每經(jīng)記者｜黃博文    每經(jīng)編輯｜文多    

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要尋找品牌價(jià)值成長(zhǎng)的動(dòng)力與榜樣。2022年12月28日，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2022第十一屆中國(guó)上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”系列獎(jiǎng)項(xiàng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)）評(píng)選結(jié)果正式發(fā)布。

據(jù)悉，在兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選過(guò)程中，共有近百家上市公司的品牌案例和品牌負(fù)責(zé)人申報(bào)參選。最終，有10位企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人榮獲“2022中國(guó)上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)；10家企業(yè)榮獲“2022中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)；25家企業(yè)榮獲“2022中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，不僅篩選出優(yōu)秀的中國(guó)上市公司品牌官與品牌案例，彰顯中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的榜樣力量，還為更多中國(guó)上市公司的品牌發(fā)展提供重要參考，為品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展注入新的動(dòng)能。

五個(gè)階段，歷時(shí)半年，層層把關(guān)彰顯獎(jiǎng)項(xiàng)質(zhì)量

品牌，既需要時(shí)間沉淀，也需要時(shí)間證明。對(duì)于品牌獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選而言，或許也是如此。

兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，前后共經(jīng)過(guò)在線征集、初步篩選、在線投票、專(zhuān)家評(píng)審、綜合評(píng)定等五個(gè)階段，歷時(shí)半年，層層把關(guān)，評(píng)選出先進(jìn)榜樣。

早在2022年5月10日，即第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，每日經(jīng)濟(jì)新聞宣布，自2022年起，依托中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜和每經(jīng)品牌100指數(shù)，設(shè)立“首席品牌官”和“經(jīng)典品牌案例”兩大系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

自6月1日兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)報(bào)名通道正式開(kāi)啟以來(lái)，共有近百家上市公司參與品牌官與品牌案例的評(píng)選。申報(bào)征集的踴躍景象，充分體現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)——在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，上市公司對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)越來(lái)越重視；也表明中國(guó)資本市場(chǎng)，正在涌現(xiàn)越來(lái)越多代表品牌價(jià)值的榜樣力量。

品牌最終要面對(duì)的還是用戶(hù)，品牌的成功也離不開(kāi)用戶(hù)的認(rèn)可。每日經(jīng)濟(jì)新聞為此設(shè)置在線投票環(huán)節(jié)，全程票數(shù)公開(kāi)透明，體現(xiàn)的正是社會(huì)公眾對(duì)于品牌官與品牌案例的認(rèn)可程度。經(jīng)過(guò)初步篩選，入圍的品牌案例和品牌官進(jìn)入在線投票環(huán)節(jié)。

為保證評(píng)選樣本的代表性、評(píng)選過(guò)程的公開(kāi)性和評(píng)選結(jié)果的公正性，每日經(jīng)濟(jì)新聞還組建了來(lái)自十余所知名高校的權(quán)威學(xué)者組成專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，為獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選提供強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)保障。在線投票完成后，專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)對(duì)入圍品牌案例進(jìn)行了打分。

無(wú)論是品牌管理還是品牌案例，最終都體現(xiàn)在上市公司的品牌價(jià)值上。每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心連續(xù)6年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，涵蓋了3000家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值數(shù)據(jù)，也成為兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的重要依據(jù)。

三大維度，嚴(yán)格評(píng)定，科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)篩選品牌榜樣

標(biāo)準(zhǔn)是衡量事物的尺度，對(duì)于品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選也是如此。兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，也設(shè)置了專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

據(jù)悉，“首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：一是對(duì)內(nèi)的品牌管理專(zhuān)業(yè)度，二是對(duì)外的品牌推廣影響力，三是企業(yè)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)性。“經(jīng)典品牌案例”也有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，包括品牌案例對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的價(jià)值性、對(duì)其他企業(yè)可推廣的典范性，以及品牌實(shí)踐上的創(chuàng)新性。在評(píng)選活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，評(píng)委會(huì)始終嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展評(píng)選工作。

得益于評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性與評(píng)選流程的一致性，最終評(píng)選出的品牌案例與品牌官，均在品牌價(jià)值規(guī)模、活力釋放、新生勢(shì)力、全球影響等方面有優(yōu)異表現(xiàn)。

在變局中堅(jiān)守價(jià)值，自有從容前行的力量。每日經(jīng)濟(jì)新聞相信，優(yōu)秀的上市公司彰顯優(yōu)秀的品牌價(jià)值，優(yōu)秀的品牌價(jià)值印證優(yōu)秀的上市公司。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也正在充分涌流這些品牌價(jià)值成長(zhǎng)的動(dòng)力與榜樣。

“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”，是中國(guó)上市公司品牌力的一次集中體現(xiàn)，他們向公眾展示了品牌典范樣本的同時(shí)，也在傳播無(wú)數(shù)個(gè)精彩的品牌故事，散發(fā)出品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的光芒。