每經編輯｜盧祥勇    

天氣漸冷，羽絨服生意又將再次火爆。然而近日的兩則消息，可能會讓部分購買中高端羽絨服的消費者寒心。

10月20日公開的一則處罰信息顯示，哥倫比亞運動服裝商貿（上海）有限公司（以下簡稱“哥倫比亞上海”）因羽絨服虛假宣傳被罰1萬元。處罰原因包括一款羽絨服標注為灰鵝絨，而實際為灰鴨絨。

這也是繼加拿大鵝被罰后，又一家中高端羽絨服品牌因鴨絨代替鵝絨收到罰單。

用鴨絨代替鵝絨被罰

行政處罰信息顯示，自2019年10月17日起，哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司在天貓商城“哥倫比亞旗艦店”內銷售一款“羽絨服(PL5083)”，網頁中商品信息標注這款羽絨服面料為92%聚酯纖維和8%氨綸，而實際為93%錦綸和7%氨綸。上述公司向消費者提供有關商品信息不真實，對商品作引人誤解的宣傳。上述公司已對消費者作了退貨及補償，因此，違法所得無法計算。

另查明，自2019年11月4日起，上述公司在天貓商城“哥倫比亞旗艦店”內銷售一款“羽絨服(WR0181)”，網頁中寶貝詳情標注這款羽絨服填充物為灰鵝絨，而實際應為灰鴨絨。上述公司向消費者提供的有關商品信息不真實，對商品作引人誤解的宣傳。上述公司已對消費者作了退貨及補償，因此，違法所得無法計算。

上海市徐匯區市場監督管理局根據相關規定，責令哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司改正違法行為，決定對其進行警告并罰款人民幣1萬元。做出處罰時間是今年10月11日。

每經小編在哥倫比亞官方旗艦店發現，其銷量最高的羽絨服，目前售價幾乎在千元以上。

國家企業信用信息公示系統顯示，哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司2013年3月18日成立，注冊資本2000萬美元。

這并不是該公司首次被罰，據國家企業信用信息公示系統，2018年12月，該公司因發布廣告使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，被責令改正，并罰款20萬。

在微博評論中，不少網友表示，虛假宣傳成本太低，“就一件羽絨服的錢。”

據了解，上述哥倫比亞上海公司為美國著名戶外品牌哥倫比亞在華子公司，經營范圍主要包括服裝、鞋帽類及其保修用品、針紡織品、旅行及運動包袋等。旗下羽絨服產品價格在千元左右。哥倫比亞上海自2014年成立以來，主要負責該品牌的中國業務。數據顯示，截至2017年底，哥倫比亞上海在中國開設了86家零售店，并通過多個平臺在中國通過品牌特定的電子商務網站進行銷售，與約50家批發商經銷、約750家零售店鋪有分銷關系，發展快速。

加拿大鵝剛被罰45萬元

今年年中，有“羽絨服界愛馬仕”的加拿大鵝（Canada Goose）也攤上事。

國家企業信用信息公示系統顯示，今年6月，加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司新增行政處罰，處罰事由為利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，處罰款45萬元，責令公開更正并停止發布。

行政處罰決定書顯示當事人希計（上海）商貿有限公司主要從事“CANADA GOOSE”品牌羽絨服銷售。2018年9月起，當事人在天貓平臺開設“CANADA GOOSE官方旗艦店”，委托上海博道商務有限公司進行日常運營、維護及商品發布。同月起，網站發布“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”的文字內容。

調查發現，Hutterite羽絨是指采自加拿大北部 Hutterite群落養殖區的鴨、鵝的絨毛。而經調查人員向中國羽絨協會及上海服裝行業協會了解，羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量兩個指標直接相關，這兩個指標受鵝、鴨的生長周期影響，生長周期越長，羽絨成熟度越高，保暖性越強；體型大、發育成熟禽鳥的羽絨質量最佳。

因此，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。當事人強調“Hutterite”產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據，與實際情況不符，同時會對消費者的購買行為產生實質性影響。該行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款，構成虛假廣告行為。

此外，調查還發現，在當事人銷售的190款羽絨服裝中，鵝絨產品約占16.8%，鴨絨產品約占83.2%。也就是說，其銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨，因此，當事人以偏概全地稱其產品所使用的羽絨“優良且最保暖”與事實不符。

行政處罰決定書表示，2020年，加拿大鵝天貓旗艦店網頁點擊量達1.81億次，銷售額達人民幣1.67億元，涉案廣告有一定社會影響。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，市場監管部門決定對當事人依法處以罰款人民幣45萬元，責令其停止發布違法廣告，并在相應范圍內消除影響。

加拿大鵝的羽絨服曾在中國消費者中掀起一股熱潮，今年年初，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊時長在1個小時至3個小時之間不等，售價近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。

每經小編在加拿大鵝官方旗艦店發現，其銷量最高的羽絨服，價格均在萬元左右。

根據加拿大鵝披露的2022財年第一財季（2021年3月27日至6月27日）業績數據，報告期內，加拿大鵝在亞太、歐洲、中東和非洲地區均實現了三位數的增長，北美和加拿大也同比大漲70%，最快從疫情中恢復的中國市場則成為主要增長引擎，直營零售銷售額同比猛漲188%。

我國是全球最大的羽絨服生產基地和消費市場。中商產業研究院報告顯示，2019年我國羽絨服市場規模突破1200億元，預計2021年中國羽絨服的市場規模有望超過1600億元，未來中國羽絨服市場還有很大的發展空間。

較大的市場潛力，吸引了眾多企業的目光，加拿大鵝在中國面臨的壓力也越來越大，不僅有盟可睞、始祖鳥等高端品牌的競爭，還有波司登、艾萊依等本土品牌“窮追不舍”。日前，歐睿國際統計數據顯示，2020年波司登羽絨服規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。

編輯|盧祥勇?王嘉琦 杜波

校對|孫志成

封面圖來源：攝圖網-501701569

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