智能手環消費趨勢數據報告： 國產手機廠商“戰火”延至手腕，性價比并不是市場拓展的最大障礙

每經記者｜可楊    每經編輯｜魏官紅    

劉畊宏的健身操引領的居家健身熱潮以及消費者健康觀念的提升，擴大了人們對身體指標監測的需求，智能手環也悄然掀起“手腕上的戰爭”。

消費有態度，數據來說話。為洞悉消費趨勢，每日經濟新聞依托專業數據智能生產和行業洞察能力，聯合國內權威調研樣本庫中國移動和粉俱樂部，和基于數據分析的數字化產品與服務提供商HCR慧辰，特別策劃“消費有態度——每經消費數據洞見項目”，重磅推出消費有態度系列調研、消費態度指數、消費者品牌傾向榜單、消費趨勢數據報告、消費有態度系列沙龍等產品。

9月20日，經過數千樣本量的問卷調研和嚴密的數據評估，首期（2022年9月）消費態度指數和消費者品牌傾向榜單新鮮出爐。后續，指數及榜單將動態更新，消費趨勢數據報告也將定期更新。

根據本期調研情況，性價比并不是智能手環產品拓展市場最大的“攔路虎”，人們反而更傾向于購買價位相對更高的產品。但也需要看到，消費者對智能手環的購買意愿與其他可穿戴類電子產品的競爭力有較強關聯，目前這一問題似乎仍較難解決。

首期智能手環消費態度指數出爐：消費者購買意愿較低，因為產品太“雞肋”？

相較于能夠安裝第三方APP的智能手表，智能手環輕便小巧，可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠等實時數據，并可查看短信、微信等信息，功能相對有限，但較大的價格優勢使其成為近年來熱度漸起的可穿戴智能設備。

手機廠商、健身類APP、醫療健康領域企業紛紛布局智能手環，市場呈現紅海態勢。而對于行業的發展趨勢，消費者的態度更顯關鍵。

消費態度指數，是每日經濟新聞依托專業數據智能生產和行業洞察能力，聯合國內權威調研樣本庫中國移動和粉俱樂部，和基于數據分析的數字化產品與服務提供商HCR慧辰，通過科學問卷調研和客觀數據分析模型構建，指數定期動態更新反映消費者主觀消費態度與趨勢變化。

消費態度指數由購買計劃、購買意愿及購買時間三部分消費者調研數據綜合折算得出。其中，購買計劃數據是通過調研用戶半年內的購買意愿，對有購買計劃的賦10分，還在觀望賦3分，目前沒有計劃賦0分，依據每項占比進行加權得出；購買意愿數據是依據用戶對半年內的購買意愿進行打分得到的加權平均數；購買時間數據是依據用戶購買時間規劃，對預計半年內購買賦3分，3個月內購買賦5分，1個月內購買賦10分，依據每項占比進行加權計算得出。為便于理解與對比，三部分得分相加后，總分進行了百分制換算。

本期調研，我們向中國內地市場的消費者累計投放了17674份問卷，收回9630份，其中有效問卷超過3000份。有效樣本中，男女比例分別為57.1%和42.9%，來自一線城市和新一線城市的消費者占比38.9%，月薪稅后1萬元以上的消費者占比25%，18歲～39歲年齡段的占比為50.5%。

本期調研數據顯示，智能手環的消費者態度指數為44.2，低于中線值，在所有常見消費電子產品中，也處于較低的水平。

從總體的消費意愿來看，人們對于智能手環的購買意愿仍然不算強烈。僅有7.9%的消費者表示半年內有智能手環的購買意愿。

上述強意愿消費者中，預計的購買時間主要集中在3個月至半年之間，其中，超五成的消費者計劃在半年內購入，購買周期較長。

對于仍在觀望階段的智能手環消費者以及無意愿購買的消費者而言，“不需要”是最大的購買障礙。這亦反映出智能手環產品日漸尷尬的定位——相較于功能更全的智能手表，智能手環功能相對單一，對部分消費者而言，沒有購買的必要和沖動。

HCR XMfactory分析師認為，智能手環作為運動監測輔助設備的功能定位很清晰，但是由于在手腕上不可能同時佩戴智能手表與智能手環兩件智能裝備，二者或面臨直接競爭的局面。通常，功能單一的產品必定要展現其專業性。如手環的運動測量指標一定要準確并專業于手表，才能獲得消費者的青睞。

消費者品牌傾向榜單：高價格段產品受追捧，小米與華為優勢明顯

而在意向購買的價格段上，購買預算在300元及以上的消費者占63.5%；選擇0~299元價格段的占36.5%，智能手環產品本身集中于百元價格段，因此在智能手環的購買上，消費者更傾向于購買高價格段產品。

分品牌來看，購買預算在0~299元的消費者，更傾向于購買小米（小米集團HK01810，股價10.02港元，市值2506億港元）和華為，兩個品牌在調研中的占比均為45.3%，排名第三的榮耀與OPPO占比均為11.6%。小米手環7、華為手環7、榮耀手環6、OPPO手環2等產品均位于0~299元價格段。

在300元及以上價格帶中，華為則表現更為突出，53.9%的消費者傾向于購買華為；小米則以36.4%的比例位居第二位。華為手環6 Pro、小米手環7 Pro等產品均位于300元及以上價格段。

年齡層面，調研數據顯示，18歲~39歲人群對于智能手環的消費意愿更為突出，亦是智能電子產品的消費主力軍。

購買決策解讀：男性更注重生態系統，女性更看重耐用性

在做出購買決策時，智能手環的性能功能和生態系統/與手機兼容性是用戶最關注的購買影響因素，充電方式、續航能力及耐用性同樣是影響消費者購買的重要因素。

男性與女性關注的指標略有差異。男性最為關注的指標分別是性能功能、生態系統/與手機的兼容性以及續航能力；女性最為關注也是性能功能，其次是智能手環的耐用性，然后才是生態系統及續航能力。

在智能手環的用途層面，或許是受到今年上半年居家健身熱潮的推動，調研中具有強購買意愿的消費者購買智能手環主要是為了用于身體指標監測；而仍在觀望中的消費者，則更側重于配合手機使用。

消費者在挑選智能手環時更注重指標檢測準確度，其次是智能手環的性價比。智能手環的外觀、材質和屏幕以及續航能力則對消費者的購買決策影響相對較小。

從調研結果來看，消費者目前對于二手智能手環的消費意愿不強，在接受調研的用戶中，僅有兩成用戶表示愿意購買二手智能手環。

其中，分性別來看，男性用戶對二手智能手環接受度更高。

另外，年輕消費者更加能夠接受二手產品。在調研過程中，25歲~29歲的90后消費者對于二手智能手環的接受度更高，占比近三成。30歲~34歲年齡段的消費者緊隨其后，占比達到28.6%；35歲~39歲、18歲~24歲兩個年齡段消費者占比相近，分別為21.8%、21.7%，位列第三、第四。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖