趕超掃地機器人鼻祖iRobot 國內清潔電器“新勢力”做對了什么？丨智能清潔家電品牌影響力榜（2023/12）

每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜陳俊杰    

掃地機器人、洗地機、吸塵器??作為近年來國內高增長的細分品類，清潔電器成為了國內家用電器行業備受關注的賽道，一批清潔電器新勢力也正在崛起。

同時，清潔電器更廣泛的市場基礎并不僅僅局限于國內。

據歐睿數據，2022 年國內每百戶家庭吸塵器保有量為40.2 臺，同期日本、韓國、美國、意大利、德國、加拿大、法國、英國、西班牙每百戶家庭吸塵器保有量為96.6、95.5、96.6、95.5、93.2、91.9、92.3、90.6、89.4臺。

開源證券數據顯示，2022年日本、美國、意大利、加拿大、英國、西班牙的掃地機每百戶家庭保有量分別為5.8、13.6、4.7、3.5、20.0臺，國內的每百戶家庭保有量是4.6臺。

清潔電器在海外市場擁有較高的滲透率，而依托國內完善的供應鏈和產業鏈，清潔電器品牌“新勢力”也加大全球化布局。出海市場，成為各家品牌的必爭之地。

根據財報和公開數據，2023年第三季度，科沃斯機器人和添可品牌的海外收入分別同比增長47%和53%；石頭科技海外銷售同比增長超65%。

2024年2月初，《每日經濟新聞》記者從追覓科技方面獲悉，追覓科技2023年國際區業務同比增長128%。

在海外市場，各個清潔家電品牌的表現如何？來看看“清潔家電品牌影響力榜（2023/12）”。

市場潛力大

以吸塵器為主的Dyson，搜索熱度遠超主打掃地和拖地機器人的Roborock、iRobot、Ecovacs、Tineco等品牌，數值高出一個量級。

這反映了市場現狀。根據公開數據，西方國家的吸塵器滲透率普遍為90%以上，而掃地機則要低得多，即使較為成熟的美國市場，掃地機滲透率也僅有15%左右，日本、德國等國家更低。

掃拖地機器人的滲透率尚低，根本原因是技術上還不夠成熟。

技術進步帶來性能提升，進而擴大銷量，規模化進一步降低成本和售價，銷售規模繼續擴大。創新型的智能化產品，都是沿著這樣的路徑在前進，大的比如電動汽車行業，小的比如3D打印機行業。

隨著智能清潔家電在交互、避障、清潔等方面的進步，滲透率會逐步提升，市場潛力還很大。

中國品牌表現優異

在智能清潔家電頭部品牌中，中國品牌占多數。

掃地機器人鼻祖——美國品牌iRobot的市場地位在持續下滑，份額被中國品牌分食。

從搜索熱度上能夠看出這一點。

五年前，iRobot的搜索熱度遙遙領先，但五年來幾乎沒有增長，甚至略有下降，而中國頭部品牌都在增長。

2021年，Roborock的搜索熱度開始超越iRobot。近期，Dreame也趕上了iRobot。如果把科沃斯旗下兩個品牌Ecovacs和Tineco的數值相加，同樣超越了iRobot。

中國公司收購而來的Shark品牌表現同樣優秀，因為涉及常用詞的問題，搜索熱度數值有調整，會不準確，但獨立站自然流量和亞馬遜上的品牌關鍵詞搜索量同樣都很高。

中國品牌的崛起，并非一味地依靠低價，而是領先的技術和快速的產品迭代。隨著本地化的深入，中國品牌的競爭力會不斷提升。

封面圖片來源：每經原創