每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜孫磊

車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有熄火的意思，反而愈演愈烈。

3月4日，比亞迪元PLUS榮耀版正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)11.98萬(wàn)~14.78萬(wàn)元，相比2023冠軍版降低了1.6萬(wàn)元。至此，比亞迪王朝網(wǎng)的大部分車(chē)型均已完成榮耀版換新。而比亞迪榮耀版帶來(lái)的降價(jià)潮仍在蔓延。

進(jìn)入3月后，車(chē)市降價(jià)潮又迎來(lái)了一個(gè)小高峰，有9家車(chē)企先后宣布降價(jià)。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，目前降價(jià)潮多集中在新能源領(lǐng)域，車(chē)型價(jià)格調(diào)整動(dòng)輒1萬(wàn)元起步，最高的現(xiàn)金優(yōu)惠已經(jīng)達(dá)到了4.7萬(wàn)元。

“價(jià)格戰(zhàn)使得汽車(chē)的價(jià)格出現(xiàn)了下降，這在一定程度上推動(dòng)了汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)的活力。不過(guò)，也需要注意其對(duì)車(chē)企盈利能力和產(chǎn)品質(zhì)量的影響，車(chē)企和用戶(hù)都應(yīng)該從更加理性和平衡的角度去看待汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)。”一位極氪相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

在全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái)，近期乘用車(chē)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的根本原因是新技術(shù)取代舊技術(shù)、新能源車(chē)對(duì)燃油車(chē)的替代過(guò)程，在建立市場(chǎng)新秩序過(guò)程中，新老廠商替代的競(jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)計(jì)這一過(guò)程會(huì)持續(xù)幾年的時(shí)間，直到新的格局形成。

降價(jià)多聚焦在新能源車(chē)

3月3日，小鵬汽車(chē)打出“純電卷王”“20萬(wàn)智能純電車(chē)就買(mǎi)G6”等宣傳口號(hào)，宣布小鵬G6全系車(chē)型限時(shí)立減2萬(wàn)元，優(yōu)惠后售價(jià)為18.99萬(wàn)元起。3月1日，長(zhǎng)安啟源官方宣布啟源Q05 125km長(zhǎng)續(xù)航版車(chē)型9.69萬(wàn)元起售，此前的起售價(jià)為13.19萬(wàn)元。吉利汽車(chē)近期將推出2024春季購(gòu)車(chē)節(jié)活動(dòng)，現(xiàn)金優(yōu)惠最高4.7萬(wàn)元，并有1萬(wàn)元的置換補(bǔ)貼，計(jì)劃限時(shí)累計(jì)優(yōu)惠20億元。奇瑞則宣布旗下四大品牌奇瑞、星途、捷途、iCAR多款車(chē)型推出補(bǔ)貼活動(dòng)。其中，瑞虎8系、星紀(jì)元ES以舊換新最高可抵4萬(wàn)元。特斯拉最多可享3.46萬(wàn)元的優(yōu)惠。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝（資料圖）

除了簡(jiǎn)單的降價(jià)之外，記者發(fā)現(xiàn)，也有車(chē)企選擇了新的讓利模式來(lái)應(yīng)對(duì)降價(jià)潮。比如，上汽大眾推出了首付1.99萬(wàn)元購(gòu)ID.3的活動(dòng)，消費(fèi)者可享受3年期內(nèi)月供1399元，以及3年至高6折的保值回購(gòu)。

“這個(gè)新購(gòu)車(chē)政策可以降低消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)門(mén)檻，一方面是企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心；另一方面，在當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)平均利潤(rùn)率僅為5.2%的背景下，這種策略有助于企業(yè)在保持盈利的同時(shí)，吸引和保留客戶(hù)。”一位汽車(chē)行業(yè)人士告訴記者。

值得關(guān)注的是，從目前的降價(jià)潮來(lái)看，新能源車(chē)的參與度更高。在崔東樹(shù)看來(lái)，新能源車(chē)的降本潛力更大。一個(gè)明顯的例子是，碳酸鋰價(jià)格已經(jīng)從前兩年的暴漲到近60萬(wàn)元/噸后逐步回落，近期其下跌至10萬(wàn)元/噸以下，為新能源車(chē)成本的下降創(chuàng)造了空間。

“隨著車(chē)企主力品牌單車(chē)銷(xiāo)量快速提升，產(chǎn)業(yè)鏈整合和一體壓鑄等新技術(shù)工藝帶動(dòng)成本分?jǐn)?。頭部車(chē)企用規(guī)模化降本增效，實(shí)現(xiàn)低價(jià)帶來(lái)利潤(rùn)的良好增長(zhǎng)。”崔東樹(shù)說(shuō)。

事實(shí)上，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛此前也表達(dá)過(guò)相似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為得益于規(guī)模化效應(yīng)及全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，比亞迪插電混動(dòng)車(chē)型的價(jià)格，可以做到比同級(jí)燃油車(chē)還低。

降價(jià)潮令行業(yè)淘汰賽加速進(jìn)行

有觀點(diǎn)認(rèn)為，車(chē)市降價(jià)是由于新技術(shù)帶來(lái)的成本下降。比如，上述極氪汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，如果選擇購(gòu)買(mǎi)品牌音響，光授權(quán)費(fèi)、品牌費(fèi)就很多，極氪通過(guò)自研技術(shù)把成本降低了。

但從大背景來(lái)看，2月銷(xiāo)量下滑，或是更多企業(yè)加入價(jià)格戰(zhàn)的不得已選擇。

3月4日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布2024年2月新能源乘用車(chē)市場(chǎng)預(yù)判，綜合預(yù)估2月全國(guó)新能源乘用車(chē)廠商批發(fā)銷(xiāo)量45萬(wàn)輛，同比下降9%，環(huán)比下降34%。乘聯(lián)會(huì)表示，今年2月有18個(gè)工作日，相對(duì)2023年2月份的20個(gè)工作日少了2天。由于春節(jié)假期前后的汽車(chē)消費(fèi)較淡因素的影響，大部分車(chē)企都會(huì)在春節(jié)前后要多休幾天年假，因此今年2月的有效產(chǎn)銷(xiāo)時(shí)間很短，可以預(yù)計(jì)2月車(chē)市銷(xiāo)量將會(huì)處于年內(nèi)絕對(duì)谷底期。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝（資料圖）

另不能忽略的是，“內(nèi)卷”的價(jià)格戰(zhàn)下，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在整體承壓。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)整理的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，汽車(chē)制造業(yè)工業(yè)完成營(yíng)收100975.8億元，同比增長(zhǎng)11.9%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5086.3億元，同比增長(zhǎng)5.9%。不過(guò)，汽車(chē)工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2263.7億元，同比下降26.3%，減少額為808.8億元。

“現(xiàn)在上汽大眾等車(chē)企采用非直接降價(jià)的讓利方式，也是在考慮產(chǎn)業(yè)利益，要為供應(yīng)鏈上的零部件供應(yīng)商、主機(jī)廠和經(jīng)銷(xiāo)商提供穩(wěn)定的盈利模式。這種策略避免了簡(jiǎn)單價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能帶來(lái)的利潤(rùn)壓縮或者以利潤(rùn)換量。”一位汽車(chē)行業(yè)人士告訴記者。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，車(chē)市降價(jià)潮或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間。華創(chuàng)證券研報(bào)分析認(rèn)為，由于合資車(chē)價(jià)格、電動(dòng)車(chē)價(jià)格仍未到底，且空間幅度相對(duì)較大，預(yù)計(jì)車(chē)市今年將延續(xù)2023年的價(jià)格壓力。

一位自主品牌車(chē)企工作人員告訴記者：“這輪價(jià)格戰(zhàn)會(huì)持續(xù)多久，還不是很清楚。但是一定會(huì)讓汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，結(jié)果就是會(huì)出現(xiàn)一批企業(yè)淘汰的現(xiàn)象。”

上述極氪相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣表示：“價(jià)格戰(zhàn)是優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。2024年是非常關(guān)鍵的一年。整個(gè)行業(yè)一定會(huì)發(fā)生比較大的變化。淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始，可能比大家預(yù)期的更加提前。今年不容有任何犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)，如果犯錯(cuò)的話(huà)一定會(huì)全盤(pán)皆輸。”