截至6月底，上汽大眾大眾品牌累計銷量正式達成2200萬輛里程碑，成為國內首個銷量突破2200萬輛的單一品牌。近期，隨著國家出臺購置稅減半政策，車市整體復蘇向好。乘聯會最新銷量數據顯示，上汽大眾大眾品牌各項指標回暖，6月銷售12.21萬輛，同環比均實現兩位數漲幅（分別增長93.50%和46.22%）；今年上半年累計銷售549,054輛，同比增長7.68%。

凌渡L、新朗逸領銜 年輕化產品重磅出擊

上半年，上汽大眾在多個細分市場密集發布新產品，持續驅動品牌年輕化轉型。轎車領域，3月底，辣感美學數字轎跑凌渡L云上市，全系標配無框四車門、掀背式尾門、懸浮式雙聯屏和撥片式數字換擋等豪華跑車同款裝備，火辣轎跑引發市場熱烈反響?；贛QB EVO平臺，凌渡L還搭載IQ.Drive智駕管家和IQ.智慧車聯，提升智能化用車體驗。大眾品牌還特別為凌渡L推出了“官方改色服務”，為消費者提供更多個性化選擇。

6月底，新朗逸攜“雙前臉”煥新而來，解鎖“新國民家轎”的雙重魅力。全新設計的新朗逸星空版前臉采用星鉆元素，搭配各類炫酷運動套件，更有爺青灰專屬配色，細節處強調星空版的運動屬性。內飾方面，中控屏升級為12英寸懸浮式設計，搭配高品質軟性材質，現代感油然而生。交互方面，新朗逸搭載上汽大眾最新MOS 3.X智慧車聯系統，擁有無線CarPlay和CarLife功能以及豐富的應用程序，帶來更便捷的駕乘體驗。

在MPV市場，基于MQB-EVO數字智能架構的新威然上市，以“好看、好開、好坐”的特性真正定義“多功能車”，為消費者帶來“宜乘宜駕”的全場景豪華大7座MPV產品。SUV方面，主力產品先后煥新，全新途昂家族和途岳均推出了2022款。全新途昂家族駕駛輔助配置全面優化，全能SUV旗艦體驗更貼近消費者。途岳在智能、舒適和安全等全面加碼，彰顯主流SUV實力。

新能源賽道，ID.純電家族聯袂推出2022款，引入智能泊車輔助、預碰撞安全系統、智慧車聯系統4.0升級版等，智能化產品力進一步增強。此外，ID.3和ID.4 X限量發售純凈智享版，并將綜合補貼后售價下探至15萬及20萬內，對正在選購電動車的入門級用戶非常友好。

和用戶玩在一起營銷駛入年輕化高速公路

隨著新車型投放市場，上汽大眾不斷玩轉花樣營銷，強化在年輕族群中的影響力。日前，新威然接連發布四位品牌大使——金晨、趙又廷、秦嵐、張晉，以“大V識大V”的方式解鎖用車體驗，廣受網友關注。新朗逸上市大玩諧音梗，“爺青灰”、“天珍藍”、“開場白”的車色命名，注入更多有趣的靈魂；邀請藝人伍佰為這款擁有500萬車主的“國民家轎”站臺，引發一波回憶殺；更有腦洞大開的視頻，打破次元壁。凌渡L上市期間，推出了潮辣車貼共創、與李寧設計合作眾籌限量定制球鞋、與鳳凰網青春BANG合作“炙辣創意挑戰賽”等活動，用戶參與感滿滿。全國各地開展“無框青年”辣改派對，以靈感與個性對凌渡L進行酷炫改裝，張揚獨到品味。ID.純電家族則攜手喜劇CP“皓史成雙”演繹ID.新生活，高甜助力2022款煥新上市。

與此同時，大眾品牌繼續加大寵粉操作，為消費者帶來實實在在的關愛和福利。上半年，2022心享服務季暖心上線，涵蓋消毒防疫禮、空調養護禮、專項維保禮、延保回饋禮等，為特殊時期用車添安心。在上海，上汽大眾5月率先發起“搭電”志愿服務行動，幫助社區各大品牌車主免費搭電，解決愛車長期停駛、電瓶虧電的“燃眉之急”。銷售端，大眾品牌第一時間響應國家購置稅減半政策，全系至高享受全免購置稅禮遇，全力支持消費者購車。“618”期間，“免車稅、秒車品、搶盲盒”的活動深受用戶喜愛，為品牌贏得天貓、京東、易車、車享四大平臺Top1戰績。

在年輕化、社交化的溝通方式之外，深化用戶和品牌的直聯也是大眾品牌加固市場競爭力的“護城河”。線下，新零售業態ID.Store(X)全面布局，更契合用戶體驗及消費習慣。截至目前，ID.Store(X)已在國內重點城市落位開業112家，ID.代理商共計807家，已基本覆蓋一二三線城市。線上，以“上汽大眾超級App”為直連陣地，大眾品牌還深耕私域用戶流量池，展示年輕化品牌形象的同時更貼近用戶。統計表明，上汽大眾超級App用戶已超800萬，大眾一家認證會員超1300萬。此外，上汽大眾大眾品牌還入駐了抖音、B站、小紅書等多個社交平臺，在年輕人聚集地和年輕人玩在一起。

站在2200萬輛的銷量里程碑，上汽大眾大眾品牌未來更注重高質量發展，滿足更加多元化、個性化的市場需求，為消費者帶來更優質的產品和服務，讓始終最新、令人愉悅、安心之選的大眾走進更多年輕一代的心。

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