每經(jīng)記者｜黃鑫磊    每經(jīng)編輯｜梁梟    

10月28日，國(guó)民男裝品牌海瀾之家（SH600398，股價(jià)4.10元，市值177.1億元）發(fā)布了2022年三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收136.75億元，同比下降3.40%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.49億元，同比下降14.56%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.59億元，同比增長(zhǎng)3.43%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.74億元，同比增長(zhǎng)19.19%。

此外，海瀾之家正在籌備創(chuàng)研中心、“海瀾致+”項(xiàng)目建設(shè)，前三季度研發(fā)費(fèi)用首次破億，達(dá)1.32億元，同比增長(zhǎng)93.75%。

渠道方面，截至9月底，海瀾之家旗下所有品牌門店數(shù)量達(dá)7841家，直營(yíng)門店1390家，其中海瀾之家系列品牌直營(yíng)門店數(shù)量有所擴(kuò)大，增至897家，占海瀾之家系列品牌門店總數(shù)的比例為15.52%。

直營(yíng)門店數(shù)量擴(kuò)張也帶來了營(yíng)收增長(zhǎng)。今年前三季度，海瀾之家直營(yíng)店?duì)I收達(dá)22.18億元，同比增長(zhǎng)51.41%，毛利率為63.42%，同比增加2.84個(gè)百分點(diǎn)。

在線上，海瀾之家采取“全渠道、多平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電商向社交電商及自媒體的轉(zhuǎn)變。今年前三季度，線上銷售收入達(dá)21.37億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比為16.37%，比2021年同期增加2.03個(gè)百分點(diǎn)；毛利率為40.15%，比2021年增加2.82個(gè)百分點(diǎn)。

作為服裝行業(yè)龍頭之一，海瀾之家的庫(kù)存情況也值得關(guān)注。截至2020年底和2021年底，公司存貨分別為74.16億元和81.20億元，相比2019年底的90.44億元有明顯下降。而截至2022年三季度末，公司庫(kù)存重回90.55億元。

此前，浙商證券研報(bào)稱，海瀾之家終端零售受疫情影響，半年報(bào)中存貨同比增加17.9%至84.95億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為280天（同比增加50天），但隨著銷售回暖，存貨水平將逐步回歸健康狀態(tài)。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖