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7月29日，商務部官網發文提出，推進綠色智能家電下鄉、開展全國智能家電“以舊換新”等9條促進綠色智能產品消費的措施。

在業內看來，和首輪以普及產品為目的的家電下鄉相比，上述“通知”涉及基礎設施建設、家電售后、回收等各個方面，包含了整個家電消費的生命周期，反映了我國家電消費市場智能化和節能的發展趨勢。

家電產業分析人士向《每日經濟新聞》記者指出，比起購買新品，此輪綠色智能家電下鄉以舊換新的空間或許更大。此外，業內認為，政策鼓勵之外，還需要配套措施，如消費補貼、明確綠色智能產品標準等，調動消費意愿。

基礎設施建設做支撐，鼓勵開發適老產品

7月29日，商務部官網發布了《商務部等13部門關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（以下簡稱《通知》），共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、加強廢舊家電回收利用等9條措施。

距首輪家電下鄉已經過去了十余年，此次有何不同？

從業30余年的知名家電行業人士張彥斌在7月29日的電話采訪中指出，十多年前的家電下鄉主要就是為了普及家電，而此次涉及基礎設施建設、家電售后、舊家電回收等方方面面，包含了整個家電消費的生命周期，形成了產業閉環，較以往要更加完善。

兩次家電下鄉政策演進的背后，是不斷變化的市場環境。

家電行業資深觀察人士劉步塵在7月29日的電話采訪中告訴《每日經濟新聞》記者，此前中國家電在農村市場的占有率很低，經過十來年的發展，現今農村市場家電飽和度已經提高了不少。隨著農村人口外出務工比例的增加，市場空間較前一輪“家電下鄉”已有所不同。因此，單從銷售數量上看，此次家電下鄉的預期或許不及上一輪，比起購買新品，以舊換新的空間會更大。

《每日經濟新聞》記者注意到，這一次的《通知》還提到加強基礎設施支撐，深入推進5G應用“揚帆”行動計劃，實施農村電網鞏固提升工程。

對此，張彥斌分析道，目前制約農村智能家電消費的關鍵因素之一，就是當地的基礎設施建設。“很多智能家電對基礎設施建設都是有要求的，比如至少達到4G網。”

此外，當前農村的中老年人較多，這部分消費群體對智能產品的使用有一定障礙，更需要操作簡單、安全性能高的產品。

“對廠商來說，生產這類產品技術含量實際是降低了的，過去市場為什么不愿意生產，就是因為附加值不高，價格也低，要調動廠商生產這類產品的積極性，可能還是要靠政府補貼，集中采購等形式，重點滿足一些特定需求，如養老院等。”張彥斌稱。

對于上述情況，《通知》亦給出了相應措施，如各地可統籌用好縣域商業建設行動等相關資金，鼓勵家電生產和流通企業開發適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品。

綠色智能被“圈重點”，政策鼓勵之外還需組合拳

值得一提的是，此次9條措施中，綠色和智能兩個特點被多次提出。如《通知》明確提出，要全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費；推動實體商業與電商平臺全渠道融合；優化綠色智能家電供給。

新特點的提出對應著當前家電市場的更多變化。“十多年前，大部分都是功能型……但目前主流家電廠商產品基本上都實現了綠色節能，也都帶有智能化的功能，只是程度高低不同，因此需要供應方做的調整并不大。”劉步塵稱。

在劉步塵看來，經過30年的高速發展后，中國家電市場已經進入了存量市場時代，廠商們急需國家出臺相關政策或是資金扶持。

此外，不少業內人士還提出，中國的家電產品市場化程度極高，要調動消費積極性，不僅需要政策鼓勵，還需要明確智能及綠色家電的劃分標準，進而促進產品更新換代。

“其實綠色家電和智能家電的宣傳促銷，廠家一直就在做，要刺激消費，消費券、買一臺產品給出一定數額的補貼、以舊換新的讓利等，是比較好的刺激形式，這就需要資金支持，從企業補貼和消費補貼兩個方面入手。”劉步塵稱。

封面圖片來源：攝圖網-500701036