每經(jīng)記者｜黃婉銀    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

身為一直處理公司負(fù)面輿情的房企品牌人，很多時(shí)候都不會想到自己會成為公司輿情的那一天。

如果要盤點(diǎn)房地產(chǎn)企業(yè)2021年的關(guān)鍵詞，“裁員”一定榜上有名。但這并不是一個(gè)好聽的、甚至是負(fù)面的關(guān)鍵詞，因此在部分房企內(nèi)部這個(gè)關(guān)鍵詞被替換成為“優(yōu)化”。

2021年是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)生質(zhì)變的一年，也是一些房企生死存亡的關(guān)鍵年。這一年，百強(qiáng)房企銷售業(yè)績在這一年罕見出現(xiàn)同比下跌，大部分房企未能完成年度目標(biāo)任務(wù)。而裁員作為一項(xiàng)可以在短期內(nèi)大力縮減開支、節(jié)約成本的行動，在爆雷房企中早已開始，即便是目前還尚算穩(wěn)健的房企也不得不依靠這項(xiàng)行動儲糧過冬。

進(jìn)入2022年，房企業(yè)績下降趨勢仍然在繼續(xù)。中指研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月百強(qiáng)房企銷售額均值為61.8億元，同比下降23.1%。其中銷售額超超50億元房企22家，較去年同期減少31家。與此同時(shí)，1月房企不同陣營銷售額增長率均出現(xiàn)大幅下降。

虎年春節(jié)期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了部分房企的品牌工作人員，了解過去年以來他們的工作狀態(tài)，以及地產(chǎn)行業(yè)整體下行之下對他們產(chǎn)生的影響。

數(shù)據(jù)來源：中指研究院

主動要求被優(yōu)化

如果再給張聰一次機(jī)會，他可能在跳槽時(shí)會更多考慮穩(wěn)定性而不是薪資高低。

2021年上半年，是房企過得不太差的日子，彼時(shí)張聰正準(zhǔn)備從一家TOP20房企品牌部跳槽，原因是在一家企業(yè)呆得太久想換個(gè)環(huán)境。由于他從業(yè)經(jīng)歷豐富，在換工作時(shí)有好幾家房企可以選擇，讓他最糾結(jié)有兩家房企：一家薪資高但企業(yè)負(fù)債也高，穩(wěn)定性較差；另一家他盤算干個(gè)五年沒問題，但薪資卻不是他理想中的。

百般糾結(jié)之下，張聰最終還是選擇了薪資高的房企，“給得（薪資）確實(shí)比較多，可以緩解我供樓壓力。”但在他入職還不到四個(gè)月時(shí)，這家房企就爆發(fā)了流動性問題。不幸中的萬幸是，張聰在公司的裁員潮中被留了下來，“我相信公司可以挺過去的，只是收入得打折了”。

相比之下，楊雯就沒那么幸運(yùn)了。她已經(jīng)在一家TOP30房企工作了一年多，能力也備受認(rèn)可，但最終她還是成為部門被優(yōu)化的唯一指標(biāo)人選。“公司明面上也沒出問題，但各個(gè)部門都有優(yōu)化指標(biāo)。人力也沒有講優(yōu)化理由，來得比我晚的都沒有被優(yōu)化，想不通！”

也因此，楊雯已經(jīng)對房地產(chǎn)行業(yè)失去了工作動力與信心。她在找新工作時(shí)都是選擇非房地產(chǎn)行業(yè)，但投出去了十幾份簡歷最終只收到一個(gè)面試邀請。目前，她已經(jīng)準(zhǔn)備入職這家公司，“雖然工資比不上房地產(chǎn)，但至少是比較穩(wěn)定的，不用時(shí)刻擔(dān)心哪天又被優(yōu)化了，而且現(xiàn)在工作真的不好找。”

李然是在一家TOP10房企工作了4年的品牌人，在2021年上半年，他還在忙著處理市面上關(guān)于公司區(qū)域變動、裁員的輿情。到2021年下半年，他們部門就接到了要優(yōu)化的通知。

李然所在的房企是一家較為穩(wěn)定的公司，在部門報(bào)的2022年品牌預(yù)算被大幅削減時(shí)，他就感覺到焦慮，年底一到果然部門就接到了優(yōu)化通知，部門最終優(yōu)化了兩個(gè)人，但工作總量并沒有因此減少。

而作為華南房企中層品牌管理人員的吳帥，在今年1月公司發(fā)出通知，人員優(yōu)化指標(biāo)是15%。他在接到優(yōu)化通知時(shí)很頭疼人選，對他來說這是一件非常難的事情。不知道是不是巧合，部門一個(gè)員工主動找吳帥要求被優(yōu)化，“他已經(jīng)決定好年后離職了，如果優(yōu)化了別人留下他，他又離職了會覺得很抱歉。”

“保住這份工作”

2021年是房地產(chǎn)寒冬的一年。對于地產(chǎn)從業(yè)者而言，在這一年年底說得最多的祝福和安慰就是——“保住這份工作”。

上至企業(yè)高管下至基層員工，今年房地產(chǎn)從業(yè)人員均面臨起立坐下、優(yōu)化等問題。組織架構(gòu)調(diào)整、人員精簡優(yōu)化、調(diào)崗降薪……地產(chǎn)人在寒冬中艱難生存，等待春天。《2021胡潤百富榜》中，房地產(chǎn)行業(yè)第一次沒有一位企業(yè)家進(jìn)入前十。2020年，前十名富豪中地產(chǎn)開發(fā)商占據(jù)4席。

截至1月28日，據(jù)Choice數(shù)據(jù)，31家披露2021年業(yè)績預(yù)告的上市房企中，有20家房企預(yù)虧，這還只是A股部分房企的數(shù)據(jù)。

另外值得注意的是，據(jù)克而瑞統(tǒng)計(jì)，100家典型房企2022年的境外債權(quán)融資到期主要集中在上半年，其中1月份到期規(guī)模高達(dá)627億元，為近兩年中的最高。同時(shí)，3月-7月均為房企境外債權(quán)融資的償債小高峰。

2021-2022年100家典型房企境外債權(quán)融資發(fā)行與到期情況（億元）

數(shù)據(jù)來源：克而瑞

“早在今年1月初，公司和領(lǐng)導(dǎo)就給我們透露了‘年終獎(jiǎng)可能不會太多’的消息，算是給我們提前打了預(yù)防針吧。”在一家中型房企工作的劉舒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在今年各家房企的裁員潮下，好多同事們都覺得公司有年終獎(jiǎng)發(fā)已經(jīng)算是不錯(cuò)的消息，至少表明短期內(nèi)是不會出問題，“但是接下來公司會怎么樣那就不知道了”。

除了優(yōu)化裁員，房企品牌人還要面臨2022年品牌預(yù)算大幅度削減、如何做出更多成績等問題。“公司已經(jīng)爆發(fā)流動性問題了，這個(gè)時(shí)間還想著去壓負(fù)面、找媒體溝通，說溝通不了又顯得品牌部只知道花錢不知道做事，但是要溝通的話我拿什么理由去跟人家溝通呢？”張聰苦惱地說。

李然的公司實(shí)際上從2019年開始就在逐漸縮減品牌預(yù)算，只是往年幅度都比較小，但2021-2022年則是大幅度縮減。“很多在往年是常規(guī)的年度活動預(yù)算，報(bào)上去都被直接砍掉了，超過一定數(shù)額的就要老板親自審批，這個(gè)數(shù)額的下限也越來越低。現(xiàn)在公司的財(cái)力、人力都主要放在促銷售、回款等方面。”

但與此同時(shí)，李然們的工作并沒有輕松，KPI和控負(fù)的要求反而變得更高。更讓他焦慮的是，“2022年萬一優(yōu)化繼續(xù)，我該怎么辦？”

（應(yīng)受訪人要求，文中李然、張聰、楊雯、吳帥均為化名）

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500867746