每經(jīng)記者｜楊卉  舒冬妮    每經(jīng)編輯｜董興生    

雙節(jié)假期已經(jīng)接近尾聲。10月6日晚間，文化和旅游部（以下簡(jiǎn)稱“文旅部”）公布了最新假期數(shù)據(jù)。經(jīng)測(cè)算，本次中秋＋國(guó)慶8天小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)為8.26億人次，較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，較2019年增長(zhǎng)1.5%。

從8家OTA平臺(tái)截至10月6日的數(shù)據(jù)來(lái)看，歷經(jīng)三個(gè)季度，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)服務(wù)能力已逐步恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，出境游同比增長(zhǎng)超8倍；國(guó)內(nèi)熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.5倍，其中喀什民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)45倍；小眾目的地和三四線城市熱度持續(xù)攀升，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C游”出圈。

從出游傾向來(lái)看，雙節(jié)期間，全國(guó)各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂(lè)園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等人氣頗高；錯(cuò)峰出行趨勢(shì)明顯，提前兩天出行的長(zhǎng)線游人次占比較2019年提升12%。此外，除了相對(duì)傳統(tǒng)的觀光模式外，古城燈火秀、沉浸式空間、音樂(lè)節(jié)等新業(yè)態(tài)成為年輕消費(fèi)者的摯愛(ài)，出游人次較2019年增長(zhǎng)113%。

前半程團(tuán)圓后半程旅游 超8億人出門，“3C”旅游出圈

8天假期，處處“人從眾”的消息刷了滿屏。這個(gè)假期多少人在路上？

文旅部10月6日晚間公布的數(shù)據(jù)顯示，中秋、國(guó)慶期間（以下簡(jiǎn)稱“假期期間”），國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)為8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理8家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中秋遇上國(guó)慶，“前半程團(tuán)圓、后半程旅游”特征較為明顯，中遠(yuǎn)程旅游實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期期間該平臺(tái)機(jī)票、火車票、景區(qū)門票預(yù)訂量均創(chuàng)下近5年同期新高。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，探親、旅游需求疊加讓長(zhǎng)線游市場(chǎng)火熱，以長(zhǎng)線客流為主的民航、鐵路出行高峰出現(xiàn)在9月29日和10月6日。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

除了在朋友圈曬出游美照，還有不少游客熱衷于討論和創(chuàng)造新詞，“3C旅游”快速出圈。其中，“City walk”（都市游）指融合城市內(nèi)街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物中心等在內(nèi)的出游方式；“Countryside tourism”（鄉(xiāng)村游）意在吸引更多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村；“Culture and Tourism”（文旅融合）則是今年以來(lái)的出游大勢(shì)，旅游+音樂(lè)、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來(lái)、靜下來(lái)。

具體來(lái)看，攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間平臺(tái)“Citywalk”搜索量同比增長(zhǎng)7倍多；全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，較2019年同期增長(zhǎng)4倍多。其中，“90后”占總客群比重達(dá)30%，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)人群。

文旅融合更是花樣不斷，驢媽媽平臺(tái)游船、演藝、主題樂(lè)園夜場(chǎng)等夜游人次較2019年增長(zhǎng)73%；馬蜂窩站內(nèi)各地“美食”相關(guān)熱度平均上漲超80%；飛豬平臺(tái)上，“亞運(yùn)六城”酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)超60%。近一個(gè)月，“沙漠游”搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超九成，“草原游”搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超1.9倍。據(jù)同程旅行不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶假期全國(guó)約有60多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，如景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等。其中，?？谕桃魳?lè)生活節(jié)帶動(dòng)?？诼糜嗡阉鳠岫拳h(huán)比上漲84%。

三四線城市旅客增長(zhǎng)近七成 民族風(fēng)民宿爆火

與此前不同的是，今年黃金周，三四線城市旅客明顯更加活躍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期期間，平臺(tái)上三四線城市旅客較疫情前增長(zhǎng)近七成，長(zhǎng)線游平均出游時(shí)間達(dá)5.1天，高于平均值。驢媽媽數(shù)據(jù)也顯示，從全國(guó)人氣熱門景區(qū)前50名來(lái)看，平臺(tái)上地處三四五線城市且非熱門旅游目的地的景區(qū)、景區(qū)+酒店等打卡人次較2022年提升了152%；小眾文化類景區(qū)預(yù)約講解人員甚至要排30分鐘長(zhǎng)隊(duì)。

青島棧橋景區(qū) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

消費(fèi)方面，三四線城市旅客更看重性價(jià)比，他們更青睞地鐵沿線、避開(kāi)景區(qū)的舒適型酒店，白天在市內(nèi)“逛吃”，晚上錯(cuò)峰到景區(qū)玩夜場(chǎng)。在游客的帶動(dòng)下，假期期間國(guó)內(nèi)“小機(jī)場(chǎng)”旅客量上升明顯。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期期間飛往遼寧丹東、廣西河池等地的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長(zhǎng)三成以上；飛往吉林白城、四川巴中等機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長(zhǎng)1倍以上。飛往“小機(jī)場(chǎng)”城市的機(jī)票平均支付價(jià)格為850元/張，按照前往“小機(jī)場(chǎng)”城市3天4晚游玩計(jì)算，每張機(jī)票帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、門票、購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)2500元。

從整體住宿情況來(lái)看，節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿等成為熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間平臺(tái)上溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超五成；度假農(nóng)莊訂單量同比增長(zhǎng)超155%；影音房、運(yùn)動(dòng)房訂單量同比均增長(zhǎng)近一倍。特色鮮明、配套全、品質(zhì)好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門選擇。

民宿方面，沉浸式體驗(yàn)少數(shù)民族風(fēng)情的“民族風(fēng)”成為此次假期“寵兒”。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年假期期間，平臺(tái)上的國(guó)內(nèi)熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.5倍，每晚平均支付價(jià)格503元。其中延邊民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)10倍；喀什預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)45倍；排博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池等小眾目的地預(yù)訂量增幅均超2019年同期10倍以上。

木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示，假期期間延邊、樂(lè)山、汕頭、泉州等地民宿訂單同比2019年增幅均達(dá)到15倍以上。從消費(fèi)支出來(lái)看，客單價(jià)在“1000元以下”的民宿訂單占比為64%；“1000～3000元”訂單占比為32%；“3000元以上”訂單占比為4%，超六成用戶假期民宿花費(fèi)在千元以下。

在去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬看來(lái)，一方面，經(jīng)歷了疫情的旅游供給側(cè)重啟需要時(shí)間；但另一方面，旅客需求已經(jīng)爆發(fā)，行業(yè)處于邊恢復(fù)邊支撐服務(wù)的狀態(tài)。“我們看到，年初時(shí)酒店價(jià)格猛漲；‘五一’前高鐵一票難求；過(guò)往‘購(gòu)票’‘撿漏’的經(jīng)驗(yàn)在供小于求的市場(chǎng)不再奏效。時(shí)至‘十一’，高鐵車次增加，節(jié)前撿漏機(jī)票重現(xiàn)，小眾目的地重回視野……種種數(shù)據(jù)表明，旅游市場(chǎng)已恢復(fù)正常。”肖鵬稱。

出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍 郵輪或?qū)⒊蔀槊髂暝隽繖C(jī)會(huì)

8天假期還讓長(zhǎng)線出境游成為可能。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間平臺(tái)上出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，“90后”群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；“00后”增速最快，占比已和“80后”相當(dāng)，達(dá)到22%。“十一”期間，熱門機(jī)票目的地集中在中國(guó)港澳地區(qū)及亞洲國(guó)家；相較“五一”期間，跨洲長(zhǎng)線國(guó)家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等旅客增長(zhǎng)速度最快。

游客的出境熱情早在假期前就可見(jiàn)一斑。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期前一個(gè)月，飛豬簽證辦理服務(wù)的履約規(guī)模已較今年“五一”前一個(gè)月增長(zhǎng)70%以上；“十一”期間，平臺(tái)上國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次創(chuàng)年內(nèi)峰值；境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)履約規(guī)模同比去年增長(zhǎng)近9倍；經(jīng)營(yíng)境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)的商家動(dòng)銷率超2019年同期。出境游客更樂(lè)于自己做好攻略，再單獨(dú)預(yù)訂幾項(xiàng)富有當(dāng)?shù)靥厣耐鏄?lè)服務(wù)，如出海浮潛、直升機(jī)觀光等。

馬蜂窩數(shù)據(jù)還顯示，土耳其以225%的熱度漲幅成為該平臺(tái)最受歡迎的海外長(zhǎng)線目的地，僅次于新加坡；“土耳其自駕攻略”“土耳其酒店選擇”“土耳其美食”是馬蜂窩北極星攻略社群中咨詢最多的問(wèn)題。

利用難得的長(zhǎng)假來(lái)一次海外旅行，成為眾多年輕人和家庭出行游客的選擇。據(jù)同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年出境游產(chǎn)品銷售是以40人以上的大團(tuán)為主，而今年游客更愿意選擇精品小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品，對(duì)旅途中的美食、游玩等相關(guān)體驗(yàn)也更加注重。高品質(zhì)、純玩無(wú)購(gòu)物的產(chǎn)品以及親子、滑雪、游學(xué)等主題游產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。

值得強(qiáng)調(diào)的是，在OTA看來(lái)，郵輪或?qū)⑹?024年旅游市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復(fù)航；上海旅游節(jié)期間，首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”亮相，攜程同步開(kāi)售其2024年船票，單日售票峰值破百?gòu)?；皇家光譜號(hào)、MSC榮耀號(hào)等2024年重回上海的國(guó)際大型郵輪船票銷量也有大幅上漲。