每經記者｜彭斐    每經編輯｜陳俊杰    

在全球范圍高通脹與實際購買力下降的背景下，全球彩電市場出貨量在2022年創下十年新低。市場大環境的惡化，也加劇了全球電視品牌排名的“洗牌”。

2月2日，行業機構奧維睿沃(AVC Revo)發布了2022年《全球電視品牌出貨月度數據報告》，數據顯示：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），躍居全球第一，中國彩電品牌首次登頂全球第一。

從全年各大品牌表現來看，2022年海外市場TV需求進一步回調，美、歐市場影響最大，以海外市場為主的韓國品牌出貨規模下滑明顯，中國頭部品牌在保持國內領先地位、積極擴展海外市場的策略引導下，憑借產業鏈優勢與成本優勢出貨規模增長迅速，海信、TCL全年TV出貨規模超越LG電子，在全年出貨規模TOP3中占據兩個席位。

在去年11月份，奧維睿沃公布的2022年1-10月全球電視品牌監測數據中：海信電視2022年1-10月全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。

《每日經濟新聞》記者注意到，2022年全球彩電市場是“特殊復雜”的一年，出貨量全面受阻已成定數，這勢必會給整個市場的產品“向大”升級帶來一定的“阻力”。但是需求趨向看，大尺寸化依然是彩電行業最為確定的發展方向。

值得注意的是，在全年彩電出貨規模下滑的局勢中，中國市場仍在努力“硬扛”。數據顯示，中國市場2022年出貨規模增長0.8%，隨著國內防疫政策全面松綁，各地房地產刺激措施頻繁推出，各種消費預計將逐漸恢復，2023年中國TV均價預計將維持低位，全年出貨有望小幅增長。

與此同時，日韓品牌因為歐美地區的“崩盤式下跌”，整體出貨能力在2022年遭遇了考驗。中國品牌與三星、LG的距離在縮小。這樣的局面下，海信等中國品牌乘勢加速崛起。

從宏觀環境看，2023年全球經濟放緩、高通脹的持續性、以及國際性體育賽事的缺席，都將對全球TV需求產生影響，奧維睿沃預測，2023年全球TV出貨規模同比下降1.3%。

根據奧維睿沃預判，對于品牌廠來講，全球TV市場規模增長停滯，想要在規模上取得增長變得更加困難，如何提高盈利將成為品牌追逐的重點，高端TV產品的競爭預計將會進一步加劇。

“中國電視企業的出貨規模在超越日本品牌后，與韓國頭部品牌的差距也在縮小。”奧維睿沃全球數據負責人陳慧2022年11月份表示。