每經(jīng)記者｜黃博文    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

在2023年“中國品牌日”到來之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”將于5月9日下午在北京舉行。本屆發(fā)布會的主題為“品牌賦能 價值成長”。

中國進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，中國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)的時代。在這樣的背景下，品牌如何賦能上市公司的價值成長？當(dāng)前的中國上市公司的品牌建設(shè)還存在哪些挑戰(zhàn)？又該如何更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)？針對這些問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞記者》（以下簡稱NBD）專訪了清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜負(fù)責(zé)人趙平教授。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授

品牌是從需求側(cè)評估產(chǎn)品水平高低

NBD：中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，也進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的新階段。今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》也特別強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的重要性。趙教授怎么看新的時期，品牌建設(shè)和中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系？

趙平：我認(rèn)為，品牌建設(shè)和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是一種密不可分、相輔相成的關(guān)系。要說清這個結(jié)論，我需要簡要解釋一下質(zhì)量與品牌的異同。

我認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展中的質(zhì)量可以理解為產(chǎn)品與用戶真實需要的特征和特性的復(fù)合程度。這里的產(chǎn)品既包括社會生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括社會提供的各種服務(wù)。而品牌建設(shè)中的品牌可以理解為用戶對產(chǎn)品的全部認(rèn)知和情感。如果產(chǎn)品能夠更好地滿足用戶的需要，人們就會說，這是更高質(zhì)量的產(chǎn)品。如果用戶更喜歡某個產(chǎn)品，人們就認(rèn)為，這個產(chǎn)品的品牌更加優(yōu)秀。

用一句話來概括：質(zhì)量強(qiáng)調(diào)從供給側(cè)提升產(chǎn)品水平，品牌則是從需求側(cè)評估產(chǎn)品水平。目前，中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，就是強(qiáng)調(diào)我們的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，特別是企業(yè)，要為社會提供能夠更好滿足人們需要的產(chǎn)品與服務(wù)；同時，我們呼吁企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，就是強(qiáng)調(diào)要不斷提高人們的獲得感。二者相得益彰。

中國上市公司品牌建設(shè)展現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢

NBD：中國上市公司是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。趙教授怎么評價中國上市公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀？能否透露一下，今年的中國上市公司品牌價值榜體現(xiàn)了哪些趨勢？

趙平：中國上市公司確實是中國經(jīng)濟(jì)的主力軍。經(jīng)過中國資本市場30余年的發(fā)展，到2022年，中國上市公司的數(shù)量已經(jīng)超過5000家，年營業(yè)收入總計超過70萬億元，而中國的GDP是121萬億元。由此可見中國上市公司在中國經(jīng)濟(jì)中所占的重要地位。

中國經(jīng)濟(jì)要有效地向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，中國上市公司就必須走在前面，以更有效的方式實現(xiàn)從速度到質(zhì)量、從制造到創(chuàng)造、從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)型。

令我們感到欣慰的是：近年來，上市公司在這方面取得了長足的進(jìn)步。從2018到2022年期間，排在中國上市公司品牌價值榜TOP100的公司總計品牌價值從9.9萬億元增加到15.7萬億元，用人民幣現(xiàn)價計算，年名義復(fù)合增長率為12.4%。同期，中國GDP從91.9萬億元增加到121萬億元，年名義復(fù)合增長率為7.1%。同口徑比較，中國上市公司品牌價值年名義復(fù)合增長率比中國GDP年名義復(fù)合增長率快5.3個百分點(diǎn)。

2022年，由于各方面的原因，導(dǎo)致“2023中國上市公司品牌價值榜TOP100”的品牌價值增長有所放緩，總計品牌價值為16.2萬億元，比去年僅增長了2.7%，但這已經(jīng)比我們的負(fù)增長預(yù)測高出了很多，是很了不起的成績。

我相信，隨著2023年中國經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇，中國上市公司在品牌建設(shè)上也會展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。

“全球榜”為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略提供參考

NBD：中國上市公司品牌價值榜已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了7年，今年一大亮點(diǎn)是發(fā)布全球上市公司品牌價值榜TOP100。為什么要發(fā)全球榜？

趙平：我在品牌領(lǐng)域的研究已經(jīng)繼續(xù)了20余年，一直關(guān)注中國品牌怎樣進(jìn)入世界市場，以及中國品牌如何在世界市場上與國際品牌競爭。因此，我一直在考量國際上主要的品牌評估機(jī)構(gòu)給出的品牌價值評估結(jié)果，并發(fā)現(xiàn)一個基本現(xiàn)象：像西方媒體大多看衰中國經(jīng)濟(jì)一樣，西方評估機(jī)構(gòu)大多低估中國企業(yè)的品牌建設(shè)成果。所以，我覺得有必要建立我們中國自己的品牌價值評價體系，并從全球范圍進(jìn)行企業(yè)的品牌價值評估。

發(fā)布全球上市公司品牌價值評估結(jié)果對中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展有一定助益：第一，從宏觀上了解中國經(jīng)濟(jì)在世界范圍的質(zhì)量發(fā)展水平。比如，通過考察進(jìn)入全球品牌價值百強(qiáng)榜的中國品牌和國外品牌數(shù)量與價值、占比、所處位置、各年變化，以及同GDP比較等多種靜態(tài)和動態(tài)分析方法，可以給出中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型進(jìn)展情況的定量評估結(jié)果。第二，為中國制定質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略提供參考。比如，通過考察進(jìn)入百強(qiáng)榜中各個具體的中國企業(yè)，包括所處行業(yè)和位置，可以了解中國在哪些領(lǐng)域的品牌建設(shè)具有優(yōu)勢，哪些領(lǐng)域的品牌建設(shè)還處于劣勢。參考這種分析結(jié)果，有助于制定出更科學(xué)的戰(zhàn)略和策略。

中國品牌建設(shè)還落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

NBD：全球上市公司品牌價值榜的確意義重大。那您怎么看中國上市公司品牌價值在全球的地位？

趙平：關(guān)于目前中國上市公司品牌價值在全球的地位問題，通過我們的評估和國際比較，有這樣幾個結(jié)論：其一，中國企業(yè)整體的品牌建設(shè)取得了重大進(jìn)展。2023年中國有16家公司進(jìn)入全球上市公司品牌價值百強(qiáng)榜，合計品牌價值為1.17萬億美元，這兩項指標(biāo)都列世界第二位。其二，中國在品牌建設(shè)方面的進(jìn)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相比相對落后。在2023全球上市公司品牌價值榜TOP100中，中國上榜公司數(shù)量只是美國的33%，中國公司的合計品牌價值只是美國的21%。其三，中國品牌在有些領(lǐng)域已經(jīng)開始領(lǐng)先世界。比如，在2023全球上市公司品牌價值榜TOP100中，在互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)領(lǐng)域共有7家上榜公司，其中中國就有5家公司上榜，它們是騰訊、阿里巴巴、京東、網(wǎng)易和百度。其四，中國品牌在許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，還需奮進(jìn)。比如，在2023全球上市公司品牌價值榜TOP100中，中國在醫(yī)藥、餐飲、服飾、線下零售、日用等領(lǐng)域還沒有一家公司上榜。這可能是由于在這些領(lǐng)域，跨國公司有更長的經(jīng)營時間，更多的經(jīng)驗積累所致。

總之，我國經(jīng)歷40余年的改革開放，國民經(jīng)濟(jì)有了翻天覆地的變化。我們勵精圖治，從缺衣少穿，到能夠溫飽，再到生活小康，經(jīng)歷了從無到有、從有到好的過程，目前我們正走在從好到優(yōu)的路上。我相信中國質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。