同程旅行Q2營收13.19億元 下沉市場、本地消費、短途旅游能否助力OTA回血？

每經記者｜陳婷    每經編輯｜劉雪梅    

在疫情的影響之下，各路OTA平臺的壓力不小。

8月22日，同程旅行（HK00780，15.96港元，總市值354.61億港元）公布了2022年第二季度及上半年業績報告。二季度，同程旅行實現營收13.19億元，同比下滑38.3%，經調EBITDA為2.92億元，經調凈利潤則為1.12億元。

2022年二季度，同程旅行平均月活用戶為1.98億，平均月付費用戶達到2610萬。

月付費用戶方面，同程旅行表示，截至2022年6月30日止3個月及6個月，受益于穩定的在線流量來源及具成本效益的線下獲客業務，同程旅行的平均月付費用戶分別同比減少21.9%及4.9%至2610萬人及2890萬人，錄得的跌幅相對溫和。

此外，與去年同期相比，付費比率于2022年第二季度上升至13.2%。截至2022年6月30日止12個月，年付費用戶同比增長8.0%至1.97億人。

就具體業務的表現來看，住宿預訂服務的占比有所提升，收入達到5.44億元，住宿業務收入占比提升至41.2%。

對于這一季度業績，同程旅行表示，2022年3月以來，國內多個核心城市相繼出現的新一輪疫情，讓旅游出行行業面臨著比2020年第一波疫情來襲時更為嚴峻的挑戰。進入5、6月份，隨著疫情防控形勢逐步好轉，復工復產有序推進，讓整個旅行行業回歸復蘇的軌道。

同程旅行此前發布的數據顯示，7月以來，以“避暑”為關鍵詞的搜索量環比大幅上升，熱門避暑游城市酒店訂單量環比上漲38%，休閑度假型高星酒店訂單環比上漲18%，玩水類主題公園訂單量環比上漲29%。

《每日經濟新聞》記者了解到，在此大背景下，同程旅行試圖通過發展本地消費和搶抓短途旅游業務加速業績復蘇。

同程旅行還表示，在目的地文旅消費復蘇方面，同程旅行先后與云南、貴州、浙江、湖南、湖北、四川等地聯合開展文旅消費券發放活動。截至7月底，同程旅行平臺累計發放消費券規模達2億元，極大地促進和激活了目的地的文旅消費。同程旅行還推出了文化遺產旅游復興計劃，計劃在未來3年內幫助100個國內文化遺產旅游目的地和旅游項目。

據同程旅行發布的《2022年暑期“夜游”報告》顯示，在云南文旅消費券發放的助推下，暑期云南本地的夜間旅游消費增長迅速，景區“夜游”訂單量周環比增長更是躍進式提升300%。

7月，同程旅行聯合多家露營品牌共同推出了“反季露營節”系列活動。同程旅行數據顯示，今年端午小長假期間，城市周邊的民宿和露營關注度持續升溫，其中露營搜索熱度環比上漲54%。

在對疫情帶來的影響推出應對措施的同時，下沉市場為同程旅行這一季度的業績表現起到了一定的支撐作用。

數據顯示，截至2022年6月30日，同程旅行的非一線城市注冊用戶占比達87.1%，截至2022年6月30日止3個月，微信平臺新付費用戶中約61.7%來自中國三線或以下城市，較2021年同期的59.3%有所增加。

在流量來源上，同程旅行依然與微信平臺維系著緊密的合作關系。財報表示，截至8月18日，同程旅行微信小程序自設立以來去重累計訪問用戶數突破十億。

同程旅行CEO馬和平表示，二季度，出行活動大面積停滯，旅游意愿和需求持續徘徊在低點，行業承受著前所未有的壓力。“面對激烈的行業波動，我們迅速調整策略，對內降本增效，對外挖掘新機會，在不確定性中尋找確定性。”馬和平說。

馬和平表示，短期內，疫情帶來的不確定性仍將存在，并將在一定程度上對旅行業造成壓力，“但正如過去兩年旅游市場所呈現的韌性，我們相信一旦疫情緩和，反彈將如期而至。”

截至8月22日港股收盤，同程旅行收盤價15.96港元，漲0.25%，總市值354.61億港元。

封面圖片來源：攝圖網-500133896