每經記者｜王晶    每經編輯｜文多    

每日經濟新聞聯合中國移動和粉俱樂部和HCR慧辰，特別策劃“#消費有態度#——每經消費數據洞見項目”。經過嚴密的數據評估，2022年11月（第二期）智能手機消費趨勢數據報告、消費態度指數和消費者品牌傾向榜單已新鮮出爐。

“雙十一”大促期間，各大電商平臺推出了種類繁多的打折、促銷活動，消費者也開啟了“買買買”模式。

超九成受訪者有下單的意愿，其中，近半受訪者做了詳細的攻略，準備搶購。

整體強購買欲的背景下，11月的智能手機的消費態度指數一躍而上，達到64.5，相較于9月的48.5有了明顯提振。

消費態度指數是每日經濟新聞依托專業數據智能生產和行業洞察能力，聯合國內權威調研樣本庫中國移動和粉俱樂部、基于數據分析的數字化產品與服務提供商HCR慧辰，通過科學問卷調研和客觀數據分析模型構建，指數定期動態更新反映消費者主觀消費態度與趨勢變化。

消費態度指數由購買計劃、購買意愿及購買時間三部分消費者調研數據綜合折算得出。其中，購買計劃數據是通過調研用戶半年內的購買意愿，對有購買計劃的賦10分，還在觀望的賦3分，目前沒有計劃的賦0分，依據每項占比進行加權得出；購買意愿數據是依據用戶對半年內的購買意愿進行打分得到的加權平均數；購買時間數據是依據用戶購買時間規劃，對預計半年內購買賦3分，3個月內購買賦5分，1個月內購買賦10分，依據每項占比進行加權計算得出。為便于理解與對比，三部分得分相加后，總分進行了百分制換算。

在決定購買手機的關鍵因素方面，本期調研中，性能、價格、存儲空間、續航及耐用性是用戶最關注的前五大購買影響因素。相較于9月調研，品牌這一因素的重要程度掉出前五，耐用性的關注度有所提升。

注：此調查為多選，故比例相加突破100%

（每經記者可楊、楊卉亦有貢獻）

封面圖片來源：攝圖網-500394314