一支護手霜賣到280元！400億級美妝巨頭，突傳大消息

每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

4月29日，在港股上市的法國美妝企業(yè)歐舒丹（00973.HK）發(fā)布公告稱，集團主席賴諾爾德·蓋格爾提出以每股34港元收購尚未持有的歐舒丹股份，交易估值為60億歐元（約合465億元人民幣），并已獲得數(shù)位股東的支持。

34港元的收購價，較停牌前的29.5港元溢價達到15.25%。

受大股東私有化利好消息提振，歐舒丹30日盤中一度漲近13%。截至收盤漲9.49%，報收32.3港元，總市值476億港元，約合440億元人民幣。

歐舒丹或私有化

公開資料顯示，歐舒丹于1976年由法國人Olivier Baussan在法國普羅旺斯創(chuàng)立。他最初通過蒸餾當(dāng)?shù)刂参铮ㄈ甾挂虏荩┲谱骶停⒃诋?dāng)?shù)厥袌鲣N售這些產(chǎn)品。

歐舒丹的定位是高端化妝品，在其天貓旗艦店，一支150ml的護手霜的價格最高達到280元，一支4.5克唇膏價格達95元。

至于此次私有化的主要原因，歐舒丹表示，在全球護膚和化妝品行業(yè)競爭日益激烈的現(xiàn)狀下，現(xiàn)任管理團隊希望能夠更靈活地推進公司的長遠戰(zhàn)略，不受公開市場短期利益的束縛，從而更好地實現(xiàn)品牌的全球擴張和市場深化。

公告還指出，歐舒丹利用多家大型金融機構(gòu)提供的融資來收購其剩余股份，機構(gòu)包括黑石集團、高盛集團、法國農(nóng)業(yè)信貸銀行。

關(guān)于蓋格爾想將歐舒丹私有化的消息，最早來源于2023年，當(dāng)時蓋格爾希望歐舒丹從香港退市，以期以更高的估值在歐洲重新上市，這一消息傳出后，歐舒丹的股價即刻上漲。

而去年9月外媒透露蓋格爾放棄了這一計劃，歐舒丹股價隨即大跌。

之后來到2024年2月，蓋格爾又重新拾起私有化計劃，彭博報道黑石正考慮與76歲的蓋格爾合作收購歐舒丹，并已進行初步盡職調(diào)查。于是歐舒丹股價又開始飆升。

今年4月9日，歐舒丹突然宣布，公司股票將于上午九時起短暫停止買賣。隨后在4月29日公布了上述擬私有化的消息。

中國市場份額開始下降

目前，歐舒丹集團旗下共有8個品牌，業(yè)務(wù)遍及全球90個國家，超過三千個零售點和超過1300個自有商店，員工超過8500名。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞  資料圖

2017年，歐舒丹簽約人氣偶像鹿晗，伴隨品牌知名度的進一步打開，中國市場在歐舒丹集團業(yè)績中的分量也越來越重。

2021財年，中國市場首次成為歐舒丹全球第一大市場。2022財年，歐舒丹中國市場的銷售凈額達到3.28億歐元，同比增長24.4%，對整個集團銷售額的貢獻達到18%。

到了2023財年，中國市場降為歐舒丹集團的第二大市場。歐舒丹集團近三年的財報數(shù)據(jù)顯示，其研發(fā)費用占總營收的比重僅1%左右，營銷費用占比則逐年增高，由2021財年的13.9%上升至2023財年的17.2%。

2024財年上半年（截至2023年9月30日），歐舒丹營收為10.72億歐元，同比增長19.04%；歸母凈利潤為0.34億歐元，同比下滑近45%；毛利率為78.3%，同比下滑1.9個百分點。

除了整體凈利潤下滑外，歐舒丹在中國也面臨著日益嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，外媒稱，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌頻繁推出折扣活動以爭奪更大的市場份額，而國內(nèi)品牌的知名度也不斷上升。

財報顯示，截至2023年9月30日，歐舒丹集團的地區(qū)銷售組合中，美洲為最大地區(qū)，占集團銷售額的41.3%。亞太地區(qū)為第二大地區(qū)，占銷售凈額的34.6%，而歐洲、中東及非洲則占余下的24.1%。最大單一市場為美國，占集團銷售凈額的36.4%。第二大市場為中國，占比12.6%，其次為英國，占比7.6%。

在2024財年中期的業(yè)績會上，時任歐舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示，將不斷布局中國的下沉市場。

截至目前，在歐舒丹中國大陸超過250家的門店里，已出現(xiàn)了浙江麗水、江蘇泰州、山東臨沂、河南新鄉(xiāng)等三線及以下城市。按照計劃，歐舒丹還將在中國三四線城市開設(shè)10至15間新店。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|段煉

每日經(jīng)濟新聞綜合自上市公司公告、財聯(lián)社、澎湃新聞