，企業就必須持續挖掘和釋放新質生產力，賦能品牌發展，實現品牌的長足進步。

從品牌的誕生、發展到被萬千消費者所信任和推薦，一定蘊含著成功的經驗。在張梅看來，品牌價值成長的驅動因子，一定是多維且相互成就的。她把品牌價值成長的關鍵，歸總為6個方面：市場需求為先，清晰的品牌定位，產品力+研發創新驅動，完善的渠道策略，成熟的“產營銷”體系，ESG可持續發展能力。

“品牌價值的成長與提升，不是單一維度造就的。”張梅總結說，“這也不斷警醒和鞭策我們，要多維度融合并協同發展，才能有力地推動品牌價值在全新的經濟階段持續成長。”

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