專訪愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜：中國主力消費人群呈年輕化，更關注皮膚保養(yǎng)

每經(jīng)記者｜黃海  程雅    每經(jīng)編輯｜董興生    

11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會在上海全面線下舉辦。

每年進博會，都會吸引眾多國外知名企業(yè)、品牌參展。今年，化妝品集團愛茉莉太平洋也再次亮相進博會，攜旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、呂及魅尚萱六大品牌參展，帶來800余件展品、10余件新品。

“今年是愛茉莉太平洋連續(xù)第六年參展，六年間，我們見證了中國開放的大門‘越開越大’，進博會的‘朋友圈’越來越廣。中國經(jīng)濟的穩(wěn)步復蘇與中國加大對外開放的決心，為像愛茉莉太平洋這樣的跨國企業(yè)堅定在華發(fā)展注入了更多信心。”愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜用這樣一段話來總結(jié)對此次參與進博會的感受。

黃永慜 圖片來源：企業(yè)供圖

主力消費人群呈年輕化

一直以來，中國都是愛茉莉太平洋最重要的海外市場之一。愛茉莉太平洋從品牌煥新、產(chǎn)品研發(fā)、獲客渠道、品牌營銷等各個環(huán)節(jié)入手，使公司在中國積極的政策環(huán)境下獲得更長足的發(fā)展。集團旗下重點品牌也在通過一系列煥新舉措，從品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品矩陣等入手，重新與中國消費者建立溝通。

當下的中國美妝行業(yè)呈現(xiàn)出高端和大眾品類共同發(fā)展的兩大趨勢。黃永慜介紹，高端產(chǎn)品以高科技和功能性產(chǎn)品為主，重視功效和技術，功效類護膚市場增長迅速，且品類細分化，從基礎護膚走向精致護膚。而大眾產(chǎn)品相較于過去，不僅在品質(zhì)和性價比上不斷提升，更是涌現(xiàn)出很多引領時尚潮流的熱門產(chǎn)品。

同時，黃永慜認為，中國的主力消費者人群呈現(xiàn)出年輕化的特質(zhì)。相較于其他地區(qū)，中國的年輕消費者對于包括抗老在內(nèi)的皮膚保養(yǎng)更加關注。發(fā)達的社交網(wǎng)絡也讓化妝品的產(chǎn)品信息更加透明，從而也催生出一批研究產(chǎn)品功效的KOL（意見領袖）和護膚愛好者。

此外，黃永慜認為，中國本土品牌的崛起進一步推動了中國美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，說明中國市場仍有非常大的潛力，消費活力依然強勁。“中國美妝市場呈現(xiàn)出的巨大潛力和迭代更新的速度，令人贊嘆。”黃永慜表示，跨國美妝企業(yè)和中國本土美妝企業(yè)的崛起，為這個行業(yè)貢獻了百花齊放的態(tài)勢；同時也不斷地激勵著每一位行業(yè)參與者要從品牌煥新、產(chǎn)品研發(fā)等各個環(huán)節(jié)入手，全面加速推進革新。

進博會是新品進入中國市場的“試金石”

今年，愛茉莉太平洋以“智善共生，耀美未來”為主題，亮相第六屆進博會，504平方米的展臺采用大量弧形設計元素對空間進行規(guī)劃。

圖片來源：企業(yè)供圖

得益于進博會的溢出效應，愛茉莉太平洋旗下一系列前沿技術、首發(fā)新品紛紛選擇落地進博會。實際上，進博會不僅成為品牌新品進入中國市場前非常好的試金平臺，也為品牌積累口碑、加速上市提供了堅實的信心基礎。

“舉個例子，去年，集團旗下的蘭芝品牌通過進博會成功完成了‘黃金三管精華’的全球首發(fā)，這款全新的高功效抗老產(chǎn)品通過進博會的溢出效應，在上市前期獲得了大量的市場關注度，一經(jīng)上市便受到市場追捧和中國消費者的一致好評。”黃永慜稱。

黃永慜表示，今年，愛茉莉太平洋旗下的雪花秀、夢妝、悅詩風吟等品牌也將通過本次進博會首展首秀多款產(chǎn)品，通過進博會這樣一個跨平臺、跨行業(yè)的國家級大會，各品牌獲取了各渠道的有效信息，勢必為后續(xù)的產(chǎn)品升級煥新提供源源不斷的靈感和洞察。