山東：海爾智家蟬聯榜首，汽車行業品牌價值大幅下跌丨品牌讀榜?區域篇⑧

每經記者｜黃博文    每經編輯｜文多    

日前，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版，其中發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2023中國上市公司品牌價值區域榜”，本期集中解讀山東上榜企業的品牌價值。

榜單顯示，海爾智家（SH 600690）高居榜首，其品牌價值高達1848.09億元，是山東唯一一家品牌價值超過千億的上榜企業；青島啤酒（SH 600600）品牌價值超過濰柴動力（SZ 000338）和中國重汽（HK 03808），拿下第二，而后兩者則因品牌價值出現大幅下降，位居榜單三四名。

分行業來看，山東2023年上榜企業共涉及28個二級行業。其中，品牌價值最高的五個行業是家電、汽車、飲料、化工和醫藥；上榜企業數量最多的五個行業是裝備、化工、醫藥、汽車和農業。

海爾智家“一枝獨秀”，TOP30整體品牌價值下降

據《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》，山東上榜企業的合計品牌價值為9077.11億元，較2022年增長了0.36%；在上榜企業數量方面，山東共有164家，較2022年增長了3家。

“2023山東上市公司品牌價值榜TOP30”（以下簡稱“TOP30”）顯示，海爾智家“一枝獨秀”，是山東唯一一家品牌價值超過千億的上榜企業，其品牌價值高達1848.09億元；青島啤酒品牌價值較2022年有所增加，達到了560.18億元，排名第二；而去年進入TOP3的濰柴動力和中國重汽則位居第三、第四名，品牌價值為486.8億元和384.06億元，均較2022年有大幅下降。

經統計，不同于山東區域整體上榜企業實現了品牌價值的增長，TOP30的合計品牌價值較2022年減少了173.46億元。其中，有18家企業的品牌價值在上漲，合計增量為340.42億元；另有12家在下降，合計下降額度為513.88億元。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

汽車行業品牌價值下降超400億元，或與重卡需求遇冷有關

按照清華CBRC行業分類標準，山東2023年上榜企業共涉及28個二級行業。其中，家電、汽車、飲料、化工和醫藥是山東品牌價值最高的五大行業，合計品牌價值達到了5234.36億元，占山東上榜企業品牌價值的57.67%。

從動態角度來看，對比北京、江蘇、上海等區域，山東各行業的變化幅度其實并不算大。經統計，山東共有18個行業的合計品牌價值出現增長，其中運輸、裝備的增量較高，分別為119.12億元和106.98億元；同時，另有10個行業的品牌價值出現不同程度的下降，其中汽車下降較多，為432.91億元。

汽車行業品牌價值之所以會下跌嚴重，與行業近況有關。作為山東汽車品牌價值TOP2，中國重汽和濰柴動力的主營業務均與重卡強關聯——前者生產重卡，后者生產重卡發動機。

另一方面，重卡行業的發展與國民經濟聯系緊密。盡管經濟總量的持續增長為重卡行業提供了有力的基本支撐，但短期內重卡行業的整體外部環境仍面臨較大壓力，如排放標準升級、基建項目延緩啟動等。根據中國汽車工業協會，2022年實現重卡銷售約67.2萬輛，同比下降51.8%。在很大程度上，山東汽車行業品牌價值的大幅下降也與重卡需求遇冷有關。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

化工上榜企業數量及其合計品牌價值雙雙增長

數據顯示，山東上榜企業數量最多的五個行業分別是裝備（26家）、化工（22家）、醫藥（19家）、汽車（12家）和農業（9家），合計占山東上榜企業總體數量的53.66%。

從動態角度來看，裝備、農業、化工等7個行業的上榜企業數量實現增長，其中裝備和農業均增長了3家，增量并列第一；汽車、有色金屬、造紙等13個行業的上榜企業數量沒有變化；另有醫藥、運輸、食品等8個行業上榜企業數量出現下降。

作為中國知名的化工大省，山東的化工產值長期居全國前列，曾被譽為“中國第一化工省”。此外，據《山東省化工產業“十四五”發展規劃》，山東將重點打造魯北高端石化產業基地等六大化工基地，還將優化提升石油化工等八大化工子行業。

從這點來看，山東化工上榜企業數量及其合計品牌價值雙雙增長，說明山東化工企業的高質量發展取得一定進展。

數據來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

封面圖片來源：視覺中國