特步15年，跑遍全球42國，跑出260位冠軍，跑出了國人驕傲

長期視角，才能夠看明白一家公司。

今年6月，特步集團上市15周年。在這15年的時間里，特步收入增長10倍：上市前，收入13億元；2022年，收入將近130億元。

2008年特步剛上市時，市值89億元；15年之后，市值穩定在200億元以上。

在這些業績的背后，是15年時間里特步以專業跑鞋帶動，特步的足跡遍布了全球42個國家，跑出了260個馬拉松冠軍。

唯有科技創新和專業產品才能夠支撐特步在專業跑者心中的地位。特步在接下來的規劃當中，到2024年要實現240億元的營收目標。

目前，特步多品牌和國際化的戰略已經大踏步進行，對接下來的特步發展值得期待。

憑啥營收雙破百億？

2021年，特步集團營收首破百億，達到100.13億元人民幣；2022年，主品牌營收首破百億，達到111.28億元，集團營收同比增長29.1%至129.3億元。

財務數字亮眼的背后，是特步的產品強悍的競爭力。15年以來，特步累計生產銷售的體育用品裝備將近14億元，將近今天的中國人口數。

除了產品總量大，從質量上看，特步的產品正在趕超國際大品牌。從中國馬拉松運動員男子百強特步跑鞋占比變化看，截至2022年已經達到35%，超越了國際大品牌。

數據來源：特步集團官微

專業跑者高度認可特步的跑鞋，截至今年5月31日，特步已助力55位中國頂尖馬拉松選手斬獲260個冠軍頭銜。

在專業跑者認可的氛圍下，溢出效應為特步帶來了更廣泛的客戶群體。特步目前有50個特步跑步俱樂部，有超過180萬的會員。

專業的同時又不失時尚感。特步160X 3.0 PRO冠軍跑鞋問世不久就得到了劉嘉玲、陳意涵等多位大咖的青睞，而最新熒光版更是讓王鶴棣、藍盈瑩、陳若軒等一眾明星紛紛上腳為它打Call，可以說是在全球時尚界掀起了一陣熒光色的「X」風暴。

多品牌全球化的中國驕傲

2021年，特步集團發布第五個五年規劃：到2025年，集團總營收目標240億元，每年復合增長率超過23%。

根據特步的“五五規劃”，特步正在打造以“運動+時尚”為定位的主品牌，即專業運動和運動時尚雙輪驅動，對應的分別是大眾運動市場和國潮市場。

事實上，特步的布局已經在幾年前就已經開始。2019年，特步開啟多品牌、全球化戰略，將索康尼、邁樂、蓋世威和帕拉丁四個新品牌納入特步集團的品牌組合。其中，索康尼、邁樂主打專業運動細分市場，蓋世威和帕拉丁主打時尚運動細分市場。

特步的多品牌定位

2022年，特步集團的時尚運動分部收入強勁增長44.4%，全年實現銷售收入至14億元，占特步集團收入的10.8%。

目前蓋世威主要集中于海外，在2022年和2023年初，蓋世威在中國試營業店鋪取得顯著進展和亮麗成績。特步集團稱：“預期該品牌在高線城市的加速開店，以及產品組合的優化，將有助釋放品牌的優厚潛力。”

2022年，索康尼以傲人店效及精英跑者中的認可度提升，成功展示其在中國內地的增長潛力。索康尼所在的專業運動分部錄得99%同比強勁增長，收入達到4億元人民幣。截至2022年底，索康尼及邁樂在中國內地分別有69間品牌店及4間品牌店。

出色的產品設計，以及優越的性能，令索康尼的跑鞋獲得中國內地專業跑者的關注。在眾多大型馬拉松上，索康尼出眾的穿著率足以證明品牌受歡迎的程度。在2022年上海馬拉松中，索康尼的整體穿著率在所有品牌中排名前三。此外，于2022年廈門馬拉松及北京馬拉松中，其整體穿著率于國際品牌中分別位踞前三及前四。

邁樂定位于戶外鞋類品牌，提供具舒適度和耐用度的優質登山靴。其“Thermo Rogue 3 MID GTX”獲2021年ISPO Award全球設計大獎，并以透氣性和防水性能，以及對泥地、冰面與砂石地形的良好抓地力，被《背包客》雜志評價為具有“最佳牽引力”的冬靴。

“集團有信心能通過穩健的‘五五規劃’實現可持續增長，提高市場份額，鞏固其

作為中國內地領先體育用品公司之一的地位。”特步集團表示。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）